2023年已近尾聲，這一年的旅遊市場複蘇情況如何？民航作為消費的風向标，見證着這一年國内旅遊消費的活力。去哪兒釋出最新釋出的《2023年去哪兒旅行資料報告》顯示，2023年的國内機票預訂量創下曆史最高，大幅超越2019年的水準；熱門城市酒店預訂量較2019年增長1.1倍，各年齡段旅客的出遊熱情都得到釋放，帶動各個城市的消費增長。
機票、酒店預訂創新高
進入2023年，旅客的出行需求、出行距離空前高漲，大家更願意出門走走，基本每個月的國内機票預訂量都比2019年同期更高，全年預訂創曆史新高。
2023年國内熱門目的地都是哪兒？去哪兒資料統計，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安、杭州、深圳、長沙、南京位列前十。2023年酒店平均支付價格較2019年增長二成，相較價格漲幅較高的經濟型酒店，高檔、豪華型酒店反而漲幅平緩，擅長比價的旅客總能撿到便宜。
北京-上海航線依然是商務旅客的黃金線路，一位31歲的旅客堪稱2023年“最繁忙打勞工”，在這條線路上整整往返91次，相當于每4天就往返一次京滬。
有人忙着工作，有人忙着出遊。2023年出境遊最多的旅客，一共飛抵了72個境外城市，相當于每五天就換一個新城市，足迹遍布全球；最惬意的旅客在泰國普吉島豪華型酒店連住21天，盡享“躺平”的快樂。
按年齡來看，飛行最多的老年人已經61歲，在2023年一共飛往59個城市；飛行最多的兒童今年剛剛12歲，全年到訪12個城市。
親子遊創造史上最火暑假
今年，許多人被疫情延遲的旅行計劃得以實作。從城市來看，新一線城市是絕對的出行主力。來自新一線城市的孩子們，機票預訂量遠高于其他城市，是同期一線城市的2.2倍，是同期二線城市的1.3倍。
從年齡段來看，13-18歲的青少年出行的積極性最高，其次是6-12歲的國小生群體。來自新一線城市的13-18歲青少年占比最大，二線城市的青少年們也貢獻了很大比例的乘機出行次數。
擁有“必打卡”景點的大城市是帶娃出遊的首選，自然風光優美的旅遊城市也受到青睐。在去哪兒平台上，北京、上海、成都、三亞、西安、昆明、廣州、重慶、海口、深圳是2023年最受大城市的孩子們喜歡的前十大目的地。
尤其在暑期，兒童旅客的消費帶動能力明顯，一名兒童旅客通常能帶動1-2名成年旅客同行。第一次帶兒童出行的旅客，更願意為品質付費，以三口之家北京五日遊為例，預計至少帶動7000元消費。資料顯示，帶兒童出遊的旅客，預訂中高星酒店比例達到41%，高于平均值（30%）；餐飲、景區門票等綜合消費是普通旅客的1.4倍。
2023年，越來越多年輕人有了第一次乘飛機出行的經曆。報告顯示，6-18歲的青少年旅客的人生第一張機票增速最明顯，同比2019年增長65%，他們往往集中在今年的暑期出遊，創造出史上最火暑期。出行願望同樣熱烈的是老年旅客，老年人的人生第一張機票的占比已經回歸到疫情前， 60歲以上占8%。
跨年特别活動帶火旅遊消費
作為2024年旅遊消費的開端，各地在元旦假期推出了豐富的跨年活動，帶動周邊旅遊消費預訂。去哪兒平台上，上海迪士尼樂園、北京環球度假區、香港迪士尼樂園、長隆主題樂園、哈爾濱冰雪大世界的門票提前預訂量增長達1.1倍。
年輕人的跨年，儀式感必不可少，不少旅客選擇在酒店度過跨年夜。上海、南京、三亞、廣州和北京的跨年（12月31日-1月1日）酒店預訂量較高，尤其是豪華型（五星級）、高檔型酒店的觀景房最受歡迎。
在一些具有特色的“小”城市，人們因其特别的文化特色、文化演出到此旅遊，擁有跨年文化展演的“小”城市元旦期間酒店預訂增長達2倍以上。
作為中國最北、緯度最高的城市，黑龍江漠河在冬季可以看到絢麗的極光，還有漫天飛雪的白桦林，能夠近距離接觸馴鹿。特色北國冰雪風光吸引大量旅客前往，在去哪兒平台上，元旦期間飛往漠河的機票預訂量較2019年增長七成，酒店預訂量增長達3倍。
跨年時刻，湖南浏陽會有一場盛大的煙火表演，從晚8點的焰火秀到國潮音樂派對，零點還有跨年煙花祈願。近一個月，浏陽的酒店搜尋量環比增長2倍。在廣東佛山，極具特色的打鐵花、舞火龍、夜光獅等非遺跨年表演将吸引不少人前往，元旦期間酒店預訂量相較2019年增長達8倍。
據去哪兒大資料研究院預測，明年民航市場有望繼續增長，旅客量也持續增加，尤其在暑假旺季，創造新的高峰。相較2023年，明年的旅客量有望增長19%，相較2019年，增幅達到23%。
來源：作者：李寶花