圖檔來源：攝圖網
據媒體報道，本周四開始，全球廣告業巨頭谷歌正計劃禁用Chrome浏覽器使用者的Cookie，已經開始對1%的使用者進行小範圍測試，預計将在今年年底取消全部Chrome浏覽器上的Cookie。Cookie是一種記錄網際網路使用者在各網站上活動的技術，作用是友善廣告客戶向使用者投放相關廣告。而本次Cookie禁令，所針對的是第三方Cookie，即線上廣告行業在網站上放置的用于跟蹤使用者、投放相關廣告的Cookie，不會影響網站用來存儲登入資訊等基本内容的Cookie。
根據Statcounter的資料，谷歌的Chrome浏覽器占全球網際網路流量的65%，為第二名Safari的三倍。是以，如果Chrome全面禁用第三方Cookie，不啻于廣告界的一場大地震。
随着數字化和移動化趨勢的持續推動，網際網路廣告支出不斷增長。大型科技公司如谷歌、Facebook和亞馬遜等在數字廣告市場占據主導地位，他們的廣告平台和定向廣告技術使得廣告主能夠更精準地觸達目标閱聽人。同時，随着社交媒體和視訊廣告的興起，網際網路廣告形式也變得更加多樣化和創新。然而，随着隐私保護和廣告欺詐等問題的出現，網際網路廣告市場也面臨一些挑戰。是以，監管和行業規範也成為了網際網路廣告市場中需要關注的重要議題。
——全球網際網路廣告規模超過4600億美元
20世紀以來，全球商品經濟繁榮發展，經濟規模迅速增長，廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期，随着科學技術的研發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化産品迅速普及，媒體形式呈現多樣化的發展趨勢，廣告内容也日趨豐富多彩。2021年，根據初步統計全球網際網路廣告規模超過4600億美元。
——谷歌是領頭羊
2020年谷歌仍然是網際網路廣告市場上的領頭羊，網際網路廣告收入高達1319億美元，全球市場占比高達39%;遠超排位第二的Facebook，其網際網路廣告收入為867億美元，市場佔有率占比為25%;中國阿裡巴巴則排位全球第三，其網際網路廣告收入為286億美元，市場佔有率占比為8%。
《華爾街日報》評論稱，這是網際網路廣告行業有史以來最大的變化之一。谷歌的這一舉措已醞釀多年，将大大改變廣告商追蹤目标使用者的方式。
廣告技術行業貿易組織 IAB Tech Lab 首席執行官Anthon Katsur對媒體表示，廣告業還遠遠沒有準備好。他認為，谷歌應該給人們更多的時間來測試其替代技術，然後再禁用Cookie，而且谷歌計劃全面禁止Cookie的時間是在年底，接近第四季度的廣告業旺季，會給整個行業帶來巨大的負面影響。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國網際網路廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。
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