界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 許悅
1月2日，杭州市餘杭區人民法院釋出公告，裁定宣布一撕得包裝科技（杭州）有限公司破産。天眼查顯示，該公司成立于2017年，法定代表人為邢凱，注冊資本為1000萬元。其母公司為北京一撕得物流技術有限公司，法定代表人同樣為邢凱。
作為包材制造商，一撕得并不直接面向消費者，但它是觀夏、花西子和和完美日記等美妝品牌的包裝盒設計者。根據官方網站，一撕得的客戶包括阿裡巴巴、京東和唯品會等大型電商平台，也曾與赫蓮娜、阿瑪尼和聖羅蘭等國際品牌合作。
拉鍊式紙箱則是一撕得最著名的創意，其解決了快遞盒膠帶難撕開的問題。《中歐商業評論》曾報道，一撕得憑借這款紙箱獲得阿裡等電商平台的訂單，年銷售額達到數億元。
在一個常被忽略的領域裡做出成績，讓一撕得很快成為明星公司。2015年和2017年，一撕得分别完成天使輪和A輪融資。當時的首席執行官戴曉楊曾接受采訪表示，希望能對包裝産業低附加值、制造驅動型模式進行變革，進而推動産業革命。
但如今一撕得卻已自身難保。
根據餘杭區人民法院公告，截止2023年11月30日，一撕得杭州公司負債總額約7183萬元。而根據天眼查，該公司作為被告涉入司法案件185起，涉案金額共計1.05億元。一撕得北京公司涉及的案件數量為184起，涉案金額9537萬元。
法定代表人及創始人邢凱被下達限制消費令192次。在天眼查的個人首頁上，他的個人描述為“28歲當上最年輕的橡果國際高管，36歲成為年銷千萬的淘寶店主”。
一撕得靜悄悄隕落，幾乎沒有關于為何陷入困境的報道。
界面時尚撥打其在天眼查和抖音官方賬号留下的電話，均無人接聽。在社交媒體上，一撕得最近一篇微信公衆号釋出于2022年9月16日，抖音和小紅書則已經在同年4月和2月停止營運。
值得提到的是，在2022年7月，一撕得通過微信公衆号宣布推出加盟平台，加盟對象為包材生産商，提供專利、原料和裝置折扣，并對廠商進行教育訓練。而創始人邢凱則在2021年4月通過公開演講宣傳一撕得成功經驗，但公司涉訴案件卻從2019年開始快速增多。
按照戴曉楊的設想，一撕得應該是一家産品創新型公司。随着規模的增長，其與供應商談判議價的能力也會更強，并且将從傳統的瓦楞紙箱延伸出塑膠包裝、紙漿模塑、彩盒和陶瓷等多元化的包裝業務。
包材行業對資金和技術的要求不高，決定是否能生存的關鍵在于能否提高供應鍊效率來壓低成本。一撕得曾通過一套數字化體系來整合客戶要求、原材料價格和生産流程。根據官網，一撕得可以在24小時内極速打樣出包材，并在48小時内全國發貨，滿足規模生産和小批量定制的需求。
但一撕得首先需要有客戶來訂貨。盡管一撕得宣稱擁有超過百項專利，可是包括最出名的拉鍊式紙箱在内，都已經被其它包材廠商大量模仿複制。一撕得雖然之後推出了防水、防菌并且更環保的拉鍊式紙箱款式，這些卻都是增添成本的舉措，用完即扔的消費者也難以感覺。
至于那些更高端、炫目的禮盒包裝，通常隻是針對某個品牌或某個營銷節點而造，相較拉鍊式紙箱這種能被大規模廣泛應用的産品，仍有差距。一撕得曾Nbag系列植物塑膠袋和循環箱等産品，卻均未能獲得與拉鍊式紙箱相同的市場反響。
此外，受到社會零售環境變動影響，許多公司均有意減少對花哨創意包材的支出。反對過度包裝的風潮也在一定程度上影響了這些公司的決策。需要規模生産的大客戶因為更别人更低的成本走了，這些願意支付更高價格來做定制産品的公司也會随着營運政策變動而離去。
競争激烈疊加零售行業變化，注定不會讓一撕得太好過。而這不是個例。
主營化妝品塑膠包材容器研産銷的錦盛新材在2023年前三季度收入同比下跌3.41%至1.8億元，虧損1700萬元。另一家上市包材企業上海艾錄在2023年前三季度營收和利潤分别下跌9.7%和38.1%。即使是成功在北美上市并強調通過創意包裝避開低成本競争的柏星龍，也存在過度依賴頭部客戶的問題。
在一撕得杭州公司破産的新聞下面，有網友稱“僞需求不破産才怪”。在消費更新的時代，更具創意和精緻的包裝能幫助品牌吸引消費者并樹立形象，品牌也願意為此投入資金。而在如今，最常見的智語卻是“做好本業”，額外提高附加值的種種做法都被放到了一邊。