網球是僅次于足球的世界第二大體育項目。知名的國際四大網球公開賽曆史悠久，創辦最早的溫布爾登公開賽迄今已經有157年的曆史。因為市場号召力特别強，是以世界四大網球公開賽的獎金也一直很豐厚，今年澳網的總獎金高達8650萬澳元，折合約5700萬美元，是以網球總是十分受人關注。雖然這個項目過去在中國尚屬于比較冷門的體育運動，但随着10年前李娜先後奪得法網和澳網的女單大滿貫冠軍，網球運動在中國已經掀起過一次小高潮。受李娜成功的影響，10年前許多家長把孩子送去打網球，鄭欽文就是近幾年湧現出的代表人物之一。
本屆澳網比賽，受到了中國球迷的格外關注。一是中國選手成績比較突出，張之臻進入到男雙4強，單打也進入到第二輪。鄭欽文則創曆史地進入到女單決賽。第二，今年恰逢李娜奪得澳網女單冠軍10周年，在主辦方的盛情邀請下，李娜重回澳洲墨爾本，還參加了網球元老比賽。第三，央視轉播的鄭欽文女單半決賽，收視率創了新高，達到1.6%，最高峰的時候，同時收看現場直播的人數達到了1400萬人。
澳網女單半決賽剛剛結束，勞力士就官方宣布，鄭欽文成為這個知名品牌的代言人。要知道，勞力士的代言人都是全球演藝和體育圈内的大咖，這樣鄭欽文将成為和費德勒、李娜等知名體育明星齊名的人物。不過，在勞力士宣布鄭欽文為其代言人的那一刻，整個網球界和商業圈都為之一振。這位年輕的中國網球選手，即便在澳網女單決賽中不能奪冠，也已經展現出了驚人的商業價值。那麼，是什麼讓鄭欽文成為了品牌的心頭好，又是什麼讓她在賽場上的表現轉化為了市場的“硬通貨”？
作為全球手表行業的翹楚，勞力士品牌代言人的選擇不僅僅是一場賭局，更是一次精準的市場定位。勞力士選擇鄭欽文，無疑是看中了她背後所代表的年輕、活力與未來的無限潛力。在本屆澳網比賽中，前四名有三位是00後，唯一的例外薩巴倫卡出生在1998年。是以不少人說這屆澳網刮起了青春風暴。在這個看臉的時代，鄭欽文的形象超然卓群、清新脫俗，她的每一次揮拍都充滿了力量與美感，這種獨特超凡的氣質，恰好符合勞力士想要傳達給消費者的資訊——優雅而不失動感，傳統而又充滿活力。
第二，鄭欽文在賽場上的表現無疑為她赢得了大量的關注。2020年剛出道的時候，鄭欽文世界排名僅為第630位，而今年憑着在澳網的出色表現，她的即時世界排名已經達到了第7位。世界排名的迅速蹿升，使不少媒體稱鄭欽文為“火箭少女”。即使在澳網女單決賽中未能折桂，鄭欽文所展現出的锲而不舍和不斷超越自我的拼搏精神，也已經深深打動了觀衆的心。而這種精神正是勞力士品牌所需要傳遞給消費者的正面能量，它能夠激發人們對這個頂尖品牌的好感和信任。
此外，我們不能忽視的是，鄭欽文的成功，也是中國網球乃至中國體育整體實力提升的一個縮影。随着中國體育的崛起，中國運動員在國際舞台上的影響力日益增強，中國運動員的商業價值也随之水漲船高。姚明、劉翔和李娜之後，國際知名品牌也一直在等待中國有一個新的偶像級運動員的出現，而驚豔澳網的鄭欽文，就是世界知名品牌首選的對象。是以，勞力士選擇鄭欽文，不僅僅是看到了她個人的魅力，更是看到了她背後這個龐大中國市場的潛力。
鄭欽文2002年10月出生于湖北十堰，6歲就開始學習打網球。她與李娜是湖北老鄉，而且她的啟蒙教練與李娜同樣是夏溪瑤。鄭欽文在網球上的天賦非常驚人，12歲就在湖北省運動會上奪得2枚網球金牌。之後，鄭欽文在北京師從李娜的恩師卡洛斯，16歲就獲得美國國際青少年網球比賽的冠軍。青少年時期，鄭欽文的世界排名最高是第6位。2020年進入職業網壇後，鄭欽文先後被WTA評為年度最佳新人和年度最具進步獎。在本屆澳網比賽，鄭欽文憑借自己的實力，成為第12号女單種子選手。
鄭欽文在賽場的突出表現，自然吸引了不少品牌代言。早在青少年時代，鄭欽文就與耐克和網球品牌WILSON簽下了裝備贊助合同。此外國内飲料品牌佳得樂、奶制品的伊利、金融領域的螞蟻金服也先後成為鄭欽文的贊助商。2023年鄭欽文比賽獎金為170萬美元，廣告代言收入為550萬美元。在《福布斯》雜志公布的2023年體壇收入最高的女運動員榜單中，鄭欽文與谷愛淩一起成為進入世界前20位僅有的兩名中國運動員（谷愛淩排名第二）。不少專業人士預測，鄭欽文如果能在澳網奪冠，她的商業價值将超過“青蛙公主”谷愛淩。
鄭欽文的故事告訴我們，她得到的不僅僅是商業價值的飙升，更是關于夢想與堅持的力量。在她身上，我們看到了年輕一代對于夢想的執着追求，以及在追求過程中所展現出的不懈努力和頑強拼搏。這種精神，無疑是任何時代都需要的正能量，也是品牌在選擇代言人時所看重的内在價值。
如果今後鄭欽文的成績按照我們預想的發展，今後她的國際以及國内品牌代言會越來越多。當我們談論鄭欽文的商業價值時，我們不應該忘記，她的成功并非一蹴而就。常年辛勤訓練背後的汗水、無數次的失敗與挑戰，都是她能夠站在絢麗舞台中央的重要原因。鄭欽文的成長故事激勵着每一個有追求、有理想的年輕人，無論在哪個領域，隻要堅持不懈，就有可能創造出屬于自己的輝煌。
是以，我們不僅要為鄭欽文的商業成就點贊，而且要學習她在追夢路上所展現出的勇氣與決心。鄭欽文的故事，是關于如何在激烈的競争中保持自我，如何在失敗中找到成長的動力，以及如何在成功後不忘初心的故事。這是每一個有志者的故事，同時也是每一個品牌所希望傳遞的語言。