1月28日，日本前乒乓球運動員福原愛開始了直播帶貨首秀。
一場時長約1小時50分鐘的直播，觀看直播總人數共計74.1萬，不過據資料顯示，當晚直播銷量僅2375件，銷售額僅23.3萬元。
福原愛直播帶貨品類包含了日用産品、美妝産品以及珠寶首飾等，包括但不限于紙巾、牙刷、洗衣凝珠、手機殼裝飾等日常用品。
按理說福原愛直播間賣的東西不算貴，甚至有點便宜，直播間人氣也不低。
開播5分鐘後，直播間點贊量破2萬。開播10分鐘後，線上人數達到1萬人。
但是銷售額卻非常低迷，難不成這些人全都是來看熱鬧的？！
要說前年微網誌最火的運動明星，莫過于福原愛了。
對絕大多數網友來說，福原愛不是一個陌生的名字。
隻不過比起她的運動生涯，網友們更關注她的離婚傳聞，最近幾年“福原愛離婚”以及“綁架兒子事件”曾在網上引起熱議，數次登上高位熱搜。
截至目前，福原愛在抖音粉絲量高達261.5萬。
憑借離婚風波帶來的流量，福原愛宣布将要直播帶貨後受到了大量關注。
離婚風波後很少在公開場合露面的福原愛，也為了這場直播帶貨釋出多條視訊進行預熱，評論底下不少網友表示支援。
是以這次福原愛直播帶貨首秀滑鐵盧，讓不少人感到意外。
1月29日，“福原愛首場直播帶貨額不足2.5萬”登上微網誌熱搜第一，閱讀量高達1.3億。
福原愛直播帶貨相關熱搜發酵，收益最大的是微網誌平台。
該事件衍生出多個話題，如“福原愛直播2小時賣了2萬多商品”“如何評價福原愛首場帶貨成績慘淡”等。
可以看出，福原愛仍然能夠引起較高的讨論。
但是這樣的流量卻不能變現。
這也是絕大多數運動明星轉型去做直播帶貨時遇到的困境，有話題有流量，卻難以變現。
在運動圈，做過直播帶貨的運動員不在少數，一開始首場直播人氣高能多賣一點，伴随着直播場次越來越多，運動明星帶貨的專業能力以及背後公司的議價能力受到質疑，很難長久做好直播帶貨。
運動員再就業直播帶貨，曾經有很多成功的案例，話題度也非常高。
但是近年來随着市場環境的變化、直播電商的發展，無論對直播間的專業性，還是對主播的表達力、說服力、變現力都提出了更高的要求。
雖然運動員話題度仍在，但是這些熱點流量的價值更多的是由平台在收割。
福原愛的話題，放在社交氛圍濃厚的微網誌，還能被讨論一會兒。
放在内容多元化的抖音并不起眼，很難得到相應的商業轉化。