龍年将至，萬象更新！步入龍年之際，什麼樣的風格将引領今年時尚趨勢？哪家品牌服飾将成為2024新年爆款？1月4日-1月12日，抖音電商打造“抖in新風潮·龍年超有梗”主題活動，聚焦中華龍形象以及各式新年相關元素，啟動開年首個大服飾行業活動，引領龍年潮流熱點趨勢。
本次活動特邀車澈作為“新品上新官”，聯合陸仙人、永琪、山城小栗旬等一衆達人好友攜手上新，吸引BJHG、CHINISM、GOODBAI、AFGK、傑克瓊斯、MLMR等衆多潮流品牌參與，并在活動期間攜手脫口秀演員龐博打造主題TVC，釋出龍年“有梗”穿搭趨勢，配合内容場、貨架場實作全域關聯，#龍年超有梗 等相關話題累計曝光1.6億次，合作達人曝光破兩千萬，活動爆發系數100%。
收獲品效爆發，潮服品牌赢在開年
從“多巴胺”、“美拉德”等各式穿搭風格，再到“入秋毛衣”、“輕薄羽絨服”、“新年戰袍”等節令關鍵詞，基于龐大的使用者數量與興趣内容，抖音正成為網際網路新一代潮流趨勢發源地。正值2024開年之際，抖音電商的「龍年超有梗」主題活動，不僅打通轉化鍊路、實作新品有效種草，而且聯合明星達人力量，全方位呈現開年穿搭新趨勢，幫助參與的品牌實作品效“開門紅”。
霞湖世家上新【龍年款萬針刺繡大紅加絨圓領長袖新年衛衣】，為龍年春節定制過年款加絨衛衣，主打節日氛圍感。背後萬針大刺繡精緻華美，新年紅配色應景喜氣，冬季更溫暖。活動期間，該款衛衣成功打爆，收獲近2500訂單，貨架GMV占比将近30%。
貓人在龍年來臨之際，推出貓人新年紅FUN紅禮盒，寓意龍年紅運傍身，好運大增，滿足消費者新年穿紅、本命年穿紅及禮贈等需求。貓人FUN紅禮盒内含熱八度極寒德絨五合一保暖套裝，精選澳洲美利奴羊絨加天然桑蠶絲，采用德絨黑技術，同樣厚度更保暖。
DSP則在活動期間成功打爆【紙袋小恐龍毛衣】。毛衣以品牌IP形象紙袋人出發，将潮流元素結合圖案，采用親膚軟糯的材質，基礎版型，不論打底還是單穿都好搭配。當好穿的流行面料遇到新年流行正紅色，成功領跑新年節點。
打通轉化鍊路，全域資源助力“開門紅”
縱觀本輪「抖in新風潮·龍年超有梗」，抖音電商借新年節點，集結潮流大牌及明星達人，配置站内黃金資源，打通由内容到下單的轉化全鍊路，不僅幫助品牌獲得極高聲量，更助力新年潮服實作“上新即爆發”。
- 亮點一：抖音商城全氛圍加持，配合超值購重點營運，激發新年消費熱情
本次活動期間，抖音商城直接将全頻道新年氛圍鋪滿，同時重點聚焦“超值購”頻道，日均供給商品數環比增長10.3%，做大頻道增量貢獻。同時借助“龐博脫口秀”爆梗短視訊積極向商城引流，最終，“超值購”頻道報名商品日均貨架支付環比增長8%，日均商品卡支付環比增長15%，商城貨架貢獻GMV超過39%。
- 亮點二：結合熱點趨勢商品、搜尋競價打榜賽等，引導品牌搜尋提升
除了貨架場氛圍拉滿，抖音商城還結合熱點趨勢商品、阿拉丁資源以及“搜尋競價打榜賽”等玩法，引導品牌搜尋提升，并建立起高效的承接鍊路。在内容方面，「抖in新風潮·龍年超有梗」攜手衆多達人共創#撐場面的龍年穿搭 話題，登上全站熱點總榜top5，其中達人總曝光超過2400萬，總互動量超過164萬。“龍年穿搭”相關搜尋PV超35萬，1月4日-1月9日的日均搜尋GMV對比基準值爆發8.62%。
- 亮點三：集合活動重點優價貨品，推出“龍年新品趨勢金榜”，一站式直達好物
為了更具針對性地種草重點優價貨品，「抖in新風潮·龍年超有梗」特别推出「抖in龍年新品趨勢金榜」，以榜單形式集中呈現諸多潮流新品，再通過布局達人短視訊評論區、商品卡打标加推等積極向榜單導流，提升種草效率。活動期間，榜單頁面曝光PV183萬，上榜品商品卡GMV提升8%，其中Lee上榜品牛仔褲商品卡日均GMV環比提升78%。
明星達人齊聚，星光大秀“潮”動新年
抖音蓬勃的創作者生态，尤其是明星及潮流垂類達人的豐富儲備，能夠為潮牌商家們帶來多元前沿的演繹，同時以自身影響力輻射更廣泛的興趣人群。1月12日，抖音商城聯合潮工廠中的房間，開啟“東方潮SHOW”年度直播盛典，精彩不斷。
直播盛典特邀車澈出任“龍年超有梗新品”上新官，聯合23家潮牌及13位潮流達人上演開年潮流大秀。直播全程長達5個小時，分為國潮個性秀台、龍年穿搭look釋出、東方潮壓軸秀、TOP國潮入圍品牌頒獎以及帶貨等環節。除@車澈 外，參與者不乏@陸仙人等粉絲量破百萬甚至千萬的達人，短時間内迅速推高直播間聲量，引爆使用者及行業關注。現場走秀KOL粉絲量總和超1億，共有超290萬使用者線上“看秀”。
作為新品營銷的重要機會點，“龍年超有梗”讓新衣在抖音電商“有梗”有熱度，更有好生意。在這背後，是「抖in新風潮」能夠借助抖音電商平台勢能和優勢資源，為服飾品牌提供從内容、爆點到轉化的一整套營銷鍊路，幫助品牌把握重要節點商機，實作“上新即爆品”，收獲顯著增長。而本次「抖in新風潮·龍年超有梗」，更是為參與品牌2024年的好生意博得“開門紅”。展望新的一年，「抖in新風潮」将幫助更多服飾品牌找到屬于自己的“趨勢人群”，赢得生意新機會！