鋼琴銷量斷崖式下滑？記者調查：行業整體正遭受寒冬丨封面深鏡

封面新聞記者 闫雯雯 徐語楊

學鋼琴的同學少了，鋼琴忽然不好賣了，鋼琴價格明顯下跌了，鋼琴老師的學生大幅減少了……有部落客發文稱：一個鋼琴廠的老闆說鋼琴徹底崩盤了，去年一半鋼琴廠倒閉了。以前5、6萬買的鋼琴，今年5000塊出手都沒人要。某樂器協會的副秘書長說：2023年，鋼琴銷量斷崖式下滑，學琴的和買琴的，就好像一夜之間憑空消失了。鋼琴銷量是否真的斷崖式下滑？還有人在學鋼琴嗎？日前，封面新聞記者進行了一番調查采訪。

鋼琴行業整體遇冷（圖據受訪者提供）

銷量下降從19年開始 如今隻有高峰期的15%

範先生從事二手鋼琴銷售行業已經超過了20年，這個領域堪稱是鋼琴行業的晴雨表。他告訴記者：“如今不管是鋼琴老師，還是廠家，包括國外的品牌商，變化都非常大。這個慘，它不是價格的慘。并不是說以前5、6萬的琴賣幾千塊，這個是沒有的。但是，學鋼琴的人群萎縮，導緻了鋼琴銷量斷崖式下降，是以對于整個行業的影響是很大的。”

在範先生看來，2023年的确是鋼琴行業的嚴冬，有很多B端的經銷商、琴行有一大半都已經倒閉。“真正能夠說沒有什麼壓力，能正常經營的，我覺得應該是鳳毛麟角吧。不管是機構也好，琴行也好，真的感覺不到寒冬、能夠正常營運的，應該是沒有的。”

究其原因，範先生認為有兩個主要的原因：首先，中産的收入在這幾年受到了一定的影響。中産原來學琴還是對于未來的相對長期的打算，但是這兩年不管從收入還是未來預期，都有一定的影響。第二點是大家對于“雞娃”和“卷不動”的一次集中爆發。最近這大半年，不管是老師還是家長之間的讨論，大家都覺得既然卷不出結果，索性就算了吧。“這麼費勁地弄個樂器，有這個錢還不如出去旅旅遊啊，在郊外放個風，幹一點開心的事。”

據範先生介紹，鋼琴的銷量開始急劇下降也并不是從今年開始的，最早從2019年開始就有下降的趨勢。20-22年算是比較慘，從2023年4月開始就是斷崖式下跌。“今天我還在跟幾個從業者朋友聊這個事情，目前還能維持以前30%的銷量就已經算是特别優秀的賣家，平均水準大概是15%，比較慘的估計隻有以往銷售量的10%，再慘一點就直接關門了。”

範先生未來是否還會從事這個行業？他說：“大機率沒辦法弄了，工廠今年倒了一大半，基本上都是入不敷出，還在的也是硬撐着。”

教育訓練市場整體下滑 教師遭遇“收學生難”

在蘇州從事音樂教育的C女士告訴記者，她目前的學生人數已經隻剩下高峰期的一半。“‘雙減’之後，我非周末的學生就減少了很多，幾乎收不到學生了。雖然吃飯不成問題，但是其他的消費因為學生的減少也減少了。”

不過，C女士還是憑借着紮實的基本功和寫作能力，開始了她的兼職寫作工作：“去年下半年開始，有部分約稿，可以增加一定的收入，或者是能夠收獲一些演出的門票，算是小補了一下。”

成都本地某鋼琴教育訓練學校校長張女士表示，她的學校已經開了有幾年，疫情期間經營相對困難，疫情結束後生意有變好。但是她也說道，“整個鋼琴教育訓練行業生意的确是不好了，雖然我們學校經營還可以，但主要也是個人經營，學校整體效益不好。”她提到，此前有一家熟悉的成都鋼琴教育訓練學校，上周剛歇業，“根據我了解，現在有些學校甚至已經要求學生上一節課付一節課的費用，因為已經很難支撐了。”

張女士認為，鋼琴教育訓練整體下滑，和家長的選擇多樣化也有關系，不像以前大家能選擇的樂器就幾樣。“當然學鋼琴的還是多的，很多啟蒙大多數還是會優先選鋼琴。因為它能學的東西确實是最全面的，但是大一點了可能就會開始分流去學其他樂器了。”張女士說道。

學琴對許多家長來說不再那麼盲目（圖據受訪者提供）

業界專家：行業遇冷，能更冷靜地考慮美育對未來教育的影響

從事鋼琴教育和營運工作的雷歡歡（化名）告訴記者，雖然鋼琴教育訓練和鋼琴銷售市場遇冷，但鋼琴賽事的參賽者數量并沒有明顯減少。她所營運的賽事，2023年的參賽人數跟2019年的參賽人數是持平的。

“實際上，在鋼琴國際領域有影響力的賽事，如中國深圳國際鋼琴協奏曲比賽，它的參賽人數還有所增加。”雷歡歡告訴記者，中國深圳國際鋼琴協奏曲比賽是一個具有國際影響力和聲譽的賽事，在業内的影響力很大。雖然參賽人數不多，但是因為演奏者要跟交響樂團合奏，是以水準極高，能夠代表中國鋼琴在國際領域上話語權的逐漸顯現。

在雷歡歡看來，鋼琴市場遭遇寒冬也并不見得是件壞事，因為音樂教育本來就不應該成為市場。“買琴多，并不代表家庭音樂教育基礎搭建得好。趁着這次行業遇冷的機會，大家如果能夠更冷靜地考慮美育對于未來教育的影響，我認為是件好事。”