電商頭部主播“砸錢”辦演唱會，圖的不是“樂”

　　中新網1月11日電(中新财經記者 左雨晴)潘玮柏、騰格爾、李玉剛、沙寶亮、吳宣儀、“世界鋼琴教父”喬瓦尼·馬拉蒂……彙聚了國内老牌歌星、年輕藝人、乃至國際音樂大佬的不一定是新年晚會，也可能是電商主播的演唱會。

　　在直播帶貨風潮中“離場”的藝人明星們，似乎再次在帶貨界找到了新活計，那就是回歸老本行，為頂流主播的演唱會加油助力。

小楊哥、辛巴“砸錢”辦群星演唱會

　　去年11月底，粉絲破億的“抖音一哥”小楊哥花費3000萬，在合肥舉辦了一場群星演唱會，并邀請了樸樹、張信哲、黃貫中、Twins、汪蘇泷、筷子兄弟、維塔斯等一衆明星。

　　1月5日，粉絲超9999萬的“快手一哥”辛巴也在杭州舉行了一場群星演唱會，陣容包括潘玮柏、騰格爾、李玉剛、二手玫瑰、單依純、蘇見信、戴佩妮、溫岚、沙寶亮、吳宣儀等11組明星。

　　據悉，小楊哥曾表示其演唱會共花費3000萬元；而辛巴則透露演唱會每張門票的成本為1500-2000元，根據其發放的5萬張票數估算，其演唱會的總成本約在7500萬元-1億元之間。值得一提的是，兩場演唱會門票均為免費送出。

  一個多月内，小楊哥、辛巴相繼斥資千萬開辦群星演唱會。 截圖自“三隻羊網絡”官方微網誌和辛巴快手直播間。

　　一個多月内，兩大平台的超頭主播相繼斥資千萬開辦演唱會，仿若在不同時空上演了一場“肉搏”，很難不讓人放在一起比較。總體來看，明星陣容網友各有所好，小楊哥勝在了話題出圈，多次登榜熱搜，而規模和嘉賓總量上則是辛巴略勝一籌。

　　對于明星參加知名電商主播演唱會，有網友認為是“自降身份”，也有網友認為“賺錢不寒碜”；而對于帶貨主播舉辦演唱會，有網友将其視為一場營銷，也有網友覺得“有錢任性，免費就行”。

演唱會成頂流主播标配？

　　實際上，頭部主播舉辦演唱會并非第一次，無論是辛巴還是小楊哥，都不是第一個吃螃蟹的人。

　　前淘寶“一姐”薇娅此前每年都會舉辦“521晚會”。2020年的“5.21感恩節”，周深、李榮浩、周筆暢、大張偉、蘇打綠、包貝爾等均亮相其直播間，全網線上觀看直播的人數突破一個億；2021年的晚會上，薇娅更是請到韓紅、林俊傑、薛之謙、黃子韬、汪蘇泷等明星，陣容可謂豪華。

　　辛巴則早在2018年就開始舉辦年度演唱會，其2019年群星演唱會更是邀請了成龍、鄧紫棋、張柏芝、光良、周傳雄、迪克牛仔等老牌名星齊聚“鳥巢”。

　　網紅二驢在2020年舉辦的演唱會，則請到了汪峰、吉克隽逸、張柏芝等明星。

　　舉辦群星演唱會，俨然正在成為頭部主播彰顯實力的“标配”。

斥資千萬的主播演唱會不是隻圖“樂”

　　對于舉辦演唱會的目的，無論是小楊哥還是辛巴，都稱是為了“回饋粉絲”。然而斥資千萬的演唱會，還不要門票錢，真的隻為圖一“樂”嗎？

　　“回饋”的背後必是可以得到更多。2019年的演唱會辛巴共花費7000萬元，但他在演唱會結束後的90分鐘内帶貨1.3億元，銷量高達2800萬，另外，辛巴還捎帶在演唱會上給自己補辦了一場婚禮；而2020年、2024年的演唱會雖然沒有了帶貨環節，但演唱會結束後分别緊接着“辛選雙十一”和“超級年貨節”，毫無疑問，演唱會是在為接下來的集中帶貨造勢。

  1月9日，辛巴已開始為“超級年貨節”預熱。 截圖自辛巴快手直播間。

　　即使是演唱會本身，超頭主播們也同樣有“利”可圖。演唱會所展示的品牌實力不僅可以留存粉絲，其帶來的流量增長、品牌美譽度提升等增量更是難以估值的隐形收益。更重要的是，演唱會本身也是大主播的“徒弟秀”，是在個人IP影響力下，培養接班人、提升團隊矩陣效應的絕佳機會。

　　例如，小楊哥和辛巴在發放免費演唱會門票時，都會分一定數量門票到徒弟的直播間，進而達到“引流”的目的；在演唱會舉辦途中，辛巴有多位徒弟亮相表演，小楊哥的徒弟雖然沒有上台，但鏡頭也給到了台下的他們。

　　賺足了噱頭的演唱會，看似讓超頭主播風光無兩，然而超頭主播如今都面臨着增長焦慮和口碑焦慮，需用帶貨品質本身來決定。(完)