2024年元旦假期，旅遊市場迎來開門紅，多家OTA平台訂單迎來大幅增長，部分業務創出曆史新高，這也折射旅遊消費市場的蓬勃活力。
攜程平台上，國内跨年旅遊訂單量同比增長168%，出境遊訂單量增長388%，在高端度假酒店、定制遊等方面，遊客人均花銷均有不同程度上漲；同程旅行方面，酒店、機票、火車票、景區門票、用車等業務預訂量均創下曆史同期新高，其中景區門票預訂量同比增長302%，較2020年同期增長5倍。途牛資料顯示，假期首日途牛使用者出遊人次同比增長253%，遊客出遊熱情高漲。 “2023年國内旅遊市場快速複蘇，出入境旅遊市場實作了預期增長，旅遊供應鍊得到了穩步修複，消費預期和企業家信心穩中有升。2024年，旅遊經濟将以理性的消費預期、增長的投資信心和積聚的創新動能，穩步進入繁榮發展的新階段。預計2024年國内旅遊出遊人數、國内旅遊收入将分别超過60億人次和6萬億元。”中國旅遊研究院院長戴斌表示。
冰雪遊持續火熱
2024年元旦假期期間，中國旅遊市場持續升溫，其中冬季冰雪主題已成為文旅消費市場的主要增長點。
同程旅行平台上，元旦假日期間，國内冰雪旅遊熱度環比上漲216%，冰雪運動、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動是2024年冰雪旅遊的主要玩法。哈爾濱旅遊熱度環比上漲240%，在全國目的地旅遊熱度榜單中排名第四，預計當地旅遊熱潮還将延續至寒假和春節假期。
飛豬方面資料也顯示，元旦假期冰雪遊預訂量同比2023年增長126%，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪遊熱門目的地。廣東、浙江、上海是冰雪遊客源地前三名，三個省份累計貢獻了全國三成左右的冰雪遊預訂量。
冰雪遊需求大幅激增，也讓不少地區民宿預訂迎來開門紅。途家民宿資料顯示，截至1月1日，2024年元旦期間平台熱門城市民宿預訂量同比2019年增長2.4倍。“冰城”哈爾濱元旦期間90%以上的民宿被預訂一空。在冰雪遊熱度的帶動下，大興安嶺、大慶、佳木斯、牡丹江等地民宿預訂量相較去年同期迎來了5—10倍等增長。
另一方面，演唱會經濟也帶火了不少旅遊目的地。日前，攜程聯合宜賓舉辦了“攜程旅行時光之旅·2024宜賓群星跨年演唱會”。資料顯示，元旦假期首日，宜賓線上旅遊人次同比2019年增長184.6%，酒店預訂人次同比2019年增長441.3%；其中演唱會場館周邊及高鐵站的酒店住宿環比增幅明顯。
馬蜂窩大資料也顯示，焰火和音樂是迎接新年氛圍的标配，2024元旦期間，“跨年煙花”、“跨年演唱會”熱度大幅上漲187%和249%。馬蜂窩方面表示，作為今年元旦讨論度最高的熱點話題，各大衛視的跨年演唱會也可謂萬衆矚目，群星彙聚帶動海口、上海、衢州、澳門等城市熱度大漲。
攜程研究院認為，假日旅遊度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅遊消費的開端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費政策，持續帶動旅遊經濟向好發展，為新一年的市場開了個好頭。
出境遊市場加速複蘇
随着國際航線航班持續恢複，泰國、馬來西亞等國家對中國公民入境免簽，元旦假期全國口岸将迎來出入境客流高峰。據國家移民管理局預測，元旦期間全國口岸日均出入境旅客将達到156萬人次，較2023年元旦假期增長超5倍，為2019年同期的90%。
多家線上旅遊平台上的出境遊訂單也迎來大幅增長。攜程資料顯示，元旦期間内地出境旅遊訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環比上月增長11%，同比去年增長265%，機票平均單價是2023年元旦假期的近六成。
其中，元旦期間出境遊熱門目的地有：中國香港、日本、泰國、中國澳門、南韓、馬來西亞、新加坡、美國、澳洲和英國，出行的主力人群為90後、80後和70後，分别占比40%、30%和14%，親子使用者占比27%。其中，元旦前往香港的訂單量同比增長603%。
實際上，不少出境遊目的地因跨年煙火表演也備受矚目。去哪兒平台上，元旦期間出境遊熱門目的地TOP10為中國香港、馬來西亞吉隆坡、泰國曼谷、中國澳門、日本東京、南韓首爾、日本大阪、新加坡、南韓濟州島、泰國普吉。
去哪兒方面表示，能夠看到煙火的景觀房備受歡迎，香港和澳門地區的這類酒店房型提前一個月就進入預訂高峰。例如中國香港中環碼頭、灣仔金紫荊廣場、尖沙咀沿海的海景房最受歡迎；澳門西灣湖廣場、沙格斯大馬路、澳門旅遊塔附近的景觀房預訂量最高。
值得一提的是，2024年元旦當天，中國第一艘國産大型郵輪“愛達·魔都号”在上海吳淞口國際郵輪港開啟商業首航，這也帶動了國際郵輪遊熱度提升。
攜程平台上，元旦假期郵輪預訂量環比上月增長231%，國産首艘大型郵輪“愛達·魔都号”元旦首航的船票，攜程平台上提前1個半月就售罄了。同程旅行資料顯示，2024元旦假期，國際郵輪遊熱度上漲63%。
責編：張骞爻
校對：王蔚