董宇輝新号1月9日直播首秀 預測帶貨額超千萬？

新年伊始，1月9日，董宇輝的新号“與輝同行”将開啟首播，東方甄選從業人員預測GMV将破千萬，近日新公司也拿到了出版物零售機關設立行政許可，新号的掌舵人董宇輝可以在文旅方面大顯身手。

短短兩月不到，被“破天富貴”砸中的高途佳品直播間人數從十萬降到千人以内，學而思優品粉絲仍未過百萬，“東方甄選”一家獨大的格局是否無法被打破？

董宇輝和團隊開會

與輝同行

新增出版物零售機關設立行政許可

此前俞敏洪曾透露，董宇輝在東方甄選的直播賣貨會有所減少，新東方将為董宇輝設立個人工作室，更好地做文旅項目。未來，兩人将在此次事件平息大概一個月後，組建新的賬号，專門用于名人訪談、書籍售賣以及文旅宣傳等，不再執着于GMV賣貨。

天眼查顯示，2023年12月25日，與輝同行（北京）科技有限公司新增出版物零售機關設立行政許可，許可機關為中共北京市平谷區委員會宣傳部，有效期至2028年4月30日。獲得出版物零售機關設立行政許可，意味着可以銷售各種出版物，包括書籍、雜志和報紙等。對于“與輝同行”來說，将來可以進一步擴大自己的業務範圍，并更好地滿足消費者的需求。

記者發現，除了出版物零售機關設立行政許可外，在此之前，“與輝同行”還獲得了食品經營許可證，許可内容為散裝食品銷售和預包裝食品銷售。這一許可證的獲得，将有助于“與輝同行”完善自己的業務結構，提升自身的競争力。

據天眼查，與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注冊資本1000萬元人民币，法定代表人、執行董事、經理為董宇輝，監事為俞敏洪，由北京新東方迅程網絡科技有限公司全資持股。該公司注冊位址與東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司位于同一幢樓。

1月9日與輝同行将開啟首播

從業人員：書籍售賣是重點

“出版物零售機關設立行政許可是我們售賣書籍類商品必須要有的，此前董宇輝帶火了很多書籍，比如《額爾古納河右岸》，書籍以後在與輝同行賬号的推薦商品中是重點。”小林在東方甄選工作，他告訴記者，目前董宇輝“與輝同行”團隊使用的是東方甄選辦公室，或許也會獲得東方甄選供應鍊支援。

與輝同行賬号即将開啟首秀，董宇輝也将在自己親手搭建的舞台上發揮真正的實力。“他們明天（1月9号）就要首播了，這幾天一直在開會，很多直播細節的東西，董宇輝都會和團隊的人員進行讨論，對于首播效果他們還是很有信心的。”小林稱和“與輝同行”團隊的成員溝通，感覺到新團隊的成員想法很多，“都是精兵強将，我預計新号的銷售額将沖上一個峰值，GMV破千萬肯定沒有問題。”。

記者注意到，“與輝同行”團隊也有主播團，除董宇輝外還有7名主播，小林透露，雖然與輝同行是董宇輝帶隊，但基因還是東方甄選的，營運模式、主播團隊、美工風格不難看出仍有“東方甄選”的身影，“對于新号來說，走成功的路永遠最穩妥。”

而在直播團隊和相關物料發出後，也有網友發出了質疑的聲音，“與輝同行”賬号就是“東方甄選”小号，選品和甄選的一模一樣，匆匆開設新公司和新号，無非就是想收割流量紅利。

高途佳品直播間人數回落千人内

與萬衆期待的“與輝同行”直播不同，高途佳品憑借着此前的“東風”粉絲漲到了256萬，此前直播間湧入十萬人引得陳向東穿上紅衣在直播間慶祝，但風過無痕，風平之後，高途佳品的直播間人數已經跌落至千人以内。

高途佳品直播間人數回落千人内

翻看抖音電商平台“文化直播間”标簽中的排名，即使有高途佳品和學而思優品的加入，東方甄選仍以3155萬的粉絲遙遙領先，而最有望超過它的卻是“與輝同行”。

“東方甄選”一家獨大的格局是否無法打破？“對于健康的直播電商生态而言，人帶貨隻是初期表象，本質上還是要靠貨留人。”盤古智庫進階研究員江瀚表示，在接下來的較量中，長遠來看如何做好品控和售後才是三家互相制衡的重點。

而對于平台而言，越來越多的文化直播間出圈無疑是平台最想看到的。東方甄選在壯大後，曾試圖通過布局外站管道、自建APP來弱化自身流量被控的風險，但失去了直播平台的巨大流量池，發展并不順遂。

但直播平台複雜的公域流量算法機制，讓流量絕對“永恒”，從羅永浩到劉畊宏再到東方甄選，流量一直在擁抱更多新的網紅。東方甄選在這場風波中，雖然留住了董宇輝，但市場和閱聽人期待他們後續的表現，也在期待下一個崛起的新星。