中國主題公園行業營運前景及投資方向研究報告2023-2030年

中國主題公園行業營運前景及投資方向研究報告2023-2030年

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第1章：主題公園行業綜述及資料來源說明

1.1 主題公園界定

1.1.1 主題公園的定義

1.1.2 主題公園的特點

1.1.3 主題公園的發展階段

1.1.4 《國民經濟行業分類與代碼》中主題公園行業歸屬

1.2 主題公園行業分類

1.3 主題公園專業術語說明

1.4 本報告研究範圍界定說明

1.5 本報告資料來源及統計标準說明

1.5.1 本報告權威資料來源

1.5.2 本報告研究方法及統計标準說明

第2章：中國主題公園行業發展環境分析

2.1 主題公園行業政策環境分析

2.1.1 中國主題公園行業監管體系及機構介紹

（1）中國主題公園主管部門

（2）中國主題樂園行業自律組織

2.1.2 中國主題公園行業法律及行政法規彙總

2.1.3 中國主題公園行業政策環境對行業發展的影響分析

2.2 主題公園行業經濟環境分析

2.2.1 國内宏觀經濟發展分析

（1）GDP

（2）CPI

（3）固定資産投資

2.2.2 國内宏觀經濟發展趨勢

（1）國際機構對中國GDP增速預測

（2）國内機構對中國宏觀經濟名額增速預測

2.2.3 經濟環境與行業的相關性

2.3 主題公園行業社會環境分析

2.3.1 中國城鎮化發展程序分析

2.3.2 中國城鎮化推進政策彙總

2.3.3 城鎮化對主題公園的影響

2.4 主題公園行業産業環境分析

2.4.1 居民收入水準分析

2.4.2 城鄉居民消費支出

（1）城鄉居民消費支出

（2）居民消費信心分析

2.4.3 居民旅遊消費分析

（1）居民出遊率變化

（2）居民出遊目的分析

（3）居民旅遊消費分析

（4）國内旅遊人數分析

（5）國内旅遊收入分析

2.4.4 産業環境對主題公園的影響

2.5 中國主題公園行業發展機遇與挑戰

2.5.1 中國主題公園行業發展機遇

2.5.2 中國主題公園行業發展挑戰

第3章：中國主題公園行業發展現狀與趨勢

3.1 主題公園行業發展現狀分析

3.1.1 大陸主題公園發展數量分析

3.1.2 大陸主題公園數量區域分布

3.1.3 大陸主題公園區域建設分布

3.1.4 大陸主題公園投資金額分布

3.1.5 大陸主題公園占地面積分析

（1）動物園類主題公園機關占地面積最大

（2）科普教育類主題公園占地面積最小

3.1.6 主題公園行業重遊率分析

（1）主題公園重遊調查分析

（2）主題公園重遊率情況分析

（3）主題公園重遊率低的原因

（4）提高主題公園重遊率建議

3.2 主題公園應用VR場景發展情況與趨勢分析

3.2.1 VR發展情況

（1）VR行業發展概況

（2）VR裝置發展情況

（3）VR軟體發展情況

（4）VR技術發展情況

（5）VR行業政策發展情況

3.2.2 主題公園應用VR場景發展情況

（1）主題公園應用VR場景介紹

（2）主題公園的VR場景建設情況

（3）國内主題公園VR項目階段

（4）主題公園VR技術市場佔有率

3.2.3 主題公園應用VR的優劣勢

3.2.4 主題公園應用VR的商業化分析

3.2.5 主題公園VR場景應用的發展前景

3.3 主題公園輕資産模式營運分析

3.3.1 主題公園輕資産模式定義

3.3.2 主題公園輕資産模式現狀分析

3.3.3 華強方特授權投資擴張模式分析

（1）合資模式的輕資産擴張

（2）“轟炸”式營銷推廣品牌

（3）速度背後需要夯實功課

3.3.4 海昌控股輕資産嘗試現狀分析

（1）管理輸出業務

（2）互動科技兒童娛樂項目

（3）文化IP業務

3.3.5 常州恐龍園輕資産擴張現狀分析

（1）輕資産擴張起步

（2）業務模式單一，輕資産擴張路漫漫

3.3.6 主題公園輕資産模式發展前景

3.4 主題公園行業經營情況分析

3.4.1 大陸主題公園行業經營效益分析

3.4.2 大陸主題公園行業盈利模式分析

（1）主要盈利來源分析

（2）經營增長盈利模式

（3）物業增值盈利模式

（4）品牌延伸盈利模式

（5）客源共享盈利模式

（6）“主題公園産業化發展”盈利模式

3.4.3 國外典型主題公園盈利來源分布

（1）典型主題樂園盈利結構

（2）迪士尼樂園盈利模式

3.5 主題公園行業投資熱點分析

3.5.1 主題公園主流投資模式分析

（1）“公園+地産”投資模式

（2）“公園+演藝”投資模式

（3）“公園+科技”投資模式

3.5.2 主題公園投資熱深層原因分析

（1）旅遊業快速發展

（2）主題公園預期過高，審批力度不嚴

（3）主題公園的“多重角色”特質

（4）主題公園存在的認識誤區

3.6 主題公園行業發展前景和趨勢分析

3.6.1 主題公園行業發展趨勢分析

3.6.2 主題公園行業發展前景分析

（1）主題公園行業消費需求前景

（2）主題公園行業發展前景分析

第4章：中國文化類主題公園營運和典型案例分析

4.1 文化類主題公園發展分析

4.1.1 文化類主題公園發展現狀

4.1.2 文化類主題公園分布情況

4.1.3 文化類主題公園發展前景

4.2 文化類主題公園特色分析

4.2.1 文化類主題公園設計要素

4.2.2 文化類主題公園開發形式

4.2.3 文化類主題公園特色分析

4.2.4 文化類主題公園消費群體

4.3 文化類主題公園經營分析

4.3.1 文化類主題公園經營情況

（1）杭州宋城

（2）清明上河園

4.3.2 文化類主題公園收費對比

4.4 典型文化類主題公園分析

4.4.1 中國民俗文化村分析

（1）公園簡要介紹

（2）公園主題特色

（3）公園投資規模

（4）公園面積規模

（5）公園遊客規模

（6）公園收費情況

（7）公園交通條件

（8）公園成功因素

4.4.2 杭州宋城分析

（1）公園簡要介紹

（2）公園主題特色

（3）公園投資規模

（4）公園面積規模

（5）公園遊客規模

（6）公園收費情況

（7）公園交通條件

（8）公園成功因素

第5章：中國遊樂類主題公園營運和典型案例分析

5.1 遊樂類主題公園發展分析

5.1.1 遊樂類主題公園發展現狀

（1）中國遊樂類主題公園發展概況

（2）中國遊樂類主題公園規模

5.1.2 遊樂類主題公園分布情況

5.1.3 遊樂類主題公園發展前景

5.2 遊樂類主題公園特色分析

5.2.1 遊樂類主題公園設計要素

5.2.2 遊樂類主題公園特色分析

5.2.3 遊樂類主題公園消費群體

5.2.4 遊樂類主題公園重遊分析

5.3 遊樂類主題公園經營分析

5.3.1 遊樂類主題公園經營情況

（1）歡樂谷

（2）杭州樂園

（3）北京石景山遊樂園

5.3.2 遊樂類主題公園收費對比

5.4 典型遊樂類主題公園分析

5.4.1 歡樂谷分析

（1）公園簡要介紹

（2）公園主題特色

（3）公園投資規模

（4）公園面積規模

（5）公園遊客規模

（6）公園收費情況

（7）公園成功因素

5.4.2 蕪湖方特歡樂世界分析

（1）公園簡要介紹

（2）公園主題特色

（3）公園投資規模

（4）公園面積規模

（5）公園遊客規模

（6）公園收費情況

（7）公園成功因素

第6章：中國觀光類主題公園營運和典型案例分析

6.1 觀光類主題公園發展分析

6.1.1 觀光類主題公園發展現狀

6.1.2 觀光類主題公園分布情況

6.1.3 觀光類主題公園發展前景

6.2 觀光類主題公園特色分析

6.2.1 觀光類主題公園設計要素

6.2.2 觀光類主題公園特色分析

6.2.3 觀光類主題公園消費群體

6.3 觀光類主題公園經營分析

6.3.1 觀光類主題公園經營情況

（1）東部華僑城

（2）大連聖亞海洋世界

6.3.2 觀光類主題公園收費對比

6.4 典型觀光類主題公園分析

6.4.1 東部華僑城分析

（1）公園簡要介紹

（2）公園主題特色

（3）公園投資規模

（4）公園面積規模

（5）公園遊客規模

（6）公園收費情況

（7）公園交通條件

（8）公園成功因素

6.4.2 世界之窗分析

（1）公園簡要介紹

（2）公園主題特色

（3）公園投資規模

（4）公園面積規模

（5）公園遊客規模

（6）公園收費情況

（7）公園成功因素

第7章：中國情景模拟類主題公園營運和典型案例分析

7.1 情景模拟類主題公園發展分析

7.1.1 情景模拟類主題公園發展現狀

（1）情景模拟類主題公園發展概況

（2）影視主題公園

（3）情景模拟類主題公園規模

7.1.2 情景模拟類主題公園分布情況

7.1.3 情景模拟類主題公園存在問題

7.1.4 情景模拟類主題公園發展前景

7.2 情景模拟類主題公園特色分析

7.2.1 情景模拟類主題公園設計要素

7.2.2 情景模拟類主題公園特色分析

7.2.3 情景模拟類主題公園消費群體

7.3 情景模拟類主題公園經營分析

7.3.1 情景模拟類主題公園經營情況

（1）收入來源

（2）盈虧情況

（3）具體案例

7.3.2 情景模拟類主題公園收費對比

7.4 典型情景模拟類主題公園分析

7.4.1 橫店影視城分析

（1）公園簡要介紹

（2）公園主題特色

（3）公園投資規模

（4）公園面積規模

（5）公園遊客規模

（6）公園收費情況

（7）公園交通條件

（8）公園成功因素

7.4.2 中視傳媒無錫影視基地分析

（1）公園簡要介紹

（2）公園主題特色

（3）公園面積規模

（4）公園遊客規模

（5）公園收費情況

（6）公園交通條件

（7）公園成功因素

第8章：中國主題公園行業經營戰略與營銷模式分析

8.1 國内外主題公園經營戰略比較分析

8.1.1 主題公園集團化經營戰略比較

8.1.2 主題公園國際化經營戰略比較

8.1.3 主題公園品牌化經營戰略比較

8.1.4 主題公園連鎖化經營戰略比較

8.1.5 主題公園叢集化經營戰略比較

8.1.6 主題公園多元化經營戰略比較

8.1.7 主題公園差異化經營戰略比較

8.2 主題公園行業連鎖擴張戰略分析

8.2.1 主題公園行業連鎖擴張并購模式

8.2.2 連鎖擴張内容為王

8.2.3 主題公園行業連鎖擴張産業鍊模式

8.2.4 主題公園行業連鎖擴張跨界模式

8.2.5 主題公園行業連鎖擴張品牌化模式

8.2.6 華強集團方特主題公園的擴張啟示

8.3 主題公園行業主要開發模式分析

8.3.1 大型集團公司複合化片區開發模式

8.3.2 地方政府和旅遊企業主導開發模式

8.3.3 品牌連鎖擴張模式

8.3.4 主題公園的開發政策

（1）市場導向政策

（2）文化主導政策

（3）本土特色政策

（4）系統經濟政策

（5）資源整合政策

8.4 主題公園行業營銷模式分析

8.4.1 主題公園營銷主要成功要素

（1）有效的主題定位

（2）激活市場的産品政策

（3）靈活多變的價格政策

（4）推拉結合的促銷政策

（5）雙管齊下的管道政策

8.4.2 主題公園行業主要營銷政策

（1）主題公園直複營銷政策

（2）主題公園内部營銷政策

（3）主題公園品牌營銷政策

（4）主題公園合作營銷政策

（5）主題公園網絡營銷政策

（6）主題公園體驗營銷政策

（7）主題公園事件營銷政策

（8）主題公園整合營銷政策

8.5 大陸主題公園運作模式探讨

8.5.1 迪士尼樂園運作模式的啟示

（1）稀缺式開發

（2）複合型産業

（3）品牌化營銷

8.5.2 大陸主題公園的運作模式分析

（1）主題公園如何定位

（2）主題公園如何創新支撐

（3）主題公園如何複合型業态發展

（4）主題公園如何品牌營銷

第9章：中國主題公園行業領先個案經營分析

9.1 中國主題公園行業企業總體發展狀況

9.1.1 中國主題公園行業企業地域分布

9.1.2 國外主題公園企業競争優勢

9.1.3 國内主題公園企業競争優勢

9.2 中國主題公園行業領先企業經營分析

9.2.1 上海迪士尼樂園經營情況分析

（1）公園發展簡況分析

（2）公園主題特色分析

（3）公園發展規模分析

（4）公園收費情況分析

（5）公園經營情況分析

（6）公園交通條件分析

（7）公園經營優劣勢分析

（8）公園最新發展動向分析

9.2.2 北京環球影城經營情況分析

（1）公園發展簡況分析

（2）公園主題特色分析

（3）公園收費情況分析

（4）公園經營優劣勢分析

（5）公園發展的帶動效應

9.2.3 廣州長隆集團有限公司經營情況分析

（1）公司發展簡況分析

（2）公司下屬公園分析

（3）公園經營情況分析

（4）公司經營優劣勢分析

（5）公司最新發展動向分析

9.2.4 上海海昌海洋公園經營情況分析

（1）公園發展簡況分析

（2）公司主營業務分析

（3）公園發展簡況分析

（4）公司經營情況分析

（5）公司經營優劣勢分析

9.2.5 宋城演藝發展股份有限公司經營情況分析

（1）公司發展簡況分析

（2）公司主營業務分析

（3）公司下屬公園分析

（4）公司經營情況分析

（5）公司經營優劣勢分析

（6）公司發展戰略規劃

9.2.6 大連聖亞旅遊控股股份有限公司經營情況分析

（1）公司發展簡況分析

（2）公司主營業務分析

（3）公司下屬公園分析

（4）公司經營情況分析

（5）公司經營優劣勢分析

9.2.7 上海樂高探索中心經營情況分析

（1）遊樂園發展簡況分析

（2）遊樂園主題特色分析

（3）遊樂園發展規模分析

（4）遊樂園收費情況分析

（5）遊樂園經營優劣勢分析

9.2.8 環球動漫嬉戲谷經營情況分析

（1）公園發展簡況分析

（2）公園主題特色分析

（3）公園發展規模分析

（4）公園收費情況分析

（5）公園交通條件分析

（6）公園經營優劣勢分析

9.2.9 雲南民族村經營情況分析

（1）公園發展簡況分析

（2）公園主題特色分析

（3）公園發展規模分析

（4）公園收費情況分析

（5）公園經營優劣勢分析

9.2.10 桂林樂滿地度假世界經營情況分析

（1）公園發展簡況分析

（2）公園主題特色分析

（3）公園發展規模分析

（4）公園收費情況分析

（5）公園交通條件分析

（6）公園經營優劣勢分析

圖表目錄

圖表1：國家發改委對主題公園不同等級的投資及面積要求（機關：億元，畝）

圖表2：主題公園與其他形式場所的特點及特征區分

圖表3：中國主題公園發展階段

圖表4：《國民經濟行業分類與代碼》中主題公園行業歸屬

圖表5：主題公園行業分類

圖表6：主題公園行業專業術語說明

圖表7：本報告主題公園研究範圍界定

圖表8：本報告權威資料資料來源彙總

圖表9：本報告的主要研究方法及統計标準說明

圖表10：中國主題公園行業監管體系構成

圖表11：中國主題樂園行業主管部門

圖表12：中國主題樂園行業自律組織

圖表13：截至2023年主題公園行業相關指導意見及通知規定一覽表

圖表14：2019-2023年主題公園相關政策分析

圖表15：政策環境對中國主題公園行業發展的影響總結

圖表16：2019-2023年中國國内生産總值及增長速度（機關：萬億元，%）

圖表17：2019-2023年大陸GDP增速與居民消費價格指數走勢（機關：%）

圖表18：2019-2023年全國固定資産投資（不含農戶）變化情況（機關：萬億元，%）

圖表19：2019-2023年三類産業投資占固定資産投資增加值（不含農戶）比重（機關：%）

圖表20：部分國際機構對2023年中國GDP增速的預測（機關：%）

圖表21：2023年中國宏觀經濟核心名額預測（機關：%）

圖表22：2019-2023年大陸城鎮人口規模及城鎮化率（機關：萬人，%）

圖表23：中國城市化程序發展階段

圖表24：2019-2023年10月推進城鎮化建設的政策與重要事件

圖表25：2019-2023年大陸居民可支配收入情況（機關：元）

圖表26：2019-2023年中國城鄉居民人均消費支出額（機關：元）

圖表27：2019-2023年年10月消費者預期指數、滿意指數和信心指數趨勢（機關：%）

圖表28：2019-2023年中國居民出遊率變化（機關：次/年）

圖表29：2019-2023年中國城鎮和農村居民出遊率變化（機關：次/年）

圖表30：居民出遊目的（機關：%）

圖表31：農村居民出遊目的（機關：%）

圖表32：2010-2023年中國城鎮和農村居民人均旅遊消費（機關：元）

圖表33：2019-2023年中國國内旅遊人數（機關：億人次）

圖表34：2019-2023年中國出入境旅遊人數（機關：萬人次）

圖表35：2019-2023年中國國内旅遊收入及增速（機關：萬億元，%）

圖表36：2012-2023年中國國際旅遊收入及增速（機關：億美元，%）

圖表37：人均GDP和旅遊需求、旅遊形态和出行方式的關系（機關：美元）

圖表38：中國主題公園行業的發展機遇

圖表39：中國主題公園行業發展挑戰

圖表40：本報告涉及的大陸1208家主題公園數量區域分布（機關：家）

圖表41：本報告涉及的大陸1208家主題公園在各省市中的數量占比（機關：%）

圖表42：截至2023年大陸主題公園現有及拟建項目區域分布情況（機關：個）

圖表43：大陸現有主題公園區域分布格局（機關：%）

圖表44：本報告涉及的大陸1208家不同類型主題公園投資額（機關：億元）

圖表45：本報告涉及的大陸1208家不同類型主題公園投資所占比例（機關：%）

圖表46：本報告涉及的大陸1208家不同類型主題公園平均投資額（機關：億元/個）

圖表47：本報告涉及的大陸1208家不同類型主題公園總占地面積（機關：萬畝）

圖表48：本報告涉及的大陸1208家不同類型主題公園平均占地面積（機關：畝/個）

圖表49：主題公園重遊率情況（機關：%）

圖表50：主題公園重遊者性别構成情況（機關：%）

圖表51：主題公園重遊者年齡構成情況（機關：%）

圖表52：主題公園調研重遊者月收入構成情況（機關：%）

圖表53：主題公園重遊者職業構成情況（機關：%）

圖表54：主題公園重遊率情況分析

圖表55：主題公園重遊率低的原因分析

圖表56：提高主題公園重遊率建議

圖表57：2019-2023年Steam平台全球新發行VR遊戲數（機關：個）

圖表58：VR主要裝置構成

圖表59：2017-2023年全球VR頭戴裝置出貨量（機關：萬台）

圖表60：2024-2030年AR/VR頭戴顯示裝置全球出貨量預測（機關：萬套）

圖表61：VR頭戴裝置類型

圖表62：VR軟體市場現狀

圖表63：中國VR行業硬體技術發展路徑

圖表64：中國VR行業軟體技術發展路徑

圖表65：VR技術研究院校情況簡介

圖表66：截至2023年VR行業政策彙總及解讀

圖表67：主題公園VR技術産業鍊及商業模式圖

圖表68：2019-2023年主題公園的VR場景建設情況

圖表69：2023年VR技術在主題公園的應用比例（機關：%）

圖表70：主題公園VR技術應用的優勢與不足

圖表71：主題公園VR技術應用的商業化案例

圖表72：主題公園VR場景應用的發展前景

圖表73：主題公園輕資産要素及其投入産出比舉例

圖表74：2023年方特主題公園各系列分布圖

圖表75：海昌海洋公園控股有限公司基本情況介紹

圖表76：海昌海洋公園輕資産模式合作模式介紹

圖表77：恐龍園文化旅遊集團股份有限公司基本情況介紹

圖表78：大陸主題公園經營效益結構（機關：%）

圖表79：中國主題公園經營狀況不佳的主要原因

圖表80：主題公園盈利方式分析

圖表81：主題公園經營增長盈利模式分析

圖表82：主題公園品牌延伸盈利模式三階段分析

圖表83：主題公園客源共享盈利模式分析

圖表84：典型主題樂園盈利結構分布（機關：%）

圖表85：2023年上海迪士尼流量IP玲娜貝爾社交媒體資料

圖表86：主題樂園IP營運産業鍊圖

圖表87：主題公園投資熱深層原因分析

圖表88：主題公園投資熱深層原因分析（審批不嚴）

圖表89：主題公園投資熱深層原因分析（“多重角色”特質）

圖表90：主題公園投資熱深層原因分析（認識誤區）

圖表91：主題公園行業發展趨勢分析

圖表92：亞太地區TOP12主題公園遊客量（機關：萬人次）

圖表93：“十四五”主題公園發展前景分析

圖表94：大陸文化類主題公園投資建設情況（機關：億元，%，個，億元/個，畝，畝/個）

圖表95：大陸文化類主題公園區域分布（機關：個）

圖表96：文化類主題公園設計要素分析

圖表97：文化類主題公園開發形式分析

圖表98：文化類主題公園雙重屬性分析

圖表99：文化類主題公園消費群體特征分析

圖表100：2019-2023年杭州宋城旅遊區主營業務收入變化情況（機關：萬元，%）

圖表101：2019-2023年開封清明上河園接待遊客量變化情況（機關：萬人次）

圖表102：疫情前後文化類主題公園收費對比（機關：元/人）

圖表103：中國民俗文化村官網圖

圖表104：中國民俗文化村門票價格統計表（機關：元/人，元/張）

圖表105：中國民俗文化村表演收費統計表（機關：元/人）

圖表106：杭州宋城景區優勢分析

圖表107：大陸遊樂類主題公園投資建設情況（機關：億元，%，個，億元/個，畝，畝/個）

圖表108：本報告涉及的大陸遊樂類主題公園區域分布（機關：個）

圖表109：遊樂類主題公園消費群體特征分析

圖表110：華僑城股份有限公司營運的歡樂谷主題公園總體情況（機關：畝，億元，元）

圖表111：中國主要遊樂類主題公園門票價格統計對比分析圖（機關：元/人）

圖表112：九大歡樂谷基本情況介紹

圖表113：八大歡樂谷主題特色介紹

圖表114：九大歡樂谷投資規模介紹（機關：億元）

圖表115：九大歡樂谷面積規模介紹

圖表116：九大歡樂谷遊客規模介紹

圖表117：深圳歡樂谷門票價格一覽表（機關：元/人）

圖表118：北京歡樂谷門票價格一覽表（機關：元/人）

圖表119：北京歡樂谷年卡價格一覽表（機關：元/張）

圖表120：成都歡樂谷門票價格一覽表（機關：元/人）

略