加盟商“起義”？蜜雪冰城被吐槽“太卷了”

近日，有網友爆料說，“幹掉蜜雪冰城的不是别人，而是他旁邊100米的蜜雪冰城。”不少網友看後，直歎“太卷了！結果，加盟商‘起義’了”。

來源：社交爆料圖

在社交平台上，有網友說，“蜜雪冰城我聽說是這樣的。假如你新開的店生意特别好，那麼蜜雪冰城總部會在附近選址，選好先問你可繼續開店，如果不繼續開就放給别人開店。”

據密探财經近日親眼所見，四川某地級市某老城區，在臨近重要機關機關所在的一個十字路口，斜對門就開了兩家。當時，也很是好奇，門店不大，外觀裝飾也平淡無奇，為啥這麼近居然開了兩家。

從城市布局看，蜜雪冰城在一線城市門店網絡占比4.5%，新一線城市占比20.9%，二線城市占比17.7&，三線城市及以下城市占比56.9%。

蜜雪冰城介紹說，其核心産品的價格通常在2元至8月之間，絕大部分終端零售額來自其門店。除了現制茶飲品牌“蜜雪冰城”之外，還有一個現磨咖啡品牌“幸運咖”，其售價在5元至10元。

年初，蜜雪冰城從A股轉戰H股準備沖刺上市，招股書關于自身業務模式的描述也很精彩，說主要通過加盟開展業務，絕大部分收入來自向加盟門店銷售商品及裝置。

“加盟模式下，我們授權加盟商使用我們的品牌開設加盟門店并銷售現制飲品，加盟商向公司購買門店物料及裝置用于其日常營運。作為加盟門店的擁有者，加盟商對門店的經營業績負責。”

截至2023年9月底，超過99.8%的門店為加盟門店，其餘為自營門店。通過加盟模式發展的門店網絡超3.6萬家門店，覆寫中國及海外11個國家，是國内現制飲品行業中唯一一個達到3萬家門店規模的企業。

蜜雪冰城官網還對外披露說，門店加盟需要滿足8大條件：

1、認可公司品牌文化和營運與發展理念。

2、認同蜜雪冰城品牌及企業文化，認同品牌營運理念和管理模式，服從總部統一管理。

3、可以供給蜜雪冰城合适的營運場所，而且具有合法的營運資格。

4、對公司方針認可，并願與公司長時間攜手發展。

5、加盟商的外交才能一定要好，在當地要有比較好的人脈。

6、具有相應的投資實力，可以滿足蜜雪冰城加盟最低的投資要求。

7、具有獨立承擔民事責任才能的自然人或企業法人。

8、願意接受總部的指導和監督，配合總部營運管理。

不過，蜜雪冰城加盟費針對不同城市，收費标準各異。其解釋說，不同城市所需的費用也是不同的，一般加盟費用在3—5萬之間，前期開店幾萬塊就能處理了。

“顯而易見，它的加盟費用真的是很少，一年下來出資隻需要十萬左右，但是加盟利潤的确成倍增長。”蜜雪冰城官網如是說。

來源：密探财經

蜜雪冰城還強調說，門店初始投資和加盟費都低于中國現制飲品行業平均收費水準。從收入模式而言，公司不以加盟費和相關服務費為主要收入。在業績記錄期，僅有2%的收入來自于加盟費和相關服務費。

2022年以及2023年前9個月，蜜雪冰城門店網絡分别實作約300億元、370億元終端零售額，分别取得了136億元、154億元收入，分别同比增長31.2%、46%；淨利分别達到20億元、25億元，分别同比增長5.3%、51.1%。

2023年前九個月，蜜雪冰城共實作出杯量約58億杯。據灼識咨詢的報告，按門店數及出杯量計，蜜雪冰城是中國第一、全球第二的現制飲品企業。

據披露，蜜雪冰城在河南、海南、廣西、重慶和安徽擁有五大生産基地，年綜合産能約143萬噸，已成為現制飲品供應鍊市場中生産品類最全和規模最大的企業。

其宣稱，“我們通過一系列制度設計實作與加盟商的利益與共。我們大規模的極緻高效的供應鍊體系為加盟商提供了具有競争力的一站式解決方案，進而提高其利利潤空間，提升消費者體驗。

蜜雪冰城還透露，其實行業内唯一對加盟商同時推行免物流費、免設計空間費、免宣傳物料費的企業。透過高度數字化的營運體系對加盟商進行标準化管理及持續不斷的支援賦能，進而提高加盟商的營運效率，使得其加盟模式可以持續健康發展。