2023年年末，包括短道速滑世界杯在内的5項國際頂級冰雪賽事陸續在北京舉辦。吸引了大批觀衆到現場觀賽，由賽事帶動餐飲、住宿等直接和間接消費正在逐漸釋放體育消費潛力，實作體育與經濟發展的“同頻共振”。2023年體壇年終盤點《體育謀新篇，運動綻活力》今天播出第五集《從競技到經濟 體育賽事提振社會經濟發展》
2023年年末，短道速滑世界杯北京站在首都體育館激情上演。12月9日和10日兩個決賽日恰逢周末，能容納15000名觀衆的首都體育館座無虛席。短道速滑世界杯北京站票務工作早在11月13日就正式啟動，僅僅一天之内，12月9日和12月10日兩個周末比賽日的門票就已經售罄。來自北京高校的大學生李陽陽從平昌冬奧會開始就關注中國短道速滑隊的表現，她覺得首體觀賽的氛圍特别好：“剛才看了公俐的表現，特别棒！因為今年年初的冠軍賽我也來看了，我覺得在北京冬奧會之後，我們的冰雪運動發展得特别好。”在北京舉辦的冰雪賽事不僅僅吸引了北京當地的觀衆，還有許多遠道而來的觀衆也表現出對冰雪賽事的極大熱情。2023-2024賽季國際雪聯單闆及自由式滑雪大跳台世界杯在室外進行，雖然天氣寒冷，不過現場觀衆的觀賽熱情高漲。蘇翊鳴在“福地”首鋼滑雪大跳台以完美表現奪金，更讓現場觀衆大呼過瘾，觀衆劉暢帶着兒子專門從杭州飛來北京看比賽，大跳台精彩的賽事和首鋼園區的景色讓這一趟北京之旅豐富多彩：“因為周五剛放學，是以周六早上飛過來。杭州過來都挺友善的，尤其交通很友善。我覺得今天天氣特别好，大家的發揮也特别好。我們是第一次來首鋼園，我覺得硬體設計的特别好，這也是個重工業改造的一個非常成功的案例。”衆多國際賽事登陸北京，觀賽市場持續火熱。體育賽事帶動賽事門票、體育旅遊、餐飲住宿和運動消費等多個環節。在滑雪大跳台世界杯期間，在首鋼園不僅能夠觀賞到頂級賽事，還能參加音樂和潮流生活集市等周邊活動。巅峰電音嘉年華在後兩個比賽日的首鋼滑雪大跳台南廣場進行。吸引了不少年輕觀衆一探究竟。觀衆九雷說：“我是從内蒙古過來的，專門為了蘇翊鳴來的，比賽場地外有電音節，還有集市，我覺得這個挺好的，特别适合年輕人過來玩。”
賽事也帶火了周邊産品的銷售。冰雪賽事舉辦期間，冰墩墩龍年新春特别版“龍墩墩”系列新品釋出。“龍墩墩”設計師林存真表示，“龍墩墩”亮相也是冰墩墩作為北京冬奧會吉祥物的又一次創舉：“‘龍墩墩’是我們精心策劃的春節特别版的冰墩墩。沒有一個吉祥物在賽會結束以後還在更新設計的，但是我們的冰墩墩就完成了這樣一個首創。這也是大家對冰墩墩特别的喜愛，希望它能夠在北京多留一段時間，國際奧委會也希望冰墩墩在新的一年當中能有新的氣象，這也是非常難得的機會。”
“龍墩墩”随即登上了在北京舉行的短道速滑世界杯和花樣滑冰大獎賽總決賽的領獎台，在這兩項大賽登上領獎台的運動員都獲得了“龍墩墩”。既擁有過“冰墩墩”又擁有了“龍墩墩”的荷蘭短道速滑名将桑德拉·貝爾塞伯對“龍墩墩”愛不釋手：“它和“冰墩墩”長得很像，我很喜歡。”在得知“龍墩墩”的設計和中國傳統節日春節做了結合，貝爾塞伯說：“這太棒了，我要把它和我的‘冰墩墩’擺在一起。”
短道速滑世界杯期間不少觀衆來到場館内購買“龍墩墩”，12月10日當日銷售額達到12萬餘元，其他餐飲、文創産品銷售也水漲船高，成功地以賽事帶動了周邊産品消費，極大地促進了冰雪消費。“龍墩墩”售賣首日，市區各售賣點市民排起長龍：“我覺得‘龍墩墩’特别喜慶，設計也特别有創意。”11月末的速度滑冰世界杯北京站，同樣曾創造不俗的周邊銷售業績。除賽事門票銷售外，場館周邊、場館文創等消費品銷售也一度火爆，開賽前兩日就有超過10萬元的商品銷售額。觀衆在觀看比賽之餘，體驗“冰絲帶”周邊餐飲，遊玩奧林匹克核心區景點，将賽事的營運價值進一步提升拓展。中央财經大學體育經濟與管理學院副教授馬越表示大型國際賽事的舉辦能夠通過多方面激發經濟活力：“賽事舉辦促進了相關産業的發展。例如，旅遊業、餐飲業、住宿業等行業受益于遊客的到來和消費需求的增加。其次，賽事舉辦增加了就業機會。也提高了城市形象和知名度。”
體育賦能，賽事經濟打造出體育消費新場景。蘇翊鳴的“福地”首鋼滑雪大跳台在冬奧會後向公衆開放，累計接待市民遊客2萬餘人次，到大跳台區域打卡的市民達上百萬人次。首鋼園運動中心場館營運部副部長郭金磊表示：“現在我們主要第一個還是承接賽事，因為它本來就是為賽事而生的。常态化就是我們冬季的冰雪彙，一年四季給這裡填充滿。”這個冬季，舉辦了滑雪大跳台世界杯的“雪飛天”及其周邊将打造一個三萬平方米的冰雪樂園。借助首鋼獨特的高爐、筒倉、冷卻塔等工業遺存，融入科技、時尚、運動等元素，石景山還正在新首鋼打造一座科幻之城。首鋼投資公司産業服務部經理汪洋介紹：“園區也比較注重科技園區的發展，我們計劃打造成一個京西的産業高地，我們策劃要做首鋼支點和首鋼高地，這也是我們未來的謀劃目标。”
2023年的中秋國慶黃金周，中國網球公開賽在北京進行。為豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎，過去三年，中網園區進行了全面的更新改造。擴建了南廣場，全新投用了綜合服務樓等設施，豐富了賽區場院内餐飲、休閑設施。觀賽人數和相關消費都較2019年大幅提升。北京市體育局副局長陳傑介紹：“截止10月7日統計，賽期綜合消費突破1,800萬元，較2019年增長超過40%，票房收入比2019年翻一番多。”全民健身熱潮湧動，迸發出經濟新活力。10月29日2023北京馬拉松準時在天安門廣場鳴槍起跑。超過3萬人從天安門廣場出發。今年的北馬共有131239人參與報名，中簽率大約為23%。來自洛陽的跑友劉偉偉稱每一個跑步者都渴望參加一次北馬，來到北京既能健身還能順便旅遊：“很興奮，在天安門跑向鳥巢。這個每個跑步人都向往的地方，我覺得人們的健康程度更高了。既出來健身了，也達到了旅遊的目的。既能放松心情，也釋放了工作壓力，挺好的。”
近兩年來，北京市共組織開展各級各類全民健身活動2.8萬項次，參與人次超過2600萬。中央财經大學體育經濟與管理學院副教授馬越表示全民健身賽事活動對經濟發展具有顯著的提振作用：“這些活動吸引了大量參與者、觀衆和贊助商，直接促進了賽事舉辦地的經濟增長。參與者需要在當地住宿、餐飲和購買賽事相關商品，觀衆也會在當地消費，贊助商也會對賽事進行投資，這些因素共同促進了當地經濟的發展。全面健身賽事活動對經濟發展的提振作用并不僅僅局限于短期内。雖然賽事活動本身可能隻持續幾天或幾周，但其影響可以持續更長時間。”越來越多的人将經常參與體育健身活動作為生活、社交活動的重要組成部分，體育消費占居民日常消費比穩步提升。調查結果顯示，北京年人均體育消費達到3300元左右，約占人年均消費的7%。體育消費逐漸成為居民消費重要的組成部分。北京市體育局副局長孟強華表示：“體育消費是名副其實的綠色消費、健康消費、幸福消費，有着巨大的發展潛力，在拉動内需、帶動就業、滿足群衆多元化的需求等方面有着很好的輻射帶動作用，我們期望體育消費高品質發展，為北京國際消費中心城市建設作出更大的貢獻。”
2023年年末，中央經濟工作會議在北京舉行。會議強調，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。消費是拉動經濟增長的重要引擎，中央财經大學體育經濟與管理學院副教授馬越表示體育賽事的興起釋放出了中國消費市場多元化、體育産業發展壯大以及中國體育文化傳播等多個方面的信号：“體育賽事的興起将進一步推動中國消費市場的多元化，滿足人們日益增長的消費需求。随着體育賽事的興起，将吸引更多的資本和資源進入體育産業，促進體育産業的發展壯大。通過舉辦各類體育賽事，将進一步弘揚中國體育文化，提升中國在國際上的形象和影響力。未來，随着體育賽事的不斷發展壯大，将為中國經濟和社會發展注入新的動力和活力。”