#記錄我的2024#這些年，各家白酒企業都在紛紛尋找自己的新市場增長點，在這樣的情況下，茅台無疑成為了最受關注的焦點，特别是最近幾年茅台各種跨界可以說是層出不窮，就在最近茅台冰淇淋的成績公布，2023年茅台冰淇淋實作了4.3億的營收，讓人不禁想問茅台的第二曲線是成了嗎？
一、茅台冰淇淋實作4.3億營收？
據天眼新聞的報道，從茅台冰淇淋解鎖“年輕人的第一口茅台”，到醬香拿鐵“美酒加咖啡”的成功破圈，再到縱享53°絲滑的茅小淩酒心巧克力，一年多時間，茅台在美酒加美食賽道不斷發力，展現出“+茅台”所擁有的“無限可能”。
2023年，“茅小淩”美食項目實作營業收入超4.3億元（含稅），同比增加58.24%，超額完成年度目标，2024年将向着營收近6億元目标邁進。自去年5月29日推出冰淇淋以來，茅台先後與蒙牛、中街、瑞幸、瑪氏等企業合作，成功跨入冰淇淋、咖啡、巧克力品類賽道，構築“冰淇淋杯裝産品-冰淇淋小巧支-醬香拿鐵-茅小淩酒心巧克力”的産品體系，拓展建立涵蓋“19元至179元”共9個層級的産品價格帶，滿足消費者多元度的需求。
上市一周年，茅台冰淇淋賣出近1000萬杯，成為茅台産業生态中具有代表性的前沿産品；上市首日，“醬香拿鐵”銷量突破542萬杯，銷售額超1億元，造就了品牌跨界的“現象級”爆款産品；茅小淩酒心巧克力上市當日喜提微網誌熱搜，上市即刻售罄，成為送禮佳品的首選。
在年輕化道路上，茅台以充滿創意的品牌表達回應年輕人的喜愛，成功塑造了“茅小淩”專屬IP形象。
二、茅台的第二曲線成了？
茅台冰淇淋，這款融合了中國傳統白酒與現代冷飲的産品，近期實作了驚人的4.3億營收。這一成績無疑引起市場的廣泛關注，人們紛紛議論，難道茅台的第二曲線真的成了？我們到底該如何看待這件事？
首先，茅台冰淇淋的走紅與其說是冰淇淋産品的成功，不如說是茅台集團深度洞察市場趨勢并有效整合資源進行跨界創新的成功典範。茅台冰淇淋并非孤立存在的單品，而是茅台一系列文創産品布局中的重要一環，它與酒心巧克力、醬香拿鐵等多元化産品一道，共同構成了茅台品牌向非傳統領域拓展的新嘗試。通過将茅台酒獨特的醬香口感與現代消費場景巧妙結合，茅台冰淇淋成功打破了白酒行業傳統的消費邊界，實作了從“餐桌”到“甜品”的跨越，吸引了大量年輕消費者的關注和青睐。
其次，茅小淩作為茅台冰淇淋的标志性形象，成功吸引了衆多年輕消費者的關注。通過持續的跨界和創新，茅小淩逐漸成為了一個強勢搶占年輕人心智的産品。年輕人第一杯醬香的類似句式在網絡上走紅，表明茅小淩已經成功引發了年輕人的興趣和關注。
茅小淩的走紅，得益于茅台品牌對于年輕消費市場的精準把握。在消費更新的大背景下，年輕人對于品質、個性和趣味性的追求越來越強烈。茅小淩通過獨特的品牌形象和産品設計，成功迎合了年輕消費者的喜好。同時，茅小淩的跨界産品矩陣也為消費者帶來了豐富的選擇，滿足了不同消費者的需求。
第三，茅台冰淇淋的熱銷，實際上是茅台品牌将之前積累的大量品牌勢能轉化為新産品動能的結果。茅台作為中國白酒行業的領軍品牌，擁有強大的品牌影響力和市場号召力。這些品牌勢能為茅台冰淇淋的市場推廣提供了強大的支援。通過對品牌勢能的有效利用，茅台成功将消費者的注意力轉向了新産品。茅台冰淇淋的熱銷，不僅為品牌帶來了新的營收增長點，也為茅台在年輕消費市場打開了新的發展空間。我們可以預計未來茅台将繼續利用品牌勢能，推出更多創新産品，滿足消費者不斷變化的需求。
第四，然而，對于茅台而言，僅僅依靠茅小淩這一年輕化符号邁出第一步還遠遠不夠，如何真正讓年輕消費者從情感認同過渡到對茅台品牌及其核心産品的深度認同，才是長期穩健發展的關鍵所在。這要求茅台在保持原有品質優勢的同時，不斷推陳出新，在産品研發、設計、體驗等方面更加貼近年輕消費者的需求和審美習慣，并借助線上線下多元化的互動形式，深化與年輕使用者的連接配接，形成持久而穩定的品牌忠誠度，這可能才是茅台最需要做的事情。