意大利36歲女網紅Chiara Ferragni,在ins上擁有近3000萬粉絲,被稱為“宇宙第一時尚部落客”。
Ferragni來自意大利的一個普通家庭,父親是名牙醫,母親是位作家。
雖然沒有顯赫的家庭背景,也沒有時尚資源,但她人美身材好,16歲時就被挖掘當了幾年模特。
(Chiara Ferragni)
Ferragni曾就讀于博科尼大學的法律系,早在2009年10月就開通了時尚部落格,分享特别的穿衣心得和搭配技巧。
她特地用英語和意大利語兩種語言來釋出文章,讓更多網友可以看見自己的分享。
随着智能手機越來越普及,Ferragni後來果斷轉移到ins,吃到了第一波紅利。
她還成立了自己的品牌,銷售服裝、配飾和化妝品。
而在家庭方面,Ferragni于2018年與說唱歌手Fedez結婚,先後生下了一兒一女,可以說是家庭事業雙豐收。
這個世界上有那麼多網紅時尚部落客,
但是能帶上“宇宙第一”字首的并不多,可見Ferragni如今的身價和影響力。
(Chiara Ferragni)
然而,早就賺得盆滿缽滿的她,最近卻被曝“翻車”了。
事情還要從一年前說起。
當時,Ferragni與意大利知名糕點品牌Balocco推出了一款聯名潘多洛(Pandoro,在意大利聖誕節期間流行的點心)。
潘多洛外包裝粉粉的,裡面糖粉也是粉紅色的,
據稱這是由Ferragni參與設計,每個售價9歐元。
市面上一般的潘多洛隻賣4歐元左右,
而這款粉色潘多洛卻賣兩倍多的價格,除了聯名這個賣點之外,還跟慈善有關。
(Ferragni聯名糕點)
Ferragni曾跪坐在聖誕樹前,抱着粉色潘多洛拍宣傳照。
無論是Ferragni本人,還是生産商Balocco,都曾在宣傳中表示:
通過出售這款聯名潘多洛,将捐款給位于都靈的裡賈納瑪格麗塔兒童醫院,用于購買新的醫療裝置,幫助患有骨癌的兒童。
在此過程中,消費者被誤導以為:潘多洛賣得越多,兒童醫院就會收到更多的捐款。
是以就算是這款潘多洛标價不便宜,消費者還是踴躍購買,就當是做慈善了。
(Chiara Ferragni推廣高價糕點)
然而經過長達一年的調查過後,意大利反壟斷機構AGCM确認:真相并非如此,消費者被騙了。
倒不是說他們光賣貨沒有捐款,問題在于這跟潘多洛的銷量多少沒有關系。
其實早在宣傳賣貨的幾個月前,生産商Balocco就已經向醫院捐贈了5萬歐元。
生産商Balocco和Ferragni本人都知道,這筆捐款是一次性的,并不會因為潘多洛銷售火爆而追加捐款。
此外,生産商Balocco還向Ferragni的兩家公司支付了約100萬歐元的推廣費用。
Ferragni本人則沒有向醫院捐贈任何款項,淨賺100萬歐元。
事情真相曝光後,在意大利國内引發熱議。
意大利總理Giorgia Meloni在一次演講中,就此提出批評:
“真正值得關注的模特不是那些通過秀衣服、展示包包賺大錢的網紅。甚至有人通過推銷昂貴的糕點,讓人們相信他們是慈善家。”
意大利總理雖然沒有點名道姓,但顯然是在批評Ferragni。
(Chiara Ferragni)
近日,反壟斷機構AGCM就此事件做出處罰。
Ferragni被罰款107.5萬歐元,生産商Balocco也被罰款42萬歐元。
本周一,Ferragni在個人ins賬号更新道歉,并宣布将向兒童醫院捐贈100萬歐元。
她看起來略顯憔悴,發文解釋稱:
“我意識到自己犯了一個溝通錯誤。
今後我會将慈善活動與商業活動完全分開。因為即使最終結局是好的,如果沒有足夠的溝通,也可能會産生錯誤。”
Ferragni還質疑監管機構處罰過重。
她表示,如果能減少罰款,就會增加捐款。
此外,生産商Balocco也計劃提出上訴。
(Chiara Ferragni道歉)
雖然這位網紅事後做出道歉,承諾給醫院捐款,
但如果真相沒有曝光的話,恐怕也就沒有這些後續了……