灰豚資料：珀萊雅&花西子連續12個月穩居抖音美妝top10pdf

核心觀點

在抖音美妝銷售排行榜上，國貨品牌珀萊雅和花西子連續12個月穩居前列，展現了國貨美妝在數字營銷領域的強勁競争力。報告指出，珀萊雅主打科技護膚，擁有自己的研發中心和專業認證，而花西子則以東方彩妝和健康養膚為特色，兩者均在抖音平台上通過品牌自播和達人合作實作了高效的銷售轉化。

珀萊雅和花西子的成功，不僅展現在對抖音平台流量的精準把握，更在于其品牌政策的深度執行。珀萊雅通過自播和達人直播相結合的模式，以及與頭部達人的深度合作，建構了強大的帶貨矩陣。花西子則通過國風妝造的短視訊内容，以及與時尚類肩部主播的合作，吸引了大量品牌興趣人群。然而，随着市場競争的加劇，國貨美妝品牌如何在保持現有優勢的同時，進一步創新營銷政策，以應對不斷變化的消費者需求和市場環境，仍是一個值得深思的問題。例如，如何在保持品牌特色的同時，更好地利用新興社交媒體平台進行品牌故事的講述和消費者互動，以及如何通過資料驅動的營銷政策來提升品牌忠誠度和市場滲透率，都是國貨美妝品牌未來發展的關鍵課題。報告來源

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