作為智能手機的時代的開創者，蘋果自初代iPhone釋出以來，就一直引領着全球手機市場的潮流，憑借着每年一款iPhone的上新速度，每年新品釋出，都引爆着全球“果粉”狂熱的購買風潮。而除iPhone外，蘋果旗下的Mac Book, iPad也在全球暢銷，成為年輕人追求時尚與科技完美融合的最佳選擇。
高端的定位，新潮的設計，極緻的人機互動體驗，蘋果手機在進入中國之後，就瘋狂地收割了一茬又一茬的韭菜，以至于有人為了購買iPhone，不惜割腰子湊錢，如此瘋狂之舉，把蘋果CEO庫克都驚到了。
不過，随着華為等國産手機品牌的崛起，很多國内消費者也有了其他平替的選擇，是以，蘋果雖強，但在國内友商們的鉗制下，也不怎麼“狂”了，尤其自遭遇搭載麒麟晶片的滿血華為手機後，iPhone此前在國内的市場佔有率一度降至8%，以至于很多人都覺得，蘋果在中國要“涼涼”了。
沒有華為，蘋果為所欲為
然而，自從華為突遭制裁之後，麒麟晶片等核心元器件被斷供，蘋果一下就成了最大的受益者，很多鐘情于高端機型的消費者，在華為缺席後，隻好轉而投向蘋果，一時之間，蘋果一下子“支棱起來了”，市占率快速飙升至如今的20%，重回手機銷售榜榜首，以至于華為餘承東都無奈表示“華為跌倒，蘋果吃飽”。
在沒有華為手機“掣肘”的日子裡，蘋果的小日子過得着實滋潤，庫克覺得，自己又行了，于是蘋果也開始有了些“飄飄然”的狂傲，創新上不斷“擠牙膏”，營銷上各類“作妖”，即便招緻很多果粉的不滿，蘋果卻不以為意，有高管更狂言：愛買不買，不喜歡iPhone可以去換安卓！
說起蘋果創新“擠牙膏”，其實已經是行業内公開的秘密了，蘋果每年在研發領域都有巨額投入，取得專利與發明的數量也十分可觀，可是令人捉摸不透的是，蘋果的很多創新并沒有全部應用在iPhone等主打産品上，僅僅每年在前代iPhone上修修補補，以“擠牙膏”的方式接着在市面上割韭菜。
以2022年火爆一時的iPhone 14手機為例，相較于前代iPhone 13，該型手機在配置和設計上幾乎沒有任何差别，卻被蘋果加價出售。而最新的iPhone 15手機系列，也是被外界吐槽，除了充電接口換成了Type-C接口，幾乎沒有任何亮點。此外，最新的iPhone 15系列更是不斷被使用者爆出，存在嚴重的設計以及品控問題，就差把蘋果的名聲都給敗光了。
而為了進一步降低成本，蘋果打着“環保”的幌子，賣手機幹脆連充電器都不送了，并且在全球各手機廠商不斷普及Type-C充電接口時，始終不為所動，堅持自家專利授權，萬年不變的Lightning接口，隻為謀求自家利益的最大化，絲毫不顧及廣大蘋果使用者額外掏錢買充電器，忍受堪稱龜速的充電時長。
要知道，根據英國《每日郵報》估計，不再配送原裝充電器，每年令蘋果節省了超65億美元，而堅持使用Lightning充電接口，讓蘋果得以繼續靠Lightning接口授權協定，每年淨賺幾十億美元。不得不說，從供應鍊出身的庫克，算是把開源節流，降本增效這一套玩的透透的。
不過，蘋果這邊韭菜割得越歡，消費者的吐槽和不滿就會有多強烈，最終，蘋果還是為自己的傲慢買了單。
面臨“禁用”，蘋果“乖乖”妥協
面對蘋果各種“店大欺客”，“不講武德”的創新與營銷，很多消費者日漸不滿，而有關國家和機構的市場監管部門，也繼而盯上這家不可一世的科技巨頭。
早在去年，随着國際主流的電子産商紛紛加入Type-C接口協定，推進了電子産品充電以及資料傳輸的标準化，統一化，可是作為手機領域的龍頭老大，蘋果卻在推行Type-C接口的問題上不斷拖沓，為此，歐盟特地對蘋果下達了“最後通牒”，必須在2024年秋季前換裝和安卓陣營統一的Type-C接口，否則歐盟國家就将禁售iPhone手機。
無獨有偶，巴西政府指控蘋果賣手機不送充電器的做法，違背當地法律規定，并要求蘋果在巴西售賣iPhone必須送充電器，否則就将被逐出巴西市場。光去年一年，巴西就因為不送充電器，向蘋果發起了多次數百萬美元的罰款。
此外，大陸工信部在今年年初就對外表示，要促進市面上電子産品充電接口的統一，甚至特意展示了蘋果“特立獨行”的Lightning接口，各中意味不言而喻。
而在強大的市場壓力面前，蘋果深知，小胳膊擰不過大腿，隻好選擇向市場妥協，最終，2023年蘋果釋出的iPhone 15系列，Type-C接口總算是姗姗來遲。不過，雖然蘋果實作了在iPhone手機上搭載Type-C接口的要求，但是庫克還是多留了一個心眼，不同iPhone版本的充電和傳輸速度大不相同，硬是在性能上， “逼着”消費者入手更加高端的Pro版本機型。
此外，由于蘋果在俄烏問題上，跟随美國政府站隊烏克蘭，并在俄羅斯境内禁售蘋果手機，而面臨蘋果斷供的俄羅斯，回過頭來就宣布禁止政府員工使用蘋果手機，未來甚至還有可能禁止個人使用蘋果手機。除了俄羅斯，據業内人士透露，因為此前因土耳其貨币貶值，蘋果直接對土國内全面停售iPhone手機，為此，土耳其方面一怒之下直接宣布禁售蘋果。
随着部分國家宣布禁售蘋果，蘋果在全球市場中的處境也日漸艱難，要知道，由于蘋果産品近年來創新之處乏善可陳，iPhone在很多國家出現了需求疲軟的狀況。更何況，随着華為手機的王者歸來，蘋果将不得不再次面對華為的背刺，可謂“大敵目前”，日後蘋果再這麼“作”下去，恐怕真的沒什麼資本讓消費者繼續買單了。