中國商報（記者 冉隆楠 文/圖）“用支付寶掃一掃，領福卡。”是的，2024年的“集五福”又來了。
近日，支付寶宣布“集五福”更新為“五福節”，将橫跨整個春節，從一個短周期的活動更新為一場好玩、好逛、福氣連連的“數字廟會”。其中，人們最熟悉的“集五福”于1月29日正式開啟。
值得注意的是，除了周期拉長、玩法更新外，今年支付寶把“五福”的主場讓給了商家，試圖讓商家從這場數字廟會中得到切實的價值，包括流量。除了參與商家數創新高外，記者觀察到，在此次支付寶的五福釋出會上，演講人也大半是商家合作夥伴。這個連續8年春節陪伴使用者的數字活動，迎來了新的變化。
商家成主角
在每年春節前，用支付寶掃碼集福卡已經成為不少人的新年俗。
走過8年時光，“五福”今年還能怎麼玩，成為衆人關注的重點。支付寶給出的答案，是把今年的“集五福”更新成“五福節”，并将主場交給了商家。
今年“集五福”更新成了“五福節”。
據螞蟻集團副總裁、支付寶App事業部總經理李俊介紹，為滿足使用者的消費和娛樂需求，2024“五福節”将橫跨整個春節，全周期包括三個階段，第一階段為“五福年貨節”，已于1月10日啟動，上萬商家在直播間開播，為消費者提供爆款年貨；第二階段為大家最熟悉的“集五福”，于1月29日正式開啟；第三階段為“過年天天樂”，将在大年初一推出。
李俊表示，今年參與“五福”的商家數創了曆史新高，各商家早已進入“五福節”備戰階段。今年，除了合成五福卡兌換獎金外，使用者還可以用多餘的福卡在近300個商家小程式裡兌換好禮，其中，複星在1月23日宣布将投入千萬元資金為消費者打造實惠、便利的消費體驗。
複星聯席CGO、複星星選董事長兼CEO孟文博表示，複星預計投入千萬級資源與支付寶合作，在“五福節”期間，複星家庭季活動60+品牌上新龍年新品，發券、直播不停。此外，複星旗下的豫園燈會還在支付寶上線了全球首個數字人亮燈儀式，使用者參與可得福卡。
優質使用者、數字化工具和平台對使用者的洞察，是複星此次重投“五福節”以及與支付寶長期合作的關鍵。
“我們認為和支付寶的合作，是線上線下雙向互動的。”孟文博認為，支付寶的使用者資源十分優質，且對支付寶的信賴度很高，複星能夠在支付寶平台上開拓新的管道和場景。“另外，社群工具能讓我們圍繞使用者進行及時有效的溝通，支付寶端還可以給我們更多的機會，去更好地洞察客戶需求并為他們服務。”
孟文博表示，複星主要看好支付寶的商業價值，希望繼續加深合作，深化多産業、跨場景的數字化經營的探索，利用支付寶的平台能力，實作人群的精細化營運，喚醒複星全産業鍊的4億會員。
去年“集五福”活動期間，有超過千萬使用者在豫園的支付寶直播間觀看虛拟互動的AR直播“玉兔東升”“山海有靈”。今年，豫園燈會全新更新，利用支付寶開放的“亞運同款數字火炬手”、AR互動技術，打造全球首個數字人參與亮燈的數字燈會。這也是該數字人技術被首次應用于線下商圈。光顧豫園的遊客，還可以在特定的位置，通過支付寶AR掃碼，體驗現實與虛拟結合的燈會奇境。
使用者打開支付寶，搜尋“點亮豫園龍燈”，即可參與數字人點亮龍燈祈福活動。活動頁面還原了豫園燈會亮燈的場景，讓數以萬計的全國使用者突破實體空間，在數字世界共同亮燈祈福，體驗實景點燈的樂趣。
“商品品質、科技創新能力、更好的體驗，是我們作為商家最重視的三個方面。”孟文博認為，如果面對一款産品，商家能把這三者做好，消費者願意支付的價格會遠遠高于其他産品。“按照過去的經驗，簡單地通過廣告來提升品牌溢價，可能很多消費者不會再買單了。”他表示，今年數字燈會是複星全面擁抱數字化的開端。
出于這種洞察，複星在2023年深度布局支付寶、線上線下全域共建。2023年5月，複星旗下60+品牌在支付寶發放共計15億元優惠券，僅半個月就被領取近200萬張。在近日舉辦的五福年貨節期間，複星旗下老廟黃金單場直播更是拿下近900萬元銷售額。此外，今年“五福節”同期，複星家庭季還将整合複星旗下珠寶、商圈、餐飲、酒水、旅文等産業和品牌，通過支付寶專題會場、直播等，為使用者提供更具成本效益的好權益和好産品。
複星隻是今年衆多參與“五福節”的商家之一。據悉，今年參與“五福節”的商家機構數量創新高，将在全國185個城市、20萬家門店設定線下“接福處”，同時近4萬商家将參與發放億級福卡。此外，從1月31日起，“五福節”還将推出一天一個大牌日，中國移動、中國聯通等7大品牌聯合向消費者發放萬份超值好禮。
第九年依然很好玩
除了讓商家們大放異彩外，今年“五福節”确實更好玩了。
随着周期拉長，在原來的AR掃福、澆水得福等傳統玩法基礎上，今年的“五福節”迎來了一系列玩法的更新。
四大AI玩法成為今年“五福節”的亮點。
其中，四大AI玩法成為最大的亮點，包括“飙戲小劇場”“會說話紅包”“時空照相館”“大家來找福”。通過AI技術，使用者經過自主授權，上傳一張照片就可以在“飙戲小劇場”參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經典電影等100多個經典影視片段；通過“會說話紅包”，利用AI語音及視訊合成技術，使用者可一鍵生成“會說話”的紅包，在春節期間轉發給親友，讓拜年互動更有趣；通過“時空照相館”，使用者可以與親朋好友合影，即便不見面也能隔空相聚，不留遺憾。
借助新的玩法，《熱辣滾燙》《熊出沒》等春節檔電影發行方、出品方、影視劇制作公司也首次加入“五福”行列，利用支付寶AI玩法與觀衆進行互動，支付寶成為電影宣發的新陣地。
另外，“五福節”也将首次向内容創作者開放，通過52場“五福節創作者挑戰賽”，在現有的創作者分成計劃之外，另投入超2500萬元現金獎勵優質内容創作者。
資料顯示，作為全網唯一連續8年春節陪伴使用者的數位元組日，支付寶五福已累計吸引7億人參與，去年共傳遞了128.6億張福卡，全新“五福節”是這個國民IP的創新疊代。
“今年是支付寶陪伴使用者的第9個春節，我們希望通過平台開放和技術創新，為使用者打造能玩、好逛、福氣連連的新春‘數字廟會’。”李俊表示。