穩坐A00級年度銷冠海鷗覆代步車市場

2023年，比亞迪取得了302萬輛的年度總銷量，不僅完成了全年銷量目标，還重新整理了中國汽車市場的銷量紀錄，成為中國汽車市場車企銷量冠軍，全球新能源車市場銷量冠軍，是名副其實的全球新能源車企。作為比亞迪産品陣營的重要支柱，海洋網年銷量達到138.29萬輛，同比增長96.54%，而這離不開海洋網多款爆款車型的支撐。

于去年4月上市的新一代主流代步車海鷗，隻用9個月時間就取得超28萬輛的年銷量成績，月均銷量超過3.1萬輛，12月銷量更是突破5萬輛，是目前A00級市場的銷量霸主。

不僅如此，海鷗還開創了整個A00級市場代步車品質的變革，以“人無我有、人有我優”的精品化路線填補了市場空白，滿足了消費者對代步車的新需求、新期待，為代步車市場樹立了新的價值典範。

憑借精品化政策再次激活代步車市場

2020年底到2022年上半年是代步車市場的黃金發展期，衆多售價低廉的車型迅速占領細分市場，讓這個曾經不起眼的市場實作了爆發式增長。2021年，A00級市場總銷量達到89.85萬輛，新能源市場占比超過30%，成為當年新能源市場的增長核心。

然而，到了2022年，A00級市場就停止了高速增長，2023年上半年，A00級市場的月均銷量下降至5萬輛左右，新能源市場占比縮減到10%的水準。

A00級市場爆紅之後又迅速衰落，主要原因在于大量低配低質的代步車湧入市場導緻産品同質化，又因明顯的産品劣勢如續航短，安全性、舒适性、空間設計等存在嚴重不足，喪失市場競争力，這就導緻了落後的産品跟不上消費更新的步伐，傳統代步車已嚴重滞後于年輕消費者的用車新需求。市場亟需一款能為使用者帶來更好體驗的“精品代步車”。

海鷗雖然誕生于A00級市場衰落期，但卻憑借對市場變化與消費趨勢的精準洞察，以精品化路線挖掘出代步車的市場增長空間，為A00級市場注入了新活力，激發了消費者的購車熱情。海鷗自上市後銷量不斷上漲，連續3個月銷量超4萬輛，12月銷量更是突破5萬輛，上市9個月累銷已達280217輛，成為代步車市場的一大現象級爆款。

随着海鷗的持續熱銷，A00級市場無論是銷量還是市場占比都有了顯著回升（如圖所示），尤其是下半年，整個細分領域的銷量增速十分明顯，月銷量突破了16萬，在新能源市場中的占比也超過了14%。曾經低迷的市場被再次激活，新一代主流代步車海鷗成為促進細分市場止跌回穩的重要增長力量。

既滿足了消費需求，又讓使用者感受更多價值體驗

以往人們眼中的代步車，僅局限于“小巧”和“便宜”，而海鷗的火爆銷量與亮眼的市場表現告訴我們：“精品化”才是消費者需要的代步車價值體驗。

那究竟何謂“精品”？這在海鷗身上随處都能找到答案。

首先，海鷗基于e平台3.0技術打造，該平台是比亞迪新一代電動車專屬平台，具備領先的三電效率、智能網聯、安全性能等技術優勢以及跨級别跨車型的強大開發能力，這讓海鷗擁有了優異的品質保證。再加上領先同級的十二項全系标配，有效解決純電代步的安全性、舒适性、空間體驗感不佳等用車痛點，讓其具備了不輸于主流車型的産品實力，讓這款精品小車具備了更高的價值感。

其次，在使用者高度重視的安全性方面，海鷗繼承了比亞迪e平台 3.0的安全基因，純電專屬架構帶來更全面的安全性，白車身高強度鋼占比高達61%，搭載“超級安全”的刀片電池，而且還标配了主/副駕安全氣囊及前後貫穿式側氣簾，配合前通風盤/後盤式制動，讓小車也能具備大車的安全性能。

在使用者關注的續航裡程方面，海鷗有着比同級代步車更長的續航表現，在CLTC工況下，許多A00級代步車要到頂配車型才有300km級别的續航，但海鷗入門版續航就達到305km，高配車型更是達到405km，更關鍵的是，它還标配快充功能，半小時就能從30%補充至80%的電量，讓日常出行效率大大提升。

除了安全和續航這兩大硬之外，海鷗還為使用者帶來許多高價值體驗。

得益于e平台3.0的出色結構，海鷗的軸長比達到66.1%，而且後排還有着純平的地闆，搭配後排專屬兩人座位，具備媲美A級車的空間體驗。

在年輕使用者關心的智能化配置方面，海鷗也毫不遜色，全系标配10.1英寸自适應旋轉懸浮螢幕，内置DiLink智能網聯系統，配有功能強大的智能語音互動系統。除此之外，使用者還可以選裝高階智能駕駛系統，讓駕車的便利性和智能化體驗再次提升。

海鷗改變了以往A00級代步車的做法，不再以低價作為賣點，而是向市場傳遞出精品車的價值理念，比同級車更高的安全性、更長的續航，以及十二項全系标配，在安全、舒适、智能等方面為使用者帶來全方位的優質體驗。在産品力領先同級的前提下，海鷗的售價依然能做到十分親民，7到9萬元的價格區間，無疑再次提升了産品的價值感，為其帶來遙遙領先的市場競争力。

可預見的是，随着細分市場越來越成熟，低價低配的傳統代步車将被進一步淘汰，市場将由以海鷗為代表的精品代步車為主導，同時，海鷗也為代步車市場提供了一個成功範本，助力細分市場向高品質階段邁進。未來，海鷗将吸引更多追求高品質高價值體驗的消費者，A00級市場将在海鷗的引領下進一步爆發，為代步車市場創造更多冠軍級表現。