#文章首發挑戰賽#
真的是世間之大無奇不有啊，泰國再一次重新整理了我的底線。
事情的來龍去脈
2022年年初，有網友表示在泰國喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的視覺設計幾乎是複刻瑞幸。
中國瑞幸，鹿頭向右
泰國瑞幸，鹿頭向左
泰國瑞幸店鋪形象
2022年8月，瑞幸公開打假，稱泰國瑞幸門店是“仿冒門店”，瑞幸相關部門已采用法律手段處理。
2023年12月1日，在初級法庭判決泰國瑞幸敗訴以後，其所屬集團泰國皇家50R集團，向泰國知識産權和國際貿易中央法庭送出了反駁，且已在今年12月1日獲得勝訴。
2023年12月19日，泰囯皇家50R集團向法院正式送出訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失達100億泰铢的巨額，折合人民币約20億元。具體訴求如下：
1. 泰國瑞幸原計劃在短時間内擴充至全球，達到1萬家咖啡店以上，并準備在泰證券交易所上市。中國瑞幸的起訴行為導緻計劃中斷，要求給予賠償90億泰铢。
2. 中國瑞幸在法庭還沒對案件做出最後判決前，授權委托代理人嚣張地私自違法扣押50R集團咖啡店内的财産，使其受到嚴重的羞辱和損失。對此索求賠償9.95億泰铢。
3. 事因中國瑞幸的指控，促使50R集團必須出資聘請了專業的律師和法律顧問為其案件辯護，并對此産生的費用，索求賠償500萬泰铢。
2023年12月20日，中國瑞幸在其官方媒體上予以回應，稱情況還有待核實，并附上一句泰文，具體意思為我看不懂，但我大受震撼！
為什麼中國瑞幸會敗訴
從目前專家的分析和輿論讨論來看看，中國瑞幸之是以會敗訴，主要有兩方面原因。
一、泰國瑞幸的注冊程式是符合當地法律的，且搶先在泰國申請了商标。
泰國皇家50R集團，是在2020年向泰國商務部注冊了瑞幸商标，并一切都依照泰國法律規則和程式辦理，進而獲準使用該商标經營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業務。
而中國瑞幸發現泰國瑞幸的存在、并起訴是在時隔2年之後，也即是22年8月份。
而泰國商标制度采取“先申請先注冊”原則，是以導緻了中國瑞幸的敗訴。
二、50R集團皇室與軍方背景的幹涉。
泰國皇家50R集團（50R group）是一家從事零售、新能源、旅遊業、房地産、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，有着泰國皇室和軍方政府的背景。
針對此項揣測，泰國最進階别安全部門、泰國國内安全行動指揮部（ISOC）相關人士稱，泰國軍方沒有任何私人公司，更不會投資任何公司；而皇室背景這更是不可能。
網友們的議論紛紛
一、絕大多數的網友都在震驚之餘，都表示了對中國瑞幸的支援，以及對泰國瑞幸做法的質疑。
二、還有些網友則表示了對瑞幸的心疼，一邊給甘肅捐贈了500萬，另一邊卻又遭受無妄之災
三、有些網友則表示這樣的判決，會造成商業領域的更大的亂象，直接鏡像大牌就好了
這件事對于瑞幸的影響
1、瑞幸早有出海規劃
2019年，也就是瑞幸剛剛成立的第二年，瑞幸就已經做了“出海”規劃。并與在中東13個國家經營着1900多家肯德基、必勝客等連鎖餐廳的Americana集團，簽署了戰略合作架構協定，計劃通過共同設立合資公司，在大中東和印度地區開展咖啡新零售業務。但随後的财務爆雷讓出海事宜沒了後續。
2022年4月，瑞幸公布的2021年财務公告上再次提到了出海，用詞改為“審慎開拓海外市場”。
2023年1月起，瑞幸的海外開店加速。3月底，瑞幸在新加坡同時開啟2家門店，根據其2023年的三季度報來看，其目前在新加坡的門店數量達到18家。
2、這次的敗訴，意味着中國瑞幸得暫時放棄泰國市場。
墨騰創投釋出的《東南亞咖啡市場》報告顯示，泰國咖啡市場規模約為8.07億美元，是東南亞最大的咖啡市場之一，對瑞幸來說具有巨大吸引力。
此前市場普遍認為，瑞幸的出海之旅應該是聚焦東南亞，而且很有可能是泰國。
不過，最終瑞幸出海第一站選了新加坡。2023年3月31日，瑞幸海外首店登陸新加坡。
當時普遍認為就是受泰國商标糾紛的影響。
瑞幸的新加坡分布圖
而此次的判決之下，瑞幸的出海之路隻能繞泰國而行之，對于瑞幸而言也是丢失了一塊巨大的市場蛋糕。
這件事的警示
随着品牌的發展，越來越多的中國企業開啟了國際化戰略，在此背景下，類似的商标案件和糾紛出現的頻率和機率會大幅度的增加。
是以，中國企業在海外拓展業務時，必須了解并遵守當地的法律法規，重視知識産權，尤其是與商标相關的法律法規。在涉及商标問題時，企業應事先做好充分的調查和準備，盡早在當地注冊商标，以確定自身權益并推進海外市場布局。
願所有中國企業的海外之路都能一帆風順！