董宇輝确認升職加薪！東方甄選風波迎來大結局 蹭熱度者頻出

财聯社|新消費日報12月18日訊（研究員 梁又勻），随着俞敏洪的迅速介入，東方甄選内部管理的混亂狀況得到清晰梳理。其中，失誤頻頻的東方甄選原CEO孫東旭被罷免，董宇輝被邀請與俞敏洪對談回應多種傳聞。

最新消息顯示，董宇輝直播頭銜從“東方甄選主播”已變更為“東方甄選進階合夥人”。而這一變動也被外界視為内部管理風波過後，東方甄選對董宇輝個人IP價值和能力的肯定。

左側為新頭銜海報，右側為原頭銜海報

12月18日，俞敏洪也在其個人抖音賬号中釋出“關于董宇輝任命的通知”。内容顯示，任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁，即日生效。

經過一系列的人事任免變動，東方甄選股價迎來大漲。12月18日開盤，東方甄選港股股價高開高走，截至當天收盤股價收漲21.9%，報收32港元/股，回升至風波前水準。

此外，12月18日美股盤前，新東方股價大漲超10%，而當天港股新東方股價漲幅為0.65%。

與此同時，東方甄選抖音賬号粉絲數也有所回升。據灰豚資料顯示，東方甄選12月17日至18日，粉絲增長超50萬。在短暫跌出抖音直播帶貨排名前列後，東方甄選再次穩定登頂帶貨榜。

俞敏洪與董宇輝的直播對談，談了啥？

在罷免孫東旭的東方甄選CEO職位後，董宇輝結束休假傳回北京，并現身俞敏洪個人直播。

12月16日晚的直播中，董宇輝在直播間中正面回應表示，東方甄選也是自己的心血，“我由衷地希望東方甄選好，如果我的存在能讓東方甄選好，那我就存在；如果我不能讓東方甄選好，俞老師會調整讓我通過其他的方式來做貢獻。”

俞敏洪也在直播中多次強調，董宇輝從未提出要離開東方甄選，也并未提出任何漲薪、升職或威脅的訴求，雙方仍有共同奮鬥的目标。俞敏洪認為，此前東方甄選為董宇輝安排的工作，實際上限制了他的發揮，未來将給予董宇輝更多的職權，讓其帶領公司一起發展，例如走向文旅等新業務。

在否認離職傳聞後，董宇輝也承認近期聯系他跳槽、挖角的人不少，個人電話已被打爆，但他拒絕了所有的邀請。“我不是因為介紹産品出名的，是以我不是一個很好的銷售員，我覺得這個世界不缺我這一個賣貨的。”

對于未來的職業規劃，董宇輝表示，自己最大的愛好就是介紹文化、書籍和助農，未來也大機率還是會在東方甄選從事類似的工作，心情快樂比漲薪更為重要。

董宇輝細數了自己希望為國内農業、農村發展做貢獻的電商從業初衷，而這與東方甄選目前主要從事方向相吻合。

他認為他本人确實可以利用自身的名氣和影響力做很多事，但這與其性格、處事風格不符，“我也不想借此機會讓自己搖身一變成為一個行業頂尖的帶貨主播。”

同時，董宇輝也表示，了解公司走向産品化的方向，過于依賴個人IP并非明确之舉，如果自己今後說錯話也可能對品牌造成負面影響。面對衆多的誇獎和贊譽，董宇輝直言自己并不完美，并向近期對廣大網友造成的焦慮和困擾進行道歉。

不過本次直播中，雙方均未提到下一步董宇輝的待遇提升、工作安排等問題，引發不少人質疑。此外，董宇輝和俞敏洪在直播間拘謹的肢體動作，且氣氛較為緊張、正式，也給不少人留下了較為負面的印象。

孫東旭為東方甄選法人 仍擔任非執行董事

俞敏洪在16日的直播中短暫地肯定了前CEO孫東旭的個人能力，他表示，孫東旭是一個雷厲風行、做事果斷的人，他的果斷讓東方甄選得以快速發展起來，未來也将提取他對公司發展的意見。

但本次風波所暴露的管理問題也值得反思，俞敏洪多次檢讨了自己對于東方甄選管理太過放任，最終導緻事件不可控地發酵。“管理上的重大事故必須要由管理者承擔。”

俞敏洪還否認了“二選一”的傳聞，并表示對于孫東旭的罷免也是出于他近期管理失誤嚴重。作為新東方長期的創業夥伴，孫東旭還将留在東方甄選公司内繼續做貢獻。

據12月17日釋出的高管人事變動顯示，俞敏洪已正式出任東方甄選執行董事，而孫東旭則被任命為非執行董事。

工商資訊顯示，孫東旭是多家東方甄選相關公司的法定代表人，不僅包括持有東方甄選品牌IP的北京新東方迅程網絡科技有限公司，還包括東方甄選旗下旅遊文化共、北京電商分公司、人力資源分公司等。

不過從股權持有情況來看，孫東旭并不主要持有上述公司股權，上述公司最終受益人為俞敏洪。僅從工商資訊來看，截至目前董宇輝名下并未擁有或持有任何公司股票，也并未在任何公司任職。

蹭流量？羅永浩、樊登、西方甄選、學而思優品輪番登場

羅永浩作為擁有新東方教師任職經曆和主播任職經曆的旁觀者，近期接連公開發表對東方甄選的負面評論。

羅永浩不僅公開向董宇輝喊話将支援其脫離東方甄選創業，拒絕不公正待遇和上司打壓，還對于16日晚的對談直播發表評論稱，“東方甄選可能是直播電商在中國誕生後，我見過的最不公平、最荒唐、最欺負壓榨年輕人的現象級公司，而且程度上是獨一無二的”。

言辭之激烈，引發網友熱議，并認為這或許是羅永浩在發洩對“前東家”的不滿，仗義執言隻是借題發揮。羅永浩則回應稱，“你不能因為覺得我是為了出氣，就忽略我說的道理；也不能因為有道理，就假惺惺地說沒有氣”。

17日晚，羅永浩在直播間向傳聞升職的董宇輝喊話，“進階合夥人不重要，工商部門是不管的，這些都不重要，最重要的是給了多少。”

在回複網友的評論中，羅永浩曾表示，未來董宇輝的命運很可能是“被榨幹後丢棄”，對于董宇輝本人則認為他是“被封建思想餘孽誤導”，員工和老闆之間沒有任何“士為知己者死”的概念，沒有老闆願意為員工“赴死”。

就在不少網友附和羅永浩的觀點時，12月17日報道顯示，俞敏洪在出席第四屆中國職業教育發展論壇時表示，“老闆必須心甘情願地為員工打工，方向一緻，就變成合夥人關系。”18日，俞敏洪直接釋出了董宇輝的新人事任命。

同時，俞敏洪表示，居高臨下地管理傳統公司沒有問題，但如果是現代型公司就一定有問題。東方甄選出事的原因正在于沒有轉變管理思維，仍然以傳統思維來管理優秀員工，依靠友情僅能維持一段時間。這似乎都在回應由羅永浩帶來的各類輿論質疑。

在剛剛過去的周末，越來越多的意見領袖圍繞東方甄選管理問題發聲。

前央視主持人、樊登讀書創始人樊登也在朋友圈撰文表示，本次風波“絕對是被狂熱網民綁架下的一個悲劇”。他認為，粉絲、網友們呼籲的特殊待遇和過高的個人榮譽，會讓董宇輝遭受更大的人際關系壓力，是強加在他身上的控制欲。

資深媒體人胡錫進則釋出長文評論表示，董宇輝做不了“李佳琦”，董宇輝不應該聽信其他人的鼓動成立個人公司，對他而言這不是聲明“轉型”而是充滿風險的“再創業”。胡認為，董宇輝與東方甄選仍有合作空間，維持謙虛、寬容大度的形象也有利于為其赢得更多尊重和優質關注。

另一方面，電商領域也變得越來越熱鬧，“平替”與蹭熱度者紛紛出招。

學而思總裁彭壯壯在旗下直播帶貨賬号“學而思優品”直播間表示，賬号主理人、女主播“橙橙”将升任公司高管，參與公司決策，同時為橙橙加薪、授予一批公司股票。

近期，學而思優品賬号作為東方甄選“平替”之一，累計漲粉近20萬，銷售規從數十萬元攀升至數百萬元。不過随着東方甄選人氣的恢複，其漲粉速度陷入停滞。

高途旗下直播帶貨賬号“高途佳品”則短時間内漲粉上百萬，迅速躍升為抖音直播帶貨頭部賬号之一。灰豚資料顯示，高途佳品12月11日至17日，累計漲粉235.6萬，累計銷售金額也從數十萬元躍升至數千萬元。尤其在東方甄選負面發酵最快的15日、16日，每天漲粉超60萬，誕生了蛋黃酥等數個銷售爆款。

在東方甄選“平替”的流量吸引下，“西方甄選”、“北方甄選”等賬号紛紛出現。

其中，“西方甄選”迅速找來一個外貌形似董宇輝的主播帶貨，一度吸引了超4萬人線上觀看，但随後遭到抖音封禁。西方甄選在社交媒體上表示，“不偷不搶、不坑不騙，都變成了罪過了，隻能有東方，不能有西方”。同時其曬出了疑似遭到東方甄選投訴的截圖。

抖音對此回複表示，賬号涉及仿冒假冒，不當蹭熱，平台已将賬号封禁，收回直播權限，抹除不當擷取粉絲，取消其營利權限。

截至12月18日上午，西方甄選已清空賬号所有内容。

（财聯社 梁又勻）