"
以前被吐槽醜的UGG，現在讓人高攀不起了
"
在當下的潮流時尚語境中，幾乎所有的品牌都在布局着年輕化的市場，如何消除經典品類帶來的審美疲勞，不斷重新整理消費者的新鮮感，是當下無數品牌面臨的課題。
對于品牌們來說，不斷地創新與突破，或許是維持時尚審美新鮮感的一劑良藥，但打破品牌固有的圈層與标簽，又要維持自己的品牌DNA，着實并非易事。
但也得益于“潮流風向是個輪回”這種獨特的現象，一些品牌總會在不同時期左右着玩家們的态度，反複經曆被大衆癡迷與愛上的過程。
正如以往被公認“醜”的Birkenstock勃肯鞋，如今已憑借潮流化的轉型成功破圈，成為了幫助玩家彰顯松弛感的潮流單品，而另一個這樣的例子，則是UGG。
在我們以往的認知裡，UGG隻是個冬天才會“見一面”的品牌。為了禦寒，大衆們在寒冬往往是不得不套上這些被他們吐槽“醜”的毛毛靴。
但現在的UGG，在經過了多次與潮流品牌打造的潮流化轉型，以及去年由Bella Hadid等人對其進行的潮流演繹後，這個誕生了45年的品牌距離潮流從未如此之近。
01.
令人又愛又恨的“醜鞋”
絕大多數人認為，UGG是一個品牌名。即便它後來确實發展成為了一個品牌，但在這之前，UGG其實是澳洲羊毛靴的總稱，意為「Ugly Boots」。雖然它起源于澳洲鄉村，然而真正讓UGG紅遍大江南北的，卻是美國人。
1978年，美國沖浪運動員Brian Smith來到澳洲，他看到當地人都穿着這種靴子，而這種靴子可以為沖浪者提供保暖，皮毛一體的設計還能起到吸濕排汗的作用，他感覺這種産品有商機，就将它帶回了美國，并搶先注冊了UGG Australia的商标。
頂着Australia的名号，但卻不是澳洲品牌，也不在澳洲生産和銷售，于是澳洲本地生産UGG的工廠就聯合起來，跟UGG打了場官司，結果就是UGG的品牌也可以讓澳洲廠商注冊使用。
以「Ugly Boots」名号被創立、最初用于為沖浪者保暖的UGG，顯然是功能性大于美觀性的，于是外界對于鞋款的評價一直是兩極分化的，加上産品過于單一，導緻品牌受到了消費者的質疑，業績也是一直處于低迷狀态。
直到1995年，UGG被Deckers Brand收購，母公司拓寬了UGG的産品類别，調整了營銷政策，UGG開始變得不一樣了。2000年的UGG開啟了明星政策，當時UGG向衆多明星贈送雪地靴，讓鞋款頻繁地出現在大衆的視線當中。
Paris Hilton、Kate Moss等名人icon紛紛穿上了UGG，而美國脫口秀女王Oprah Winfrey更是在美國史上收視率最高的脫口秀節目「奧普拉脫口秀」上隆重介紹了UGG的鞋款。
要知道當時擷取資訊的平台非常有限，而登上了最能提升曝光度的途徑之一的電視節目，無疑令UGG知名度更高。
Kate Moss
逐漸進入大衆的視野之後，UGG開始出現于時裝周，在2003年，UGG更是被行業權威雜志Footwear News評選為年度品牌。在明星效應的刺激下，UGG在2002至2005年間的銷售增長率高達65.5%，完成了其首次逆襲。
從2002年的50種産品種類，到2007年的125種，甚至在往後的幾年當中，UGG一直保持着每年約20%的增長率，UGG一直向大衆展現自己多樣化的一面。
但好景在2012年發生了急劇的轉變，UGG的業績急轉直下。首先是因為雪地靴對于季節的依賴性過大，大衆往往隻在寒冬時分才會從櫃子裡把它翻出來，其他季節對于UGG來說并無用武之處。
其次則是羊皮大幅漲價，導緻造成了嚴重的成本問題，另外最嚴重的問題則是，品牌曝光度過大，加上雪地靴本就并非是一款獨家設計，種種原因導緻了假貨泛濫。
與此同時，潮流的趨勢亦在這個時間節點開始轉移，消費者的喜好逐漸轉向Dr.Martens馬丁靴等産品，至于阿美咔叽風格在2015年風靡，令戶外風格更強的獵鴨靴在時尚領域大放光芒，同樣撼動了UGG在雪地靴領域的地位，UGG此時正面臨嚴峻的困境。
02.
UGG的一場逆風翻盤
2016年，有了更多選擇的消費者開始逐漸把目光從UGG身上移開，轉向其他品牌，加之一直以來诟病UGG“産品太單一”、“穿着太臃腫難看”的聲音從未消失，彼時的UGG真切地感受到自己正在市場上落伍。
是以，UGG在2016年開始将品牌定位為時尚風格，除了加速轉型為生活方式品牌外，還推出了全新的經典系列産品Classic 2.0，在創新款式的同時亦不斷增加産品種類，在此過程中，UGG似乎發現了一條能讓自己變“潮”的道路。
2017年，UGG率先與想法大膽且天馬行空的時裝設計師Jeremy Scott開啟聯名，大衆開始意識到，UGG也可以成為一件具有搭配性的單品。自此，UGG的時尚聯名之路就像是開了閘一樣停不下來。
像是巴黎先鋒主義調性的時裝品牌Y/Project，UGG的經典靴款在設計師Glenn Martens手中，以堆疊的效果起到拉長腿部的視覺延伸效果，并在Y/Project的秀場上得到了充分的展現。
除了時尚品牌聯名，在潮流品牌的聯名中，UGG的表現同樣出彩，比如與以丹甯面料著稱的Denim Tears合作；跟以Vintage古着為主打的Children of the Discordance産生的碰撞；以及美式潮流代表者Heron Preston和與KITH。
經過了衆多诠釋之後，UGG在2019年與BAPE的合作，更是把“破圈”這件事提升至了一個新的次元。
更值得一提的是，UGG在中國本土先鋒設計領域中的代表性合作，其中也包括近年備受關注的Feng Chen Wang，讓大家看到了陰陽二進制解構設計的UGG，是如此多元包容。
毫無疑問，經過多次時尚潮流聯名，此時的UGG已基本上實作了破圈，成功颠覆了大衆對自己過往的印象，但更大的轉機，還在後頭。
2022年，是UGG真正迎來轉變的時刻，超模Bella Hadid在一次日常私服出行裡，展現了白色長襪搭UGG短靴的搭配，而賽車夾克搭超短褲的穿法，也成為這身進階又日常的造型展現松弛感的關鍵。
于是，Bella Hadid這身彰顯「進階日常美學」的穿搭很快成為了穿搭模闆，不少部落客開始發掘UGG鞋款的美感，并引發強大的種草效應，讓更多玩家熟知UGG鞋款的另一面。
而這時的UGG或許也不會想到，自己會對當下時尚風潮産生如此強大的影響力。
03.
誇張的社媒影響力
UGG被炒到4千了
經過了由Bella Hadid率領的衆多icon親自演繹UGG後，以UGG Tasman標頭拖為代表的鞋款開始極速走紅，特别是女性玩家們發現，這些之前令她們覺得“臃腫、醜、像老人棉拖鞋”的鞋子，其實如此百搭。
是以，根據Google釋出的年度購物榜單中顯示，今年UGG Tasman標頭拖的搜尋量猛增900%，甚至有了瘋狂的溢價，即便發售價僅800元，而部分款式的溢價最高達4000元左右，部分款式更日常斷貨，出現供不應求的局面。
新爆款的出現，也令UGG開展了新一輪的潮流合作。今年3月，PALAC與UGG展開首次合作，即便是經典款短靴，但也無礙該系列目前的二級市場價飙升至3.4k左右。
而雙方在近期的第二次合作中，選擇了近期火熱的UGG Tasman款式為藍本，進一步助力UGG進軍進階日常風格這個市場。
得益于標頭拖鞋的熱潮，UGG Tasmen的厚底版本——UGG Tazz，同樣吸引了不少的關注，而UGG也趁機在近一年内不斷對UGG Tazz進行話題推廣，并為其更新更多配色。
如今在社交媒體上，UGG Tazz的相關話題标簽已有1.4億搜尋與視訊播放量，越來越多如“辣妹”等相關風格關鍵詞與這雙鞋款關聯到一起，令其社媒影響力愈發誇張。
除了已成為爆款的Tasman外，UGG的“蝴蝶結”玩法似乎正即将成為下一個熱門話題。目前海外已有不少玩家開始分享自己帶有蝴蝶結款式的UGG，或是自己在UGG靴子上DIY蝴蝶結的帖文。
而不論是或許即将到來的“蝴蝶結”玩法，抑或是標頭拖鞋在今年冬天所帶來的影響力，在衆多明星效應和營銷手段的加持之下，UGG顯然已完成了再一次的逆襲。
雖則目前在市面上，依然存在着UGG假貨泛濫等關鍵問題，甚至未來UGG也許還會面臨産品過于單一、過于依賴季節性等“老大難”問題，但從品牌目前的發展看來，UGG依然有着光明的未來。
"
你穿過UGG嗎？對它的評價如何？
"