臨近春節檔，各大産品都卯足了勁在做新春活動，暢銷榜上也是你方唱罷我登場，突出一個誰也不讓着誰。
然而在1月25日這天，一位熟悉的老朋友——網易《倩女幽魂》手遊（以下簡稱《倩女》）悄無聲息地又一次回到了暢銷榜前列，甚至超越了《蛋仔派對》與《原神》，來到了第13的位置，這也再次引起了我們的好奇。
作為網易雷火的重頭産品，營運長達7年的《倩女》其實成績一直不錯，注冊使用者超過1.2億，榜單排名也基本都能維持在暢銷榜前50左右。特别是今年《逆水寒》手遊的上線，對多款老牌國風MMO遊戲産生了不小的營運沖擊，而同為雷火出品的倩女卻絲毫不受影響，反而有種“并蒂開花”的架勢，勢頭不猛卻十足的穩，該上的暢銷榜、熱搜一個不落，同時也在網易的财報裡因為其優秀的長線營運頻繁被提及。
除此之外，《倩女》還技術、品牌兩手抓。1月，除了重回暢銷榜前列，華為官号官宣了《倩女》手遊成為網易首款适配華為鴻蒙原生系統的遊戲；而春節檔《倩女》推出的全新龍年時裝，也又一次引爆玩家情緒。
我們對于《倩女》的好奇也來到了一個新的頂峰。要知道， MMO賽道是遊戲大廠的兵家必争之地，但同時也是競争最激烈、最殘酷的賽道，營運幾個月就“飛流直下三千尺”的MMO不在少數。市面上長線營運達7年的MMO還能有如此穩定的成績并且得到玩家以及各大平台的重視，着實稱得上是一個小小的奇迹。加上《逆水寒》手遊今年的強勢表現，《倩女》手遊為何依舊能夠穩如泰山？
卷技術，但又不止是技術
最近，《倩女》手遊的玩家紛紛驕傲地稱它為“雷火嫡公主”，原因來自于華為官号的一條官宣博文。
其實早在去年8月的華為開發者大會上，網易雷火就宣布了《倩女》手遊将适配鴻蒙系統的消息，并示範了接入鴻蒙之後遊戲性能各方面的飛躍，無論是畫面表現、幀率還是功耗，都在鴻蒙系統上得到了一個質的飛躍。
而今年1月，華為b站官方賬号又官宣《倩女》手遊成為首款完成開源鴻蒙适配的Unity中國引擎遊戲，讓更多人重新開始審視這款7年老MMO如今的技術水準。
畢竟，現在MMO賽道提到技術力時，後面跟的多半是極緻精美的3d畫面、廣袤無邊的遊戲地圖。而這兩點都不是倩女的主打優勢。
但鴻蒙系統自公布以來就是數位科技圈的頂流話題，也代表了國内自研手機系統的頂級實力，為什麼會選擇《倩女》手遊率先适配鴻蒙系統？甚至選擇與《倩女》手遊開展了2024首個線下快閃門店合作？
這就足以證明《倩女》手遊技術實力得到了内行的認可。就像華為的“遙遙領先”不是嘴上說說，《倩女》手遊同樣是“遙遙領先”、主打一個“内卷”，隻是卷的方向卻和市面上大部分MMO遊戲有所不同罷了。
确實，在其他MMO猛卷畫質的現狀下，《倩女》手遊的2.5D和部分3D有時會稍顯格格不入。但當你打開應用商店親身下載下傳之後，就會知道原因。《倩女》手遊的“内卷”，最直覺的就展現在包體大小上。如今大多遊戲動辄十幾G甚至幾十G的包體+資料，再加上頻繁的更新擠占記憶體，發熱、卡頓等問題頻發，讓人實在無法好好玩耍。
而《倩女》手遊呢？一款營運7年之久、内含20+場景地圖、26個職業模型的MMO，在美術疊代的過程中，包體從當年的400M一步步增長，但仍然遠遠小于絕大多數MMO同類遊戲，牢牢把7年來的使用者抓在手裡。
此外，《倩女》手遊能夠在低端的機型上流暢運作，這是很多遊戲望塵莫及的能力，也是《倩女》手遊開發組把玩家體驗放在最高優先級考慮之後，技術和關懷雙向博弈得出的最優解。
舉個例子，MMO的時裝外觀是很多遊戲主要付費點，而《倩女》手遊在23年9月之前，時裝都是“月抛”款，并不存在永久時裝這一說法。究其原因，開發組早在21年的答疑時就曾解釋過，是由于永久時裝會讓包體變大、加重玩家手機運作的負載。
是以，《倩女》手遊開發組始終堅持自己的節奏、發力攻克這一難題，終于在23年9月完成了職業角色骨骼合并，“魚與熊掌可以兼得”了，方才從容推出永久時裝，可謂是“潤物細無聲”。
而這次3.0疊代除了永久時裝，還同時實作了角色精度造型提升、推出了捏臉系統。這三個核心内容的更新，将《倩女》手遊的技術表現拉到市場的第一梯隊。再追溯之前一次疊代，是2019年大規模的材質技術更新，官方資訊顯示，遊戲運用了當時先進的PBR、各向異等技術，讓角色的清晰度、材質、光影都獲得顯著提升。
眼睛虹膜系統疊代
頭發材質疊代
服裝材質疊代
可以看到的是，《倩女》手遊一直在做技術儲備卻并不冒進，而是将使用者體驗擺在第一位。或許也正是這種步步為營的心态，讓《倩女》手遊在激烈的市場競争與内卷中始終穩如泰山，在一步步完成自我進化的同時也收獲了使用者良好的回報。
而24年開年，《倩女》手遊和華為線下快閃活動中，紛紛前來打卡、甚至跨城奔赴的《倩女》手遊玩家們，或許就是這個結論的一大力證。
卷外觀，既卷價格也卷情懷
作為一款國風MMO，時裝外觀是這個賽道産至關重要的遊戲内容，它不僅事關遊戲的營收，更重要的是，它也是展現遊戲品質内容，玩家個性與社交的重要一環。
去年9月，《倩女》手遊3.0疊代終于推出永久時裝，也如預期一般受到了玩家的認可，具體表現在迄今為止僅有兩套傳世級永久時裝推出，兩次都助推《倩女》重回暢銷榜的前15位。
第一套傳世時裝【塗山魅語】
這不僅得益于《倩女》手遊長久以來對于内容的精細打磨以及時裝内容設計的出彩、在玩家心中樹立起了“倩女出品，必屬精品”的品牌理念，也因為《倩女》手遊在設計傳世時裝時，确實是無限内卷。
以最近《倩女》手遊的龍年時裝【龍鳴天下】為例，春節幾乎每款産品都推出了龍元素相關外觀，但《倩女》手遊的這套時裝設計卻有些不同。它并不是将簡單地“龍”元素進行拼湊堆砌，而是考慮到了“龍”所代表的中華民族精神圖騰、“龍的傳人”背後的文化寓意，以明代建築上的精美裝飾物龍紋琉璃磚為靈感，創作了這套文物拟人主題時裝。
此前文物保護短片《逃出大英博物館》爆火，《倩女》手遊開發組同樣留意到了文物保護這一命題，并深深遺憾于遠在大英博物館的龍紋琉璃磚無法歸家。
但經過海量資訊檢索，他們發現，在大陸山西長治李莊文廟的屋脊上，就有形狀、工藝上極為相似、精美程度不遑多讓的龍紋琉璃磚，可謂同出一脈，或許也可以說是龍紋琉璃的“根”。
李莊文廟龍紋琉璃
《倩女》手遊開發組認為，關注海外文物流失與追回的同時，也應該關注國内現存文物遺迹的保護。于是他們攜手中國文物交流中心，在零下10度暴雪封山時，仍親身走訪山西李莊文廟，考究背後的故事。
由此，一個分隔兩地的“孿生兄妹”文物的故事蓦然誕生。而提取了大英和李莊文廟的龍紋琉璃配色，時裝最終被定為藍黃，紅白兩套配色，塑造了紅龍英飒、藍龍淩冽的魅力形象。
不出意料，“龍鳴天下”一經推出就受到了玩家的一緻好評，不僅僅是因為時裝的高品質，更因為背後的靈感來源與寓意，讓“龍鳴天下”這套時裝與玩家産生了強烈的情感共鳴。
這樣看來，《倩女》手遊的時裝外觀确實卷的過分，外觀在《倩女》手遊中已經不是簡簡單單的“美”“帥”“飒”，而是更具文化内涵的精神圖騰。而品質有了，熱度自然不缺，縱觀倩女兩套永久傳世時裝的内容，在抖音上也都收獲了千萬級播放。
傳世時裝在抖音的傳播
當然《倩女》對外觀的卷也不隻展現在品質和内涵。在各大産品都宣揚“把時裝價格打下來”的時候，倩女早已免費贈送玩家永久時裝“鹿鳴調”。
這套“0元購”的時裝曾是很多玩家心目中的“白月光”，但此前已經無法購買。伴随永久時裝上線給所有玩家送出這樣一套品質和情懷線上的時裝，倩女的格局可以說是遙遙領先。
在文化情懷、時裝品質和價格優勢的多重加持下，《倩女》手遊在MMO時裝這一塊卷出了自己的風格，而從長遠品牌營運來看，這個布局着實深遠。
卷生态，玩家口碑才是最好的推廣
縱觀市面上的産品，《倩女》手遊這幾年似乎并不是聲量浩大的熱門選手，甚至很多時候，可能大家都會忘了MMO賽道還有這麼一顆長青樹。但是仔細觀察《倩女》手遊又會發現，這棵低調的長青樹好像有點悶聲發大财的意思。
能穩健營運超過7年，絕非漫天推廣可以堆出來，《倩女》手遊的成功背後，必定是一大批忠實玩家，建立起了一個健康、有愛的玩家生态。換句話說，《倩女》手遊與玩家的關系，并非産品與使用者的關系，更像是朋友之間的彼此陪伴，互相成就。而這個良好的玩家生态，正是建立在《倩女》手遊遊戲内外出色的社交體系搭建上。
《倩女》玩家甚至帶着孩子參加嘉年華
MMO産品中正常的組隊PVE玩法自不必多說，《倩女》手遊的社交有很大的一個特點，就是極其注重生活化，玩家将這種遊戲内外的社交變成了生活的一部分，脫離了繁重的遊戲任務感。
比如《倩女》手遊中内置的社交平台“夢島”，大量玩家把“夢島”當成了另一個朋友圈，他們在上面互相關注、分享動态，一些不便在朋友圈中吐槽的内容可以在“夢島”盡情發洩，成為大家日常情緒的另一個出口。加上遊戲内幫會、結拜功能等的交織，《倩女》手遊的社交對于玩家而言有着很強的社交驅動力，對于玩家而言，他們更像是在《倩女》手遊開啟了第二人生。
而《倩女》手遊官方還頗有“儀式感“，會在不同節日為玩家精心準備不同的禮物。去年春節，玩家參與遊戲内活動就有機會獲得一大袋”洽洽瓜子“包郵到家，婦女節的時候，所有女玩家都能獲得一束定制實物鮮花，甚至可以免費去大理旅拍。
今年春節，他們又别出心裁地聯手網易嚴選，為玩家準備了10000條本命年龍圖騰鴻運紅内褲，完成春節活動時随機掉落。不少玩家直呼“炸裂但又有點想要”，還有玩家因為紅内褲揚言馬上回歸遊戲。
此外，《倩女》手遊可能是最愛請玩家吃火鍋的遊戲，7周年的時候官方就與湊湊火鍋關聯，包下7城火鍋店與玩家面基。而就在昨晚龍年小年夜，《倩女》手遊又與小龍坎關聯，繼續承包七個城市的火鍋店請玩家吃霸王餐，同時傾聽玩家最真實的回報。
同樣是在去年的2月份，《倩女》手遊還與夫子廟文旅關聯，為因遊戲結緣的5對俠侶舉辦國風集體婚禮。
這樣的故事還有很多。對玩家而言，《倩女》手遊早已融入生活的方方面面，覆寫自己的吃穿住行，時不時再像老友一樣碰個面。這樣的遊戲，玩家粘性怎能不高？
除了陪伴，《倩女》手遊與玩家的關系還有一個關鍵詞——互相成就。和傳統遊戲産品給外部KOL下單的傳統宣傳模式不同，《倩女》手遊成就了不少從素人開始崛起的真實玩家主播。比如此前旅拍活動中入選的一位素人玩家，後來成了抖音粉絲衆多的顔值主播，因為熱愛《倩女》手遊，平時也沒少為倩女做宣傳，而這種“用愛發電”的行為，是雙向奔赴，也成就了倩女最穩定的生态結構。
來源抖音@倩女手遊-莓莓，右圖為倩女影靈角色cos
雷火嫡公主，邁向更長遠的未來
在我們看來，《倩女》手遊能夠悶聲發大财至今，除了過硬的産品品質，高超的營運實力或許才是他們不僅沒有掉隊還能在卷出賽道新高度的重要原因，這其中，節奏又是他們營運的關鍵詞。
概括來說就是，《倩女》手遊的營運，并沒有被市場裹挾被動地卷，而是主動卷自己。比如技術疊代上解決了包體體積問題才開始推永久時裝，突出的遊戲社交生活化風格，穩定高質的版本内容更新，等等這些要素都讓《倩女》手遊成為了如今大家交口稱贊的“雷火嫡公主”。
當然，已經7歲的雷火嫡公主顯然還有很長的路要走。
坦白來說，當下的市場對于MMO而言并不友好，從榜單上也可以看出來，出色的MMO産品并不多，玩家對于MMO的興趣也不如之前。但《倩女》手遊還是用成績證明了它在市場的重要地位，“雷火嫡公主”的未來，依舊精彩。