騰訊網易等遊戲股崩盤 《網絡遊戲管理辦法》對遊戲公司有哪些影響？

12月22日，國家新聞出版署釋出了《網絡遊戲管理辦法（草案征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》），旨在加強行業規範管理，推動高品質可持續發展，意見回報截止時間為2024年1月22日。

《征求意見稿》共8章64條，其中第十八條提到“限制遊戲過度使用和高額消費”，即網絡遊戲不得設定每日登入、首次充值、連續充值等誘導性獎勵。網絡遊戲出版經營機關不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛拟道具高價交易行為。所有網絡遊戲須設定使用者充值限額，并在其服務規則中予以公示，對使用者非理性消費行為，應進行彈窗警示提醒。

雖然目前認為《征求意見稿》，但對遊戲公司已經産生了實質性的影響。12月22日，截至午盤，騰訊控股（0700）跌超7%，網易（9999）跌超12%，飛魚科技（1022）、中手遊（0302）、哔哩哔哩（9626）、心動公司（2400）等跌超5%。

下午開盤後，港股遊戲公司繼續下跌，截至發稿，網易跌超24%，心動公司、哔哩哔哩、騰訊控股、中手遊等跌超10%。

A股方面，午後遊戲股同樣跌幅明顯，截至發稿，盛天網絡（300494）跌超16%，寶通科技（300031）跌超14%，神州泰嶽（300002）、掌趣科技（300315）、紫天科技（300280）等跌幅均超11%，三七互娛（002555）等多股跌停。

其實種意義上，如果《征求意見稿》施行，玩家會向真正的好遊戲上聚集，也是一種宏觀調控指揮棒，目标依然是遊戲精品化。可避免非理性消費，堵住遊戲行業裡可能存在的極大社會争議點，本質上是鼓勵遊戲廠商通過創新玩法和體驗來黏住使用者，而不是用營銷手段去套路使用者。

如果玩法體驗足夠好，又何必通過一些獎勵性手段來“強迫”使用者打卡？真正的“網紅點”，玩家自己會日活，且時間更長。一些主流的精品遊戲不會有此問題，主要是一些山寨、換皮遊戲，例如泛濫的傳奇類遊戲，靠套路來吸引使用者、刺激消費，會比較容易受到影響。

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