核心觀點
驅動因素:在政策層面，近年來大陸房地産市場的監管和調控力度持續增強，供需兩端政策全面發力，市場整信心有望得到提振，同時城市更新工作持續有序推進，有望進一步打開存量改造市場。在經濟層面，消費者願意在改善居住環境上進行更多投入，且伴随上遊地産端韌性增強，将為家裝行業提供良好發展空間。在社會層面，伴随大陸城鎮化程序的持續深入以及居民對于品質化居住需求的進一步激活，預計将推動增量與存量家裝訴求的持續釋放。在産業層面新模式、新技術的推廣應用也不斷促進家裝行業自我更新，在幫助企業自身實作降本增效的同時，亦進一步更新顧客體驗。
現狀分析:行業經曆了從粗放式增長向以人為本、做厚服務的高品質發展階段邁進的過程。伴随行業進入存量化拐點，家裝企業呱需加強精細化營運能力、回歸服務屬性，進一步提升産品力、增強使用者粘性。從模式角度來看，圍繞着目前消費者對一站式家裝解決方案的需求，産生了集要素産品化，報價标準化合服務整體化為一身的整裝模式，并逐漸成為行業風口。頭部整裝企業提出了托管服務模式，憑借專業知識為使用者把控施工品質與傳遞節奏，促進行業玩家回歸至服務本質，更好的以專業化服務能力來滿足家裝使用者的更新訴求。從競争格局角度來看，家裝行業競争主體呈現多元化趨勢，産業一體化程序加速，同時随着頭部玩家的持續加碼，有望一改行業傳統“大行業小企業”的特性，推動行業集中度提升。2022年大陸家裝市場規模首次突破三萬億，從整個經濟環境的角度來分析，家裝行業增長動力充足、未來可期，預計2025年市場規模将達到37802億。
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