夏有老頭背心和布鞋，冬有軍大衣、花棉襖……你有沒有發現，似乎不知道從什麼時候開始，這屆年輕人正在“抛棄時尚”，或者說，他們正在重新定義一種新的時尚——
比起虛頭巴腦的“好看溢價”，他們開始回歸商品的本質，更注重成本效益和自己的穿着體驗——是不是舒服，是不是友善，是不是能随手扔進洗衣機而不心疼。
務實，年輕人的新哲學
如果評選2023年的網絡流行語，“不是XX買不起，而是XX更有成本效益”大概要位列其一。
在這道“更有成本效益”的填空題裡，被年輕人選中的有老奶奶背心、老頭開衫、軍大衣、花棉襖、羽絨内膽……等曾經的“土衣服”。
雖然你也能刷到這些衣服的各種搭配攻略，但炸街顯然不再是年輕人的核心訴求，大家選擇它們，是因為它們擁有更便宜的價格、同等價位下更好的品質、更舒适的穿着體驗、更大的包容性，是真正的人穿衣服，而不是衣服穿人。
圖檔來源：小紅書
内搭老奶奶背心、外罩老漢開衫、再裹上厚厚的棉襖，在穿搭方面，年輕人放下了互相審視的眼光，開始更在意個人感受，用自己的行動對凝視和刻闆印象說“不”，畢竟衣服就是用來穿的，自己的舒服比别人的評價更重要。
這種務實的轉變，展現在當今年輕人生活的方方面面。
曾經，“妝容精緻”一度被認為是一種女性職業精神的展現，帶妝出門甚至被視為一種對他人的尊重。但時過境遷，如今的年輕人希望盡可能地減少在化妝上浪費的時間，試圖用最少的時間和工具快速打造一張能出門的臉，很多人甚至放飛自我——不畫了。畢竟妝是化給别人看的，而省下的時間才是自己的。
除了衣服和化妝，以往占據時尚PK第一線的大牌包袋也開始被年輕人冷落。如今的年輕一代早就脫離了“省吃儉用買一個大牌包包”的語境，他們在包袋上的選擇更加輕省——帆布袋、無紡布袋，甚至外賣袋，什麼包自重輕、扔安檢機不心疼就拎什麼出門。至于别人怎麼看那是别人的問題，在這一點上年輕人足夠自洽。
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觀念的轉變
是一種自我意識的覺醒
長久以來，潮流審美的背後其實是一種群體焦慮。
BM風的盛行會引動人的外貌焦慮，一些人會覺得自己穿不上小尺碼的衣服就是“不夠标準”，不夠美，進而深陷減肥旋渦，甚至忽略身體健康。“高跟鞋是職場戰袍”的說法把年輕女孩的腳塞進讓人痛苦的鞋子裡，讓職場女性陷入職業能力的自證陷阱。而追求時尚和奢侈品的背後往往是一種從衆心理，覺得“别人有的我也應該有”，有些人甚至會将時尚和奢侈品的價值與自身價值相連接配接，覺得擁有這些才是成功。
而勇敢地将曾經的“土衣服”穿出門、勇敢地“抛棄時尚”，是一種對外貌焦慮和從衆心态的拒絕，對一種“低壓力”狀态的追求——“他們是他們而我是我”，當下的年輕人很清楚這一點。
能從側面佐證這一點的，還有最近的一個熱搜：“月薪2萬的年輕人隻逛打折區”。誠然我們不能否認現在收入和物價之間的沖突，但也确實可以看到，這屆年輕人，正在勘破消費主義的迷霧。
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豆瓣的“不要買｜消費主義逆行者”小組，如今已有近37萬個“理智鵝”正在做消費逆行者。成員們主打一個“理性消費，物盡其用”，他們會彼此交流那些隐藏在生活中的消費誘惑、制定一年的“不買計劃”、互相拔草、尋覓更具有成本效益的“平替”……
他們越來越意識到，花錢是為了滿足自己的實際需求，而不是為了展示給别人看。
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在《消費意識形态：符碼操控中的真實之死——鮑德裡亞德〈消費社會〉解讀》中有一句話：“消費主體不是個人，在現代消費中，真實的個人恰恰是被删除了的”，從某種意義上講，回歸商品的“實用價值”，也是重新找回自己的主體性。
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本文為科普中國-星空計劃作品
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作者丨likely 科普創作者
稽核丨毛利華 北京大學心理與認知科學學院副教授
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