手機市場掀起大模型之争 榮耀CEO趙明：AI應重構作業系統

2023年9月1日，參觀者在德國柏林國際消費電子展了解榮耀Magic V2折疊屏手機。 新華社資料圖

2024年，伴随着ChatGPT掀起的大模型競賽愈演愈烈，各手機廠商也紛紛默契地将競争方向鎖定至同一焦點——AI大模型。目前，OPPO、華為、vivo、小米等頭部手機廠商，都先後以合作或自研的方式推出各款手機大模型。

日前，在榮耀MagicOS 8.0(中文名：魔法OS 8.0)及旗艦新機榮耀Magic6系列的釋出會上，榮耀也揭開了其自研AI大模型的“面紗”。榮耀方面表示，該作業系統新核心是“平台級AI”，同時宣布在Magic6系列上釋出自研70億參數的大模型——“魔法大模型”，将全面加持平台級AI。

各廠商争相競逐的AI大模型，将如何重構未來手機行業？手機市場新的一年有何發展趨勢？榮耀AI戰略的布局及全球化方向有什麼新的思考？兩場釋出會後，榮耀CEO趙明接受了南都灣财社記者采訪。

在他看來，未來會有成百上千甚至百萬數量級的網絡大模型應用，大模型生态的發展會非常繁榮。榮耀在大模型的定位和戰略取舍上，選擇的是在端側把土壤的肥力做好，在這上面種不同的花花草草，長不同的植物，讓它千姿百态。同時趙明強調，平台級AI，是端側AI大模型的未來，也是與其他廠商拉開差距的關鍵。

底層邏輯 手機大模型不是把雲端搬到手機端側

從2023年邁入2024年，一向火藥味十足的智能手機圈燃起新“戰火”，手機廠商的AI大模型“軍備競賽”已悄然打響。

目前，AI大模型接入手機有兩種選擇：其一是部署在雲端，其二是部署在端側。目前來看，廠商部署在端側的都是十億級輕量化大模型，部署在雲端的則是千億級AI大模型。其中，雲端千億級别大模型解決複雜的需要大算力、大參數模型的問題，手機端側的自研模型通常用來解決資料安全、回報延時、缺少個性化能力等問題。

細數國産頭部廠商的差別，華為盤古大模型包括100億參數、380億參數、710億參數和1000億參數四個版本，主要部署在雲端；OPPO和vivo推出的大模型可以同時部署在端側和雲端，參數分别為70億到1000億和10億到1750億；小米的MiLM大模型則主要部署在端側，參數從13億到60億。

此次榮耀釋出的“魔法大模型”為70億參數。需要指出的是，比起在雲側部署大模型，端側大模型的應用趨勢是将AI能力開放給使用者，其工具屬性更為突出。此外，目前多數的大模型主要聚焦應用級、功能級的AI使用，但榮耀的做法有所不同，其更注重系統側的AI能力更新，底層邏輯是用AI重構作業系統。

在趙明看來，手機大模型遠非簡單的技術接入，并不是把雲端的大模型搬到手機端側即可，而是大模型與底層作業系統的深度融合。如此，端側AI可以通過學習使用者的行為和偏好，使使用者的體驗更符合個體的需求。榮耀研發管理總裁鄧斌解釋，“MagicOS 8.0最重要的一點是讓我們的平台級AI做了一次更新，這次更新主要是基于端側大模型，産生了更精準的意圖識别，更好地展示了系統怎樣去做好一個任務閉環。平台級AI更像是一個優秀的個人助理，它怎樣真正幫助你去識别你的意圖，真正将你的意圖傳遞到各個雲側大模型。”

趙明透露，過去幾年榮耀在AI領域的研發投入已有小100億。在大模型上，算力資源的投入可能會翻着倍漲，榮耀未來在AI領域的投資還會繼續加大。不過，針對現階段的“大模型熱”，談及手機廠商參與其中的變現邏輯，他認為，手機企業做AI大模型變現的邏輯取決于給消費者帶來什麼樣的價值，“消費者獲利後開發者才能獲利，開發者獲利後廠家再考慮如何獲利。現在手機廠商談盈利還為時尚早。”

“抄襲”争議 任意門與One Step存在核心差別

榮耀端側AI學習使用者的行為和偏好并提升體驗，其标志性功能為MagicOS 8.0新系統中的“任意門”功能。在操作上，該功能可以将傳統跨應用服務流轉互動方式中的多步操作，簡化至“一拖”完成的一步直達操作。使用者可以通過長按所在界面文字、圖檔、檔案、視訊等元素，拖至左右兩側螢幕邊緣處，系統就會根據拖拽内容主動識别使用者意圖，推薦相關應用，幫助使用者一步直達服務界面。

不過，該功能在釋出後也引發了較大争議。1月10日晚間，羅永浩在其辟謠号上指責“任意門”榮耀抄襲錘子手機的One Step（一步）功能。

針對羅永浩的質疑，趙明也進行了回應。他表示，榮耀的任意門功能可以追溯至第一代Magic，那時就已經實作了一步直達的功能。“不過當時我們主要通過輸入法、卡片等做到對單意圖的識别，随着AI的發展，現在逐漸發展成了多意圖識别的人機互動。”趙明笑稱，“會後可以把我們的手機給羅老師送一部，讓羅老師體驗一下，共同交流。”

據了解，任意門與One Step的核心差別在于，One Step的功能可以了解為是一個可隐藏的快捷方式，而“任意門”功能的核心不是快捷方式，而是背後的平台級AI能力。“任意門”功能是幫使用者識别意圖，其真正的價值是識别到使用者想要做的事，如拖的是淘密碼它就出來淘寶，拖的是位址，或者一大段話裡可能有位址，它就能知道你要打車。這也意味着，随着時間的推移，每個人手中的“任意門”将呈現出更加個人化的服務狀态。

争議的背後，是手機AI大模型熱度的持續飙高。不過，也有業内人士認為，目前手機AI大模型的相關應用主要集中在消息檢索、圖檔處理、語義識别等功能層面，這些功能目前對于部分使用者而言并非剛性需求。此外，要平衡端側AI與雲端AI，并嘗試将兩者協同，還需要一段時間。是以，現階段手機廠商雖然紛紛加入AI大模型的研發，但距離滿足使用者剛性需求還有一定挑戰。

不過，不可否認的是，AI模型落地智能手機确實有望為近年創新乏力、性能過剩的智能手機行業帶來下一輪創新原動力。中信證券在研報中提出，未來3年百億參數内的大模型落地智能手機的滲透率有望達到40%以上。Canalys近期也在一份報告中預計，對于“端側AI”能力的需求有望刺激新一輪的換機潮，并有助于拉高國産手機裝置的平均銷售價格。

展望2024年，Counterpoint Research釋出的《生成式AI(GenAI)智能手機出貨量和洞察》報告亦指出，2024年是GenAI智能手機的關鍵一年，其出貨量将超過1億部；到2027年，GenAI智能手機的市場佔有率和出貨量将分别達40%、5.22億部。

海外市場 預計3-5年複合增長率達到50%以上

此外，談及海外市場戰略，趙明曾宣布，2023年是榮耀歐洲市場的元年。時至2024，榮耀的海外市場拓展有何新進展？

1月11日，趙明在采訪中透露，在整個2023年，榮耀實作了自循環、可盈利的業務增長。其中，拉美市場同比增長200%，歐洲接近200%，中東達100%。預計在2024年，榮耀海外市場3-5年複合增長率會達到50%以上。這無疑印證了榮耀正向着“中國榮耀不夠，我們要成為世界榮耀”的目标穩步邁進。

據了解，榮耀在重新開機海外市場後，首先進入了歐洲、中東和拉丁美洲約20個國家。其中，歐洲的業務表現超出預期，折疊屏旗艦Magic Vs在海外市場全年備貨2個月内即售罄，這也促使榮耀加快了新款Magic V2的海外上市節奏。趙明表示，要在全球市場上保持高品質、高服務的品質，需要做很多工作，比如要了解世界各國的政治、經濟、曆史、文化、社會種種特點，以及細分市場的種種差異，這些方面都需要做出很大的努力來進行創新。

“全球化的程序，一定是大勢所趨。”趙明坦言，榮耀未來将把在中國市場建構的能力和耕耘的基礎，逐漸向海外外溢和發展。Canalys分析師朱嘉弢向南都灣财社記者分析，榮耀目前聚焦于歐洲、拉美、中東等地區，是之前華為管道比較強的區域，榮耀也是以擁有較強的管道和資源優勢，拓展會相對順利。不過，這些區域成本較高，投入較大，榮耀還需要長時間的積累和沉澱。

采寫：南都·灣财社記者 嚴兆鑫