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- 來源/品牌官
- 作者/品牌官
這屆年輕人“摳門”的方式有很多，繼“窮鬼套餐”之後，“窮鬼超市”又風靡了全網。
不管再怎麼摳門，吃上的開銷都是必不可少的。
是以，打勞工們都在想盡辦法讓自己花得少，吃得好。
而晚上八點半之後的超市，就成為了他們的最佳選擇，這裡成為了打勞工口中親切的“窮鬼天堂”。
晚上八點半，夜幕降臨，有一群不同職業的人，來到熙熙攘攘的街道，都走向同一個目的地，那就是家附近的大大小小的超市，他們這群人被稱為“晚八人”。
就像過了12點，公主變回了灰姑娘，白天精緻的都市打勞工也卸下了一身的疲憊，來到超市開始自己普通又平凡的一晚。
01、晚八點半後的超市，薅羊毛的天堂
當代打勞工的快樂，是下班順路去超市撿漏。
9.9元拿下比臉還大的蛋糕、買一送一的鹵味熟食、半價的烤雞和低至1元一大包的蔬菜......
這些都是晚8點半後的超市才有的專享折扣，網友們親切地把它稱為之“窮鬼的天堂”。
小紅書上關于晚8點半後去超市薅羊毛的攻略比比皆是。
比如部落客會教你周末人多的時候不要去，要挑周一至周四的時間來，而且最好晚上7點至7點半的時候去，提前熟悉地形，看好自己想要的商品提前拿到手。
等到八點半的時候，就不要犯“社恐”病，直接沖到店員面前給他掃碼，貼上折扣直接就買單結賬了。
一結賬發現，20年前的物價都回來了！也不怪大家都愛上晚八點半後的超市。
下班後的年輕人，抱着“把錢花得漂亮”的心态，在晚八點半的時間鑽進超市裡“撿漏””和“薅羊毛”。
他們盯上超市夜間的促銷品，熟食區、烘焙區和生鮮區是他們直奔的區域。
8點半一到，時間拿捏得剛剛好，靠着快、準、狠的手速，把心儀的商品攬入購車車裡。
但凡猶豫一秒，都會敗北。
在烘焙區精心挑選明天的早餐，到了生鮮區找尋今日晚餐的食材，再去熟食區買上喜歡的肉食，晚上放進冰箱裡，第二天直接微波爐熱一下，又是一頓香噴噴的午飯。
苦外賣“貴”久矣的都市打勞工，也終于靠着晚八點半後的超市，買打折的食品，實作了“吃飯自由”。
除此之外，超市裡的臨期折扣區也是年輕人愛逛的地方。
在這個“窮鬼區”，有些産品能夠打七折、五折、三折甚至1折，沒有底線，隻有更低。
不管是大型連鎖超市，主打生鮮的盒馬超市，還是會員制的山姆超市，都設有專門的臨保折扣區。
華潤萬家專設臨保折扣區
盒馬生鮮臨保銷售區
盒馬的生鮮奧萊店，更是深得各路家庭主婦、中老年人甚至年輕人的喜愛，每每空手進去，出來都是滿載而歸。
生鮮奧萊店，也就是生鮮界的奧特萊斯。
奧特萊斯是一處購物中心，裡面主要銷售的是過季、下架、斷碼的名牌産品，可以說是“低價高質”的代名詞。
盒馬的生鮮奧萊店主要賣蔬菜、水果、牛奶、蛋糕等生鮮易耗品或臨期食品，以7折、5折甚至更低的價格出售。
在豆瓣上，就有專門的“臨期”小組，裡面有近十萬組員。
在這個小組裡，大家自稱自己為“臨時工”，他們分享自己對于臨期産品的心得和攻略。
同樣的産品，在不影響食用的情況下，以遠低于原價的價格售賣，對于打勞工來說當然有着極大的誘惑力。
不管是臨期産品，還是晚八點後的“窮鬼超市”，大家都是因為實惠、成本效益聚集到了一起。
對于要攢錢、精打細算的打勞工，或者是囊中羞澀初入職場的年輕人來說，打折商品的确是實實在在幫助了他們極大程度地降低了生活成本。
更何況，買到新鮮的食物也有放到過期的那一天，不如買臨期的食物給自己制造一種緊迫感，提醒自己盡快食用。
這不僅避免了食物的浪費，更能用低于原價很多的價格買到一份不錯的食物，何嘗不是成本效益的勝利呢？
這種薅到羊毛的心理或許比食物本身更讓人滿足。
02、中産也愛逛“窮鬼樂園”
臨期産品火熱的同時，也帶火了一批批連鎖的特價超市，比如好特賣、奧樂齊、比宜德、嗨特購、巡物社等等。
這些折扣超市中，有強調特賣的，有賣臨期的，也有主打會員特價的，但是都離不開“平價”兩字，它們主要向消費者提供“物有所值”的商品。
而其中奧樂齊，就是折扣店的鼻祖，這家來自德國的連鎖零售巨頭，在中國隻開了50家店，而且全開在上海。
在上海，它被盛贊為“把滬币匯率打下來了”的超市。
9.9元在上海，除了買一杯瑞幸，其他你可能啥也買不到。但是在奧樂齊，不管是米面糧油、新鮮蔬果，還是酸奶牛奶、洗護沐浴，都均價9.9元就可以買到。
它能讓你在上海這座吐司可以賣到300元、一杯咖啡可以賣到7000元的城市裡，感到了一絲人間的煙火氣。
在這裡，你可以到處看到“好品質，夠低價”的智語。奧樂齊也确實是這麼貫徹的這句智語。
在奧樂齊裡，其自有品牌占比達到了近90%。這就說明奧樂齊能夠在供應鍊上優化，實作有競争力的價格，進而達到低價。
讓商品的價格變得親民，讓消費者更願意去購買。
很多人不僅僅日用品一套都在奧樂齊買，甚至連飯也都在奧樂齊解決了。
一份動辄三四十元的減脂餐，打勞工感慨吃不起。
而在奧樂齊，隻需要20元就搞定，有蛋白質、蔬菜、纖維素，該有的都給你搭配好了。
在奧樂齊裡，你不用擔心花超，它隻會讓你覺得花得超值。
同樣是做實惠的生意，奧樂齊更是被被網友視為山姆的“平替”，平替中的平替，誰能想到“人外還有人”。
而奧樂齊不僅是普通打勞工的最愛，它也成為越來越多中産階級購物的主要選擇。
“低價”當然不是中産看上它的因素，“低價”隻是錦上添花的作用，而奧樂齊主打的自營産品，渲染出來的就是“品質、定制”的形象。
自有品牌，就代表着隻有這裡有，别的地方買不到，過了這村就沒這店，而且又是來自德國的連鎖品牌。
“低價高質的定制化品牌”，這幾個因素，就妥妥拿捏住了講究成本效益又注重精緻格調的中産。
奧樂齊自有品牌950毫升的牛奶隻要8.9元，這還要啥自行車？
不用等雙十一、雙十二準時盯點購物計算折扣，實打實的折扣力度，也能讓你買到便宜好物。
沒有會員費，小包裝不浪費，物美價廉，也不怪有網友感慨，“要是整個上海的物價都是這樣就好了。”
或許這就是上海的一處“烏托邦”，寄托了無數打勞工的美好願望吧。
03、越來越摳門的年輕人
花少錢，買到不差的商品，這大抵就是我們普通人最普通的生存法則。
越來越多的年輕人打破消費主義的陷阱，在打折的超市裡安排一日三餐，正如中産愛逛“平價好物”的奧樂齊一樣，大家的幸福也都是等價的。
消費降級下，學着過日子的當代人，正尋找一種理性消費的模式。
2023年的流行生活方式，可謂是全被“窮鬼們”拿捏了。
早上9.9元一杯瑞幸，中午一頓13.9元的麥當勞“窮鬼”套餐，晚上八點半後去超市和大爺大媽搶一進制一大把的蔬菜，“窮鬼”的一天就這麼愉快地過去了。
而就連逛街，也秉承着“窮鬼式”的逛街法——隻逛不買。
從一杯奶茶，開啟快樂逛街的模式，走進每一家店鋪對着商品評頭論足，但就是不買，遇到實在很喜歡的，就拍下圖檔，到線上平台識圖，最後打開團購軟體吃飯，結束半天“逛商場”的行程。
主打的就是一個增加客流量的作用。買衣服是不可能買衣服的，最多把商場當成免費的試衣間，或者是朋友聚會的“大型飯堂”，要麼就是飯後散步的“室内公園”......
可以買貴，但不能買貴了，大家不再為品牌的溢價買單，掙脫消費主義的陷阱，從以前的“買買買”到現在的“消費降級”。
尤其是疫情過後，未來的不确定性也充滿了不安感，大家的抗風險意識加強了，開始有意識地存錢。
根據RET睿意德的一項研究，其針對了不同年齡人群展開了一項關于消費力的調查，結果發現在近三年裡，25~35歲的年輕人群是消費降級最嚴重的。
系數大于1則代表該消費受到疫情的負面影響，且數值越大負面影響的程度越深
包括服飾、美妝、健身、教育訓練等各類消費都在減少，而降幅最大的就是奢侈品和休閑娛樂消費。
大家真的是摳嗎？隻不過是把錢花在刀刃上罷了，主打成本效益的拼多多在去年大賺特賺就足夠說明了情況。
同樣的産品，在拼多多平替版能省掉一大半的錢，大家賺錢都不容易，誰的錢也不是大風刮來的，能省則省，用的也挺香，何樂而不為？
在當下不确定的未來環境裡，想讓自己有更大的安全感，不花不必要的錢，追求成本效益則是最穩妥也最直接的解決途徑。
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