卡牌市場，2025年将達成276.6億元。
這将是又一個遊戲神話。
有“卡牌界泡泡瑪特”之稱的浙江卡遊動漫有限公司（以下簡稱“卡遊”）考慮最早明年赴港IPO的消息不胫而走。
奧特曼，作為已經活躍57年之久的全球性IP，似乎從未有過中年危機，一直在流量的風口上日久彌新。
不光日本母公司靠着奧特曼賺得盆滿缽滿，就連中國IP代理商的卡遊，甚至隻靠一包包9塊9的奧特曼卡牌，年收入更是高達30億元之巨。
創立于2019年的卡遊如今已成為動漫衍生品市場中最具影響力的品牌之一。
奧特曼卡片并不是個新奇玩意兒。
在80年代90年代，就已經出現過《水浒傳》題材的卡片和《遊戲王》卡牌遊戲。
它的正式名稱是“集換式卡牌遊戲”簡稱TCG（Trading card game）。每一張卡片上都有IP角色的屬性以及特殊能力，玩家可以通過收集稀有卡片，來強大自己的陣容。
TCG卡片發展到了00後和10後時代，遊戲屬性開始無限削弱，更加強調“集郵”、“盲盒”和“社交”屬性。
據官網介紹，除奧特曼外，卡遊獲得的全球頭部IP授權包括漫威、火影、寶可夢、哈利波特、小馬寶莉等。
優質國漫包括羅大陸、葉羅麗、秦時明月等。
此外，還有原創IP包括《卡遊三國》、《維将》等。
在微網誌、抖音、B站等平台中，有關開箱奧特曼卡牌的視訊播放量最高能達到百萬次。
對不少粉絲而言，購買奧特曼卡牌的最大樂趣往往是拆到“絕版卡”、“珍藏卡”等稀有卡。
而由于一般卡牌的單價均在十幾元左右，這樣集換式卡牌遊戲往往建立在需要在大量卡牌的基礎上。
此外，截止目前，卡遊杯英雄對決賽事已成功舉辦三年，成為了國内規模最大、參與人數最多的TCG系列賽事。
此外，從零食中夾帶的水浒卡，到球星卡、明星卡、國際電話預付卡……大陸收藏卡消費者快速增加，“小卡牌”開始走進主流消費市場。
《2023年中國收藏卡市場研究報告》顯示，2022年中國收藏卡市場規模超過100億元，同比增長42.1%。
基于體育、動漫、影視、音樂領域龐大的粉絲基礎，以及奧特曼、寶可夢、航海王等重量級IP的廣泛閱聽人，未來幾年，國内收藏卡愛好者規模仍将保持高速增長。
預計到2025年，市場規模将達到276.6億元。
卡遊是否過于依賴IP？
賽事能帶來怎樣的想象？
卡遊的未來走向何處？
對此，中國網解絢、《港灣商業觀察》施子夫和書樂進行了一番交流，本猴以為：
開局一張卡，隻是初級玩法，後續還是需要有更多的場景突破，而不是簡單的集換和盲盒。
以奧特曼IP為例，其優劣勢都十分明顯。
奧特曼在青少年中的認知度較高，屬于兒童時代的陪伴，是以銷量較之漫威、火影這些偏中青年的IP更猛。
這種高辨識度和未來潛在使用者群體（中國兒童對奧特曼的喜愛依舊）的可持續性，都讓其後續潛力可期。
劣勢在于奧特曼的IP畢竟隻是授權，一旦被收回，則前期打造的奧特曼卡遊市場就會冰消瓦解。
僅從卡牌而言，作為一種輕盲盒和牌類娛樂工具，其後續就可以衍生出更多的玩法。
比如類似塔羅牌、三國殺一般的年輕族群熱衷的桌遊體驗，加上其可以相容更多元的文化元素，可拓展空間其實極大。
此外，文創是個增量藍海，其各種角度的試錯都大有可為。
同時，卡牌、文創隻是卡遊公司成功進入大文娛的敲門磚，并開啟了一個增量藍海。
但原始積累完成後，其必然在文創上有更多試錯方向。
目前其在和一些國産IP、文博場館的合作中，都顯示出了其擴線的意圖，也可以避免雞蛋放在一個籃子裡。
至于賽事，則另有一番深意。
通過賽事，可以讓卡牌遊戲從娛樂遊戲這個褒貶不一的領域中跳脫出來，進入到競技體育和智力運動的賽事領域。
這既可以讓這一泛娛樂産業有宣傳和破圈的效果，也能起到一定的正名導向。
同時，也需要注意，即：
卡牌遊戲作為桌遊的一種，本質上也有針對未成年人的防沉迷需求。
不能因為其是桌遊而非電遊，就認為其有防止未成年人沉迷電子裝置的價值導向。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT産業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）#卡遊#