近期,微短劇消費大熱
小坊不久前報道了
多名網友稱
自己的父母對微短劇上瘾
并為之投入高消費
而起初多是被刷屏的短視訊所吸引
一旦點開,就被算法套牢
成為精準營銷對象
随後關于微短劇的多個話題
#有老人充值微短劇
消費高達上萬元#
#微短劇小程式會員年費
比長視訊更貴#
#你被微短劇套路過嗎#
#微短劇裡跑偏的富豪角色該停了#
引發網友關注
看一部2小時的微短劇
竟收費上百元
據中國消費者報,一女士稱自己在某短視訊平台看了幾集微短劇之後,彈對外連結接,要跳轉充值才能繼續看。“點選連結進入一個微信小程式,劇情顯示200多集,充值168元成為會員後繼續觀看。但看到79集就換了一個劇情,根本沒有200集。”
江蘇省消保委從業人員
點開四部微短劇
便打開了四個不一樣的
微信小程式
一般是單劇付費,即充值相應的“K币”“看點”等虛拟貨币,然後逐集解鎖;也有充值月度、年度會員的選擇。看完一部劇大概需要百元左右,而總時長算下來一部劇大概也就2-3小時。
據了解,微短劇一般在多平台釋出推廣,曝光引流,部分平台上的部落客、UP主會在自己的賬号推廣幾集微短劇。以前期幾集免費的形式吸引觀看,獲得點選量,找尋目标使用者,然後或是利用平台直接進行劇集投放,或是跳轉到微信小程式進行觀看,并收取費用。
消保委:
在付費方面吃相未免過于難看
江蘇消保委認為
微短劇是視訊行業的創新展現
但風口之處也泥沙俱下
一方面,大部分微短劇内容同質化,劇情去邏輯化,宣傳導向低俗化,僅靠一些情節沖突吸引人觀看充值,實際上作為一個“消費産品”是不合格的。即使是微短劇這種消費産品,其本身也應該具有積極正向的價值輸出,如果通過獵奇、拜金、低俗的方式去滿足消費者的“多巴胺”需求,不僅法律不會允許,也會迫使消費者用腳投票,最終失去發展土壤。
另一方面,微短劇在付費方面吃相未免過于難看。以0.9元解鎖一集、9.9元解鎖本劇全集等低價噱頭吸引目标使用者,而消費者實際觀看成本可能達到上百元,涉嫌虛假宣傳。
此外,在小程式的付款頁面會穿插着福利充值廣告,沒有清楚詳細的使用規則、使用者須知或是類似于會員協定等内容,且付款頁面不可截圖。有的充值界面還會預設勾選“自動續費”字樣,尤其是老年消費者使用者,在不熟悉操作的情況下便在眼花缭亂中糊裡糊塗續了費。消費者的知情權和自由選擇權很難得到保證。
廣電總局持續治理網絡微短劇
自去年以來
廣電總局等持續開展
網絡微短劇治理工作
“渲染極端複仇”!最新公告:全網下架
下架!微信最新公告
截至2023年2月28日,共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等内容的微短劇25300多部、計1365004集,下架含有違規内容的“小程式”2420個,有力遏制了網絡微短劇野蠻生長的态勢。
此外,還建立網絡微短劇“黑名單”機制。要求網絡視聽平台切實擔好主體責任,對發現的違規網絡微短劇及時上報,彙總納入“黑名單”,并向全行業通報,督導全網平台及時下架,推動共同參與治理,切實防止防範違規網絡微短劇轉移陣地、轉換馬甲播出。
微短劇經營者應尊重消費者權利
微短劇走紅更要“走心”
江蘇省消保委呼籲
微短劇目前處于行業的風口
更應該珍惜自身的發展土壤
實踐證明微短劇
也可以小而精、小而美
經營者應
樹立正确的價值觀,向消費者輸出正面積極的視訊産品;
尊重消費者各項權利,摒棄竭澤而漁、急功近利的盈利模式。
無論是哪個年齡段的消費者,都可以有屬于自己的“多巴胺”消費品,老年人也不例外。在尊重老年人消費意願的基礎上,除了經營者自覺履行義務,還需要法律監管,社會監督、子女陪伴等各方努力,為老年人“網上沖浪”營造一個安全舒心的環境。
作為豎屏時代的"剛需"
微短劇不該把自己局限于
"雷劇"、"爽劇"、"擦邊劇"
更不應沉迷于資本遊戲
主流平台及監管部門
強化治理是一個信号
提醒微短劇需要迅速回歸到
創作文化精品的正軌上來
綜合:江蘇省消保委、中國消費者報·中國消費網(記者/薛慶元)、江蘇新聞、經濟日報(作者佘穎)
來源: 新聞坊