智通财經APP獲悉，data.ai稱，在創作者經濟和訂閱的推動下，2023年全球移動市場扭轉了頹勢。進入2024年，移動市場看起來比以往任何時候都更強勁。data.ai釋出的報告顯示，在經曆了一年市場發展放緩後，移動市場重新複蘇。繼2022年同比下降2%後，2023年，使用者支出創下新高，達1710億美元，同比增長3%。
01各個應用商店和廣告移動支出創紀錄
2023年，各個應用商店和廣告每日支出達到近 15 億美元，将當年的移動應用經濟規模提升至5000億美元的水準。其中，移動廣告支出達 3620 億美元，同比增長 8%。
收入并不是 2023 年表現優異的唯一名額 —— 下載下傳量和使用時長也增長強勁，創下曆史新高。使用時長達到 5.1 萬億小時的峰值(同比增長 6%)。同時，下載下傳量與上年度相比基本持平，為 2570 億次(同比增長 1%)。
鑒于2022 年市場遭遇了前所未有的下行趨勢，應用商店的使用者支出小幅增長顯得尤為令人關注，這在很大程度上是由移動遊戲推動的。雖然進入 2023 年，遊戲和應用的前景喜人，但應用端的使用者支出将繼續推動大部分增長，這在 10 年前難以預見。
增長方面，應用超過遊戲，推動使用者支出同比反彈 11%，達 640 億美元，是 2016 年以來累計總數的六倍多。社交應用和創作者經濟開創了廣告之外的新變現途徑。TikTok 通過内容創作者“打賞”機制為收入增長奠定了基礎，推動其全周期支出超過 100 億美元。2024 年，随着競争的加劇，通過應用内購買，社交應用直接使用者變現将增長 150%，達到 13 億美元。使用者支出增長并非來自一個行業，娛樂、社交媒體、健康與健身和生成式人工智能等行業在過去一年都出現了快速增長。
02移動遊戲在大多數市場蓬勃發展
移動遊戲是 2022 年受通脹和監管影響最嚴重的行業之一。繼 2022 年下滑 4% 之後，使用者支出繼續下跌 2%；但是，仔細觀察這些資料，大多數市場似乎并不悲觀。
盡管中國市場上的移動遊戲支出同比下滑近 11%，但中國以外市場的支出在 2022 年同比下降 11% 之後，迎來了強勁反彈，同比增長 4%。2023 年，一些表現突出的市場實作了兩位數增長，包括南韓、法國、巴西和土耳其。
03人工智能滲透進移動端
2023 年，生成式人工智能經曆了爆炸式增長，規模擴大了 9 倍，并帶動人工智能聊天機器人和藝術生成器等全新行業的湧現。人工智能的增長也推動了幾乎所有移動行業添加嵌入式功能，為新一輪數字化創新的興起鋪平道路。表現突出的生成式人工智能應用包括：ChatGPT、Ask AI 和 Character AI 等。
ChatGPT 的推出尤其推動了人工智能聊天機器人領域的進一步發展。OpenAI 新聊天機器人應用于 2023 年 3 月在 iOS 上推出後立即爆紅(随後于 7 月在 Google Play 上線)。截至 2023 年末，生成式人工智能應用的月使用者支出也突破了1000 萬美元。
2023 年，新人工智能應用爆火的同時，一些傳統的應用也出現了強勁增長。在旅遊業經曆了多年低谷之後，被壓抑的需求得以釋放，推動巨大的增長，目前還不确定這些增長是否會持續下去，但顯而易見，旅行的巨大需求并非一次性，而是持續的。
2023 年，旅行應用繼續創新紀錄，全球下載下傳量超過 30 億次，比 2022 年增長 13% ，輕松超越疫情前 2019 年下載下傳量 22 億次。随着使用者調整自己的行為以适應疫情後的生活，手機仍然将是人們日常生活中不可或缺的一部分。