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文 | 驚蟄研究所，作者 | 小滿
最近一段時間，全國範圍内的集體降溫讓不少人開始了新一輪抗寒采購。而被添加到購物車裡的禦寒裝備中，電熱毯的銷量增速格外顯著。據美團閃購介紹，僅廣東地區，在12月15日到19日的電熱毯銷量就環比增長384%。
值得注意的是，很多消費者在選購電熱毯時發現，時下的電熱毯變了：不光可以用按鈕開關自由調節溫度，還出現了石墨烯、水暖等令人眼花缭亂的“新奇”材質，甚至還增加了“智能”元素。難道在AGI時代，一張小小的電熱毯也要乘“智能”的東風了？
01 真智能還是真“降智”？
今年入冬後，北漂糖糖就迅速入手了一款9檔開關、恒溫可調節的電熱毯。“别看屋裡有暖氣、有空調，但是睡覺的時候，還是手腳冰涼，很久都暖不過來。”糖糖說，“有了電熱毯，首先就是不用鑽冰被窩了，再就是早上睡醒，腳也是暖的。”
不過，如何選購電熱毯成了讓消費者們頭疼的問題。糖糖選購電熱毯時也一度很糾結：便宜的電熱毯30元就能買一條，貴的電熱毯卻要2000多元。不隻是因為懸殊的價格令人迷惑，廠家主打的各種材質和功能更讓消費者一頭霧水。
目前，市面上有傳統電熱毯、水暖毯、石墨烯電熱毯和碳納米管電暖毯這4大類型，因材料的不同，價格上也是水漲船高。有生活自媒體對市面上不同材質的電熱毯進行多元對比後發現，電熱毯并非價格越高就越好。
一般來說，電熱毯通常是用電線或者碳纖維等材料編織而成，可以鋪在床上或者蓋在身上，并且還有調節溫度或者定時的功能，可以根據需要選擇合适的熱度和時間。但近年來，電熱毯行業不斷追求技術創新、智能化、個性化設計，在制作工藝、材料、智能化控制等方面均實作了突破。
例如，一些品牌的電熱毯配備智能溫控系統、遠端控制功能和安全保護機制，增加了産品的吸引力。還有的品牌甚至将搭載鴻蒙OS作為賣點，增加了對消費者“追新追奇”的吸引力。當然，如果你以為智能電熱毯能像ChatGPT一樣跟你聊天，那現在還是不可能的。
根據相關行業調查報告顯示，國内市場的電熱毯智能化主要展現在自動控制和資訊技術的完全融合。具體的技術應用還是落地在電熱毯的溫度控制方面——通過自控程式實作溫度和濕度的控制，或是進行遠端控制，并且選擇不同的熱或冷的溫度；此外，還可以根據人體需要的溫度調節和控制，進而更加節能。
也有品牌嘗試為“智能”電熱毯加入了自動除螨、自動烘幹等功能，甚至有的還有紅外理療養生功能，讓人不禁感歎：生産家用電器廠商們都有一個做保健品的心。
02 貼牌橫行，消費者如何置信？
電熱毯作為一年隻拿出來用兩個月的家用電器，不光産品銷售的視窗期比較短，消費者對産品和品牌的了解也非常有限。很多時候，消費者在價格、功能、材質等産品次元之外，更糾結的是不知道該選擇哪個品牌。
驚蟄研究所在某電商平台看到，以銷量進行排序時，彩虹品牌的電熱毯排名更靠前。作為一家上市企業，彩虹集團在2022年時因為電熱毯出口歐洲的暴增，與星徽股份、羅萊生活、奧佳華等成為了投資市場上的電熱毯概念熱股。然而即便是“電熱毯賣爆歐洲”的情況下，這些上市公司的業績也未見有明顯增長，甚至還有下降。
奧佳華2022年的營收為60.24億元，同比下滑24.00%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為1.02億元，同比減少77.74%；羅萊生活2022年實作營業收入53.14億元，同比下降7.75%，實作歸母淨利潤5.74億元，同比下降19.59%。不過，奧佳華與羅萊生活都未披露電熱毯相關的實際營收資料。
2022年彩虹集團實作營業收入11.77億元，同比增長2.85%；實作歸屬于上市公司股東的淨利潤9466萬元，同比下降14.62%。财報顯示，公司包含電熱毯的家用柔性取暖産品營收7.40億元，同比增長6.37%；毛利率46.33%，同比增加0.02%。此外，公司産品出口收入200.98萬元。由此可見，彩虹集團出口業務具體到電熱毯産品占比不多。
在中國家用電器協會電熱毯專業委員會2022年工作會議上，中國家用電器協會副理事長徐東生曾明确提到，電熱毯是相對小衆的産業。而據百谏方略研究統計，全球電熱毯市場規模呈現穩步擴張的态勢，2023年全球電熱毯市場銷售額将達到89.1億元，預計2030年将達到99.5億元。
對于這個不足百億的市場來說，要增長發展，除了創新之外，還要解決品控的問題。
曾有媒體報道，“美的”電熱毯停産了4年，竟還有網店在賣，還有“波司登”“格力”這樣從未生産過電熱毯的企業，網上也有其同品牌的電熱毯在售。同時，像南極人、紅豆、富安娜等品牌雖為大衆所知，但早已走上了品牌授權（貼牌生産）之路，其中的産品就包括了電熱毯。
根據《南方周末》報道，曾經的保暖内衣四大品牌：南極人、恒源祥、北極絨、俞兆林，都放棄了自己的生産線，改用品牌授權商的經營模式。據天眼查資訊顯示，僅南極人這一個品牌的電商合作供應商就有985家，合作經銷商4321家，授權店鋪有5559家，而且其早就舍棄了自己的所有生産線，電熱毯産品等均為品牌授權方的代工廠生産，是以産品品質就很難有統一的品控管理。
據媒體《消費者報道》分析資料顯示，國家、省市級監管部門在2021-2023這3年内共抽檢1335批次電熱毯産品，其中459批次不達标，涉及彩陽、榮事達、俞兆林等标稱品牌或相關生産廠家，不達标項目主要為電源連接配接和外部軟線、标志和說明、非正常工作等。
根據監管部門網站顯示的結果來看，電源連接配接和外部軟線的不達标情況最嚴重，高達284批次不達标，占比28.6%。例如電源軟線的橫截面積小于國家強制性标準規定，在使用過程中，極易過熱受損，引起火災及觸電危險；長時間使用可能會發生絕緣老化、漏電等事故。
而漏電、自燃等問題，也在黑貓投訴等平台的投訴資訊中有所展現。有網友點評：我隻想拿你取暖，你卻想取我狗命？此外，“智能”電熱毯無法實作“智能功能”的投訴也多有出現。
03 百億市場路在何方？
雖然是“小衆”生意，但固定的季節性需求，讓中國電熱毯擁有了成熟市場。甚至在2022年，中國的電熱毯還成為歐洲的熱銷品，一度登上微網誌熱搜。
據中國家用電器協會資料顯示，在2022年電暖器、電熱毯品類對歐洲出口額逆勢增長，1月至7月累計出口額分别達到4.9億美元和3340萬美元，合計約36億元人民币，其中電熱毯的增速達到97%；僅7月，歐盟27國進口大陸電熱毯就高達129萬條，環比增長近150%。
中國電熱毯為何能夠熱銷歐洲？主要原因就還是成本效益。
英國《每日郵報》算過一筆賬：一條額定功率100瓦的電熱毯開一整晚（8小時）所需電費僅為0.42英鎊（約3.8元人民币），遠低于開暖氣的價格。同時，國内某廠家外貿經理接受媒體采訪時曾表示，中國出口至歐洲的電熱毯一件的價格僅幾十歐元——用電成本低、産品客單價又低，這成了國内電熱毯在歐洲備受青睐的主要因素。
不過稍微令人意外的是，美國市場才是中國電熱毯的“榜一大哥”——根據海關總署資料顯示，2022年美國前八個月進口中國電熱毯的數量是整個歐洲的兩倍還多。而這種熱銷的态勢也一直持續到了2023年。
從市場環境和行業發展來看，國産電熱毯要想獲得進一步發展依然面對不少挑戰，但通過“電熱毯出海”的偶發性事件，行業也看到了規模增長的新路徑。
首先需要整合統一的行業規範。當消費者選購電熱毯時，往往會有“不知道選擇什麼牌子”的困惑。同時，根據各地監督局公布的檢測資料和消費者投訴情況也能看到，産品的品質是制約這一品類規模增長的因素之一。而這些，與行業目前“缺乏集中的品牌效應、整體規模尚小、産品品控較差”有關。通過整合行業規範、制定行業技術标準，能夠解決終端市場對産品品質的擔憂，為行業規模增長打好基礎。
其次是因地制宜，探索細分市場的差異化經營策劃。目前，國内電熱毯産品的創新集中在新材料、新功能、智能化等方面，比如彩虹牌電熱毯就可智能監測使用者的睡眠資料及體征狀态。但作為季節性以及強地域因素影響産品，其市場規模的增長必然受到制約。
如何解決“電熱毯隻能冬天賣”的問題？一是針對國内不同地域的溫濕度變化特點，打造不同特點的産品，豐富産品層次；二是利用全球季節差賺取“反季節收入”，比如北半球夏季的時候向南半球銷售電熱毯産品，不隻是擴大學土市場規模，也向全球探索更大的市場規模。
三是開發節電産品。2023年以來随着冬季取暖成本的持續增高，每年冬天“取暖器耗電”的新聞都會登上熱搜，引發網友們關于“取暖貴”的話題讨論。歐洲的用電成本也不斷攀升。據媒體報道，意大利電價已達到3元人民币/度，是以歐洲對于保暖産品的需求開始偏向于“無電産品”，是以怎樣做到“更省電”也是電熱毯産品未來打開全新市場的一個落腳點。
至于“智能電熱毯”，目前一些國産品牌已經可以通過智能語音互動進行語音控制以及App遠端預約定時等功能，但也僅此而已。不過，人還是應該有夢想的，說不定在未來某天，OpenAI或者Gemini就能給你一個講睡前故事助眠的AI電熱毯呢？