山西省運城市臨猗縣是有名的水果大縣。在臨猗縣城的幹道上行駛，不一會兒就能看到招牌上有這樣幾個大字“建設運城峨嵋果品博物院，打造中國北方果品集散地”，門楣上寫着“中國特色農産品優勢區”。
在臨猗主縣城邊緣，冷庫分布在道路兩側，大貨車停在門口裝箱，拉着各家冷庫和倉庫貯藏的果子發往各地。臨猗縣電子商務商會會長衛榮平介紹，臨猗縣有110萬畝林果面積，水果産量70多億斤，冷庫520座，水果儲存量達25億斤。臨猗有158個水果品種，以蘋果最盛。臨猗縣城的水果快遞發貨量占運城市1/3，占全山西省的1/10。
24歲的董晨旭經過幾年水果電商行業的摸爬滾打，關掉了其他平台的所有店鋪，隻在拼多多一家開店，他想專注于這一家平台，努力做到最優，把當地好的水果都銷往全國，打造屬于臨猗的水果品牌。
董晨旭 受訪者供圖
去年，董晨旭在拼多多的銷量超過2000萬公斤，并且幫助當地人把滞銷的脆柿子全部賣完，解決了當地農戶的心病。今年，他參加了拼多多的農雲行動，早早地在霜降時囤積了最好吃的蘋果，現在每天發貨量穩定在上萬單，多的時候可以達到3.4萬單。發貨需要裝箱，他為那些村裡的農戶創造了更多的收入機會。
“農雲行動”于今年2月份正式啟動。作為全國最大農産品上行平台，拼多多集中投入優勢資源，助力産地解決人才、品控和品牌三大難點，推動全國100個農産區更快“拼上雲端”，打造更具韌性和競争力的數字化農産帶。
24歲小夥專注拼多多平台水果電商
山西省運城市臨猗縣在水果，尤其是種植蘋果有先天優勢。臨猗縣位于北緯35度蘋果種植的黃金帶上，縣域峨嵋嶺橫貫全境，涑水河流經東西，黃河水灌溉全縣。縣城氣候溫和，土壤肥沃，光照充足，盡管臨猗的蘋果被戲稱為“醜蘋果”，但味道清甜可口，汁水很足。
董晨旭就是看着父母做水果生意起家。那時還沒有電商，父母線上下需要去各地尋找貨源，還要尋找買家。霜降一過，父母便把收來的蘋果打包裝車，批發給各地零售商，水果店老闆或者超市。
董晨旭跟着父母去甘肅天水收過蘋果，在山裡待了三個月，幾乎每天都吃漿水面，他說那時太辛苦，心想一定要好好掙錢。2019年他去北京一家電商公司做營運，半年之後回到老家，開始像父母那樣做水果生意。那年他20歲。
一開始，董晨旭隻在微信朋友圈吆喝，做“微商”。行情好的時候他每天可以發貨三四百箱，同一個冷庫，他看到有人一天能發貨比他多十倍，發現别人在做供應鍊。他便轉型做供應鍊，為各大商家供貨，每天能發貨七八千箱了。
董晨旭肯幹。早上4點多便起床去市場上收水果，收完貨開始打單、調紙箱、聯系快遞、裝車，全是一個人幹，有時一天隻睡4個小時左右。
也是以董晨旭的名聲在臨猗縣城開始響亮，“一個小娃娃，每天都裝好幾趟車”。
但是做供應鍊受制于商家，單子少發貨量就少。2020年，董晨旭開始自己在網上開店鋪，做老闆。經過一段時間的摸索和對比，他發現拼多多店鋪是農副産品流量和發貨量最大的平台。從2022年開始，董晨旭開始逐漸把精力和管理的重心轉移到拼多多上。
那時，他在拼多多的單量每天有一萬三左右，多的時候會有三四萬單，最多一次他們參與平台的流量活動，達到了一天6萬單的峰值。
貨車在臨猗縣冷庫等待裝滿發車 劉浩 攝
去年10月份，宋轶園找到董晨旭幫忙。宋轶園是臨猗縣角杯鎮專門負責收購脆柿的供貨商。據宋轶園粗略統計，角杯鎮十幾萬畝土地，有90%種的都是脆柿。
10月份脆柿成熟，但是因為各種原因整個鄉鎮的農戶大量滞銷。脆柿不同于蘋果，無法在冷庫儲存，摘下後最多儲存10到15天，如果沒有人買隻能爛在地裡或者被傾倒進垃圾堆，農戶這一年不光白幹，還賠不少錢。“具體有多少産量我忘記了，隻記得當時大家都天天發愁自家的柿子怎麼辦，天天上門問我。”宋轶園說。
他最後找到董晨旭，通過拼多多平台将這些滞銷的脆柿賣了出去。“去年小董用每斤7.8毛錢的價格收了農戶的脆柿，盡管比往年低了一些，但對農戶來說能賣出去已經很不錯了。”宋轶園說，去年每天董晨旭聯系物流和快遞公司，忙前忙後，把脆柿發出去。
“農雲行動”助當地農戶增收
董晨旭平均每年在拼多多的銷售量在2000萬公斤左右。就在董晨旭将主要精力集中在拼多多這一平台時，他碰上“農雲行動”這一重要機遇。
2023年2月開始，拼多多正式啟動“農雲行動”這一特色助農項目。農雲行動是拼多多助力農産品上行的一項長期行動，包括了五大重要舉措：
保持“零傭金”，讓利農民和消費者；
集中投入優勢資源，重點助力100個農産帶建設“數字化新供給”；
批量對接當地優質供應鍊“上雲”，舉辦專場招商教育訓練，對優秀新農人進行小規模針對性輔導，孕育1000個成功典範；
為農産帶商家對接倉儲、冷鍊等專用農貨物流體系；
通過平台持續集中曝光，助力打造100個農特産的區域和全國性品牌。
以今年二季度為例，拼多多百億補貼的涉農商家數量同比增長60％，農産品的銷售額同比增長了80％。
這些理念和臨猗縣電子商務商會會長衛榮平的想法不謀而合。2023年，臨猗縣開始打造自己的品牌“猗頓農品”，并讓董晨旭管理店鋪，“他年輕，懂網絡，又踏實肯幹”。為了讓當地農戶盡快熟悉網際網路，衛榮平還會給農戶們講課。“很多都是老年人，但他們也玩手機，盡管不懂在平台怎麼開店，至少知道現在的網際網路是怎麼回事也可以。”衛榮平說，給年紀大的農戶都用講故事的方式，他們至少聽懂了。
今年8月份，“農雲行動”來到了臨猗縣，董晨旭作為臨猗縣電子商務商會副會長邀請“農雲行動”做了講座，結束後他給拼多多平台寫了一封感謝信，信中說：
“拼多多電商平台是我們最可靠的合作夥伴，也是我們最親密的朋友。自從入駐拼多多以來，平台為我們提供了無與倫比的平台資源、技術指導、營運策劃、營銷活動等，讓我們的生鮮産品得到了更廣泛的展示和銷售，讓我們的品牌形象得到了更好的塑造和提升，讓我們的企業效益得到了更大的增長和保障。”
臨猗電子商務商會給拼多多的感謝信 受訪者供圖
今年是臨猗縣的“蘋果大年”，每家每戶都豐産豐收，霜降時節是蘋果口味最好的時候，農戶基本上都把蘋果出手賣給了像董晨旭這樣的頭部商家。
吳嬌嬌是臨猗縣耽子鎮耽子村的一個農戶，她家有20畝果園，蘋果豐收後，她以一塊八毛一斤的價格把蘋果賣了出去，最後收入有17萬元。
吳嬌嬌說，蘋果有非常多的品種，有的蘋果在生長時隻在外面套一層塑膠薄膜，而有的蘋果在指甲蓋大小的時候就開始在外面套一層紙袋，等到蘋果着色的時候便把紙袋拿掉。這樣的蘋果統稱為“紙加膜”，顔色均勻好看，線下商鋪喜歡這樣的蘋果，種植過程中很費勁，相應地賣價也高。
因為天氣原因，前幾年臨猗縣蘋果收成不好。吳嬌嬌回憶，三四年前臨猗下冰雹，蘋果被打得坑坑窪窪，品相不好，要麼低價賤賣，要麼低價賣給了果汁廠。去年又有霜凍，花朵都被凍掉，燒麥稭取暖也保不住。每天一早村裡人都聚集在村頭，為凍掉的花發愁，靠天吃飯，沒人知道如何是好。
今年，吳嬌嬌早早把自家的十幾萬公斤蘋果賣出去了。但有的農戶還在等，他們把蘋果放進租來的冷庫裡，等一個蘋果收購價最高的時候再賣出去。
現在，吳嬌嬌白天沒什麼事，就來到董晨旭的倉庫裡幫忙裝箱。在臨猗縣耽子鎮陶唐村，董晨旭的拼多多店鋪“猗頓農品”有倉庫在這兒。倉庫門口有卡車等候，勞工不停将裝好蘋果、貼好訂單的箱子搬運到車上，搬滿一車便離開，不一會兒便有另一輛卡車停在門口，重複剛剛的動作。
在倉庫内，堆滿了套着膜袋的蘋果。女工們熟練地将箱子撐起來，放在秤上，從身邊的“蘋果山”順手拿蘋果裝在箱子裡，邊裝邊看秤上的數字，到了10斤便停止。通常一箱裡會有18個蘋果，一層9個。
當地農戶在自己家蘋果賣完之後，為電商打包蘋果掙錢 劉浩 攝
吳嬌嬌一直在這裡幫忙打包。這些女工都是村子裡種蘋果的農戶，蘋果一賣完，她們就算解放出來，來到董晨旭的倉庫打工，賺更多的錢。打包好一箱有8毛錢，如果手快，一天甚至可以賺200—300元。
吳嬌嬌說：“蘋果賣不出去，你心裡是不會清淨的。一邊想着賣自家的蘋果，一邊想着來打包，最後什麼都做不好。但是有了拼多多這樣的平台，現在我們賣蘋果都非常快，在自己家裡等着就好了。”（推廣）