母公司“六宗罪”遭警示 遙望網絡直播紅利能否延續？

近日，遙望科技釋出公告，公司于近日收到廣東證監局出具的《關于對佛山遙望科技股份有限公司、于洪濤、謝如棟、李剛、何建鋒、馬超采取出具警示函措施的決定》。披露了遙望科技6項違規行為，包括2021年至2022年期間公司存貨賬面值與實際不符；2019年至2020年期間部分收入确認不恰當；虛增收入、利潤和應收賬款回款；對外财務資助未及時披露；未及時披露公司及子公司擔保情況；未及時披露與專業投資機構的共同投資情況。

幾項違規中便包括其子公司遙望網絡，公告披露，2022年3月至7月期間，遙望科技子公司杭州遙望網絡科技有限公司（以下簡稱“遙望網絡”）共向5個主體提供合計1.04億元的财務資助，但遙望科技卻未按規定履行相應的審議程式和資訊披露義務。

公開資料顯示，遙望科技主營業務為多品牌中高端時尚皮鞋的生産和銷售，并批發、零售多元化的時尚産品；以移動網際網路精準營銷為核心的資訊技術服務業務。旗下的遙望網絡則是主要負責移動網際網路業務的子公司。

除卻母公司經營問題的影響，遙望網絡自身也面臨着重大虧損，在直播電商“去頭部化”的趨勢之下，遙望網絡能否留住行業“紅利”，挽救下滑的營收？

轉型與直播電商

遙望網絡與如今遙望科技的故事，還要從一家女鞋企業說起。

現在的遙望科技，前身是一家女鞋企業，原名稱為“星期六(002291)股份有限公司”（以下簡稱“星期六”），曾是深圳A股第一家上市的國内女鞋企業，彼時星期六擁有“ST＆SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“SATURDAYMODE”“FONDBERYL”(菲伯麗爾)等自有品牌。

時間來到2018年，星期六為了實作轉型，斥資17.88億元收購了遙望網絡89.4%的股權。而遙望網絡是一家成立于2010年的網際網路内容生産機構，在2018年開始布局直播電商領域。

通過此次收購，星期六也搖身一變成了“遙望科技”。站上了直播風口的遙望科技，股價也在2019年10月到2020年1月累計暴漲431.18%。

被收購之後，遙望網絡仍舊是整個公司直播電商的重點。目前，遙望科技主要業務分為兩大闆塊：以移動網際網路精準營銷為核心的資訊技術服務業務；多品牌中高端時尚皮鞋的銷售，并批發、零售多元化的時尚産品。

而在這其中，移動網際網路業務主要通過2019年并購的遙望網絡公司和2017年并購的時尚新媒體公司時尚鋒迅、北京時欣等所進行。遙望網絡主要從事數字營銷相關業務，主要業務涵蓋：網際網路廣告投放、網際網路廣告代理、社交電商服務業務。遙望網絡的創始人謝如棟也出任遙望科技董事長，市值一度接近150億元。

财報顯示，2018年到2022年，遙望科技網際網路廣告業務的營收分别為1.69億元、8.54億元、14.86億元、22.66億元、35.74億元，營收占比分别為11.17%、41.26%、69.1%、80.62%、91.64%。

但是以直播帶貨重整旗鼓的遙望科技，卻也因電商直播帶貨的巨大投入而陷入增收不增利的局面。2023年前三季度，公司歸屬于上市公司股東的淨利潤為-4.50億元，同比減少317.39%，三個季度分别虧損0.38億元、1.7億元、2.42億元。

随着近些電商直播帶貨的熱度逐漸消退，遙望網絡的業務也已經虧損多時。2023年半年報顯示，遙望網絡上半年營業收入達19.55億元，淨利潤虧損1.58億元。而在此之前，2021年和2022年，遙望網絡營業收入分别為22.19億元和35.29億元，淨利潤分别為6529.44萬元和2.03億元。

2023年半年報顯示，短視訊、直播帶貨所在的社交電商服務闆塊，營收貢獻占比從去年的67.88%降至37.49%；收入同比大減30.61%至8.49億元；毛利率更是直接從26.39%降至3.06%。

對于業績虧損，遙望科技在半年報中曾表示，在維持主營網際網路營銷業務、電商直播業務有序開展的同時，投入了大量人力、物力推動扶搖供應鍊平台以及AI效率應用研發建構，此外基于公司網際網路營銷業務布局拓展、技術開發需要，由此帶來人工成本及研發費用大幅增長。公司大力投入将直播場次向本地生活傾斜，由于本地生活業務毛利較低，拉低了公司網際網路營銷業務的整體毛利水準。

如何走向直播的下一章

近年來，随着直播電商産業的火熱，越來越多的人入局直播帶貨，其中也包括大家耳熟能詳的明星們。遙望網絡也通過明星直播帶貨打開了知名度，從一家普通的MCN公司搖身一變成了直播帶貨界的頭部企業，陸陸續續簽下了賈乃亮、王祖藍、黃聖依、楊子、婁藝潇等等明星主播。

其旗下的頭部明星主播賈乃亮就在今年雙十一期間實作總銷售額超13.6億元。據公司披露，遙望科技今年在雙十一期間總計GMV為32.9億元，相比2022年同期增長38%。

然而2021年之後，頭部主播逐漸降溫，電商直播行業“去頭部化”趨勢逐漸顯現，這對遙望網絡來說，也是影響業績的一大因素。

資料顯示，2023年上半年直播電商交易規模約為19916億元，預計全年交易規模達到45657億元，同比增長30.44%。2017-2022年，國内直播電商市場交易規模分别為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。

然而30.44%的增長與2020年高達189.57%的增長率相比，就略顯疲軟。比起明星帶貨，随着東方甄選的火熱，業内人士也紛紛表示，直播帶貨已經越來越向内容型轉變。

對遙望網絡來說，也到了轉型的關鍵時刻。其中就包括AI概念和元宇宙概念。今年5月份以來，遙望科技就頻繁提及在人工智能方向發力的進展。研究過Web3、打造過數字人。自主研發直播全流程數字化平台“遙望雲”，在娛樂、影視、綜藝等業務闆塊不斷探索，深耕SaaS業務，打造遙望X27主題公園、遙望天門直播營運基地、中國鞋都（溫州）數字化生态産業鍊基地等多産業帶基地，同樣在近期，遙望科技“線上+線下”新型商業綜合體“遙望 X27主題公園”在杭州臨平開業。

遙望科技最近還宣布了短劇業務。11月3日，公司在互動平台上回複，“小程式短劇平台正在試營運中，自制短劇正在拍攝，自制内容與平台預計十二月正式上線”。

投資了如此多的賽道，也似乎證明了如今的遙望網絡，正在努力尋找增長的第二曲線。

（責任編輯：韓宜珈 ）

來源：和訊股票 韓宜珈