ofo戴威二次創業敗走美國，咖啡館僅剩一家
今年上半年，ofo創始人戴威在美國的咖啡創業項目About Time Coffee迅速走紅——這家挂着紅色霓虹招牌的連鎖小型咖啡店，在紐約格拉梅西公園率先開業，很快，又在曼哈頓市中心的繁華地段開了四家連鎖店。
然而，繁華很快落幕。《中國企業家》獲悉，About Time Coffee僅剩紐約麥迪遜大道一家店營業，其餘四家均顯示“已永久關停”。《中國企業家》在Instagram搜尋發現，About Time Coffee賬号最後一條推文停留在9月，消費者最近一次曬圖則是在去年。
About Time Coffee門店情況。來源：谷歌地圖截圖
早在今年5月末，便有消息稱About Time Coffee的營運已經陷入困境，資金鍊遇到瓶頸，整個項目接近停營邊緣。彼時，About Time Coffee在紐約尚有4家門店維持營運。
不過，戴威并非About Time Coffee的CEO，其CEO是一位華人面孔、名為Marian Chen的女士。此前她向媒體透露，戴威雖然沒有參與日常營運，但其實是About Time Coffee背後的“攢局者”，幫忙組建了團隊并安排了與投資人會面，“他是把我們粘在一起的人”。
戴威的确幫忙引入了不少中國大型風投，包括IDG資本、真格基金、唯獵資本。真格和唯獵與戴威本人關系匪淺，都是ofo的老股東，戴威本人還是唯獵資本其中一隻基金的LP（有限合夥人）。
業内人士向《中國企業家》分析，戴威的新創業項目很可能留了股權給老股東作補償，“就像羅永浩的細紅線一樣，比起項目，風投更看重的也是戴威本人”。
此前消息稱，真格的投資是“徐小平直接投的”，不過，一位知情人士告訴《中國企業家》：“這個項目是真格其他合夥人親自投資和管理，内部并不清楚項目的具體情況。”
五年前，ofo總部大樓下堵滿了前來維權的使用者，但這一舉動并沒有實質性作用，因為ofo早已沒有資産可供執行。至今在ofo的官方微網誌下，仍有不少使用者在質疑，“到底什麼時候退錢”“我的押金還沒退，你們老闆就拿着錢去請美國人喝咖啡了？”
據《中國企業家》了解，目前仍有超過1600萬人在排隊等ofo退押金，押金分為兩檔：99元和199元。即便按照每人99元計算，待退的押金也高達15億元。
目前看來，戴威想靠咖啡這個新項目“翻身”希望渺茫。戴威的二次創業，再次以失敗告終。
水土不服
做ofo起家的戴威，深谙流量入口，About Time Coffee當然不隻是一家普通的社群咖啡館。
剖開About Time Coffee核心，實則是一家科技驅動商業的創業公司——從模式上來看，使用者可在APP提前對喜歡的品類進行下單，到店後可自取，也可堂食，就像瑞幸一樣。
About Time Coffee的定價政策、目标消費人群、營銷政策也都十分眼熟。價格主打高成本效益，單價在3美元~7美元之間，比星巴克低；産品上，主打珍珠咖啡、芋頭咖啡等創新産品，口味介于咖啡與奶茶之間；外帶包裝則使用了獨特的密封易拉罐。可見，其主要目标人群是年輕人。
About Time Coffee前期的補貼玩法更是借鑒了瑞幸的“燒錢”套路——靠真金白銀的補貼去拉動APP下載下傳量，向大衆發短信促銷，并在咖啡店門口的廣告牌上宣傳：“注冊APP線上下單，前五杯我們請。”
顯然，戴威想把瑞幸的玩法複制到美國。Marian Chen也向媒體側面印證了這一點：“我們有一個來自中國的成熟模式，我們賣的咖啡味道比星巴克好，但比星巴克便宜。”
但這條路很難走通，戴威面臨最大的難題，是如何改變美國人的消費習慣，克服水土不服。
在美國，移動支付目前隻占連鎖店總銷售額的15%，美國人至今仍然更喜歡用現金和信用卡支付。而About Time Coffee想要做大規模擴張的前提，是讓美國人的支付習慣變成手機APP，才能繼續規劃下一步做流量入口、以線上驅動商業。
此外，About Time Coffee的選址也存在較大問題。有美國使用者曾吐槽，“5家店都開在遊客地段，不但咖啡館最該忙的早晨沒生意，遊客也不會進一家無名鋪子買咖啡。要是開到Greenwich或者東村，或許還能有點兒顧客粘性。”
在創業做ofo時，戴威嘗到了資本燒錢擴張的甜頭，卻因為沒能做懂盈利而摔了個大跟頭。二次創業的咖啡項目，戴威顯然仍然沒有逃出自己的邏輯怪圈。
創業夢不死
半年前，戴威的新創業項目浮出水面後，許多人曾質疑，作為一名“老賴”，戴威為何還能出國創業？
企查查風險資訊顯示，從2018年8月開始，戴威陸陸續續收到40條限制消費令，涉案金額高達6035萬元。根據近期北京市海澱區人民法院釋出的限制消費令，限制戴威在乘坐交通工具時，選擇飛機、列車軟卧、輪船二等以上艙位。
但《中國企業家》了解到，限制高消費和列為失信被執行人是兩個概念，目前戴威僅因ofo公司的大量執行案件被“限高”，尚未列入失信被執行人。他可以繞開被限制的交通工具去海外。
來源：中企圖庫
據接近戴威的知情人士稱，戴威目前人已回到北京。雖然許久未出現在公衆眼前，但戴威創業的心始終不滅。
此前，有媒體媒體援引知情人士稱，戴威一直在中國和美國之間穿梭工作，先是在西雅圖開了一家充電寶租賃創業公司，但效果不太好。随後才又在紐約參與創辦About Time Coffee咖啡連鎖店。
雖然創業失敗被限高成為“老賴”，但戴威一直密切關注着商業生态。
Keep上市時，他轉發了朋友圈，由衷祝賀；ChatGPT引起國内大模型風潮，戴威也在時刻關注，在英偉達“最強AI晶片”H200釋出時，他感慨道：“太炸裂了”；甚至瑞幸和茅台聯名，戴威也忍不住評價：“美酒加咖啡，太可以了。”
Keep和瑞幸，都是和ofo同一黃金時代出生的新商業物種，戴威關心着它們的命運，或許也歎惋着自己的過去。但可以确定的是，戴威從未放棄他的創業夢，他依然在等待下一個東山再起的風口。