董宇輝新職務！新東方文旅的嘴，粉絲們的口袋

12月18日，新東方教育科技集團有限公司釋出董宇輝的新職務：經集團董事會研究決定，任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

北京新東方文旅集團成立于今年7月19日，注冊資本10億元，法定代表人、董事長為俞敏洪，經營範圍含旅遊業務、旅遊開發項目策劃咨詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、網際網路銷售。股東資訊顯示，新東方文旅由新東方教育科技集團有限公司全資持股。

在此之前，俞敏洪就表示将進軍文旅領域。從2023年新東方文旅的推進情況來看，東方甄選陸續推出了“雲遊西北”“齊魯山海行”等多個專場直播。截至今年12月18日，東方甄選于2022年11月孵化的子賬号“東方甄選看世界”抖音粉絲數已達314.1萬，獲贊2532.5萬。

對于新東方而言，文旅業确實不算陌生，但是模式和房地産公司直接拿地投資營運不是一個路數。早在十幾年前，新東方就已經開始了面向青少年的國際遊學和國内營地等項目，在這些項目中，全國各地的孩子們，可以跟随新東方的步伐，走向海内外遊曆名校、開闊眼界，也能在過程中通過不同類型的項目培養、提升自己的能力。這種方式在教育界被稱為“遊學”，每次收取不菲的費用。

新東方文旅的未來，除了抓住中國家庭對孩子的國内外遊學項目外，預計也會咬住中老年人。越來越多的中老年人退休之後，對精神的追求越來越高，很多人開始學習書法、繪畫、舞蹈、樂器等技藝，豐富自己的日常生活。

以輕資産模式錨定這種融合了文化和娛樂的文旅形式，并從中挖掘商業利益，将是新東方文旅的一個新大陸。俞敏洪曾經錄制過一場邊行走邊講解曆史人文的視訊，從秦文化講到文化融合，從絲綢之路再到大唐盛世，最後還出版了《俞你同行：我從隴上走過》書籍。賣書也是東方甄選直播的一個優勢，尤其是對于董宇輝而言，隻要他推薦的書籍，目前效果不會差。

網絡和流量世界，就是這樣：在别人的嘴裡，付出自己的感情，掏出自己的口袋，甚至流自己的眼淚。

隻要故事絕對夠味。

值班編委：李紅梅

責任編輯：何可信 劉亞

審讀：戴士潮

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