12月8日至11日，為期4天的以“驚喜AMAZE”為主題的2023廣州設計周圓滿落下帷幕。本屆設計周彙聚一千多家來自中國、西班牙、荷蘭、意大利等20多個國家的設計和藝術機構、設計驅動型企業參展，共展出上萬件設計新品，展覽規模近十八萬平方米，展覽涵蓋空間美學、藝術美學、潮流美學、材料美學、生活美學五大美學領域，為觀衆打造了一場“當代人居生活美學新業态”的設計美學盛宴。
人氣依舊 家居頭部品牌參展減少
據廣州設計周的官方資料，展會期間吸引逾40w+人次專業觀衆和公衆前往參觀，人氣依舊高漲，但大部分為設計師和建材家居的同行，經銷商群體較少。此外，以建材家居企業的參展情況來看，傳統意義上的頭部建材家居品牌參展規模較往年确有所縮水。在建材家居品牌中，木裡木外和圖森均未參展本屆設計周。其背後的考量在于，這些頭部品牌正在逐漸構築自身的品牌勢能體系，部分替代或者補充了設計周這類展會的品牌傳播價值。
具體來說，木裡木外在上海、深圳等核心城市選擇地标性建築物旁設定永久性的旗艦展廳，通過高端氛圍吸引目标人群；圖森則以可持續發展設計實踐年度盛典作為品牌年度集結點，在3060可持續生活理念的引領下構築品牌文化内涵。這兩種路徑都顯示出頭部品牌基于自身優勢，搭建持續性的品牌連接配接管道。
大咖設計師助力品牌策展 主題館藝術氣息濃郁
在參展品牌中較為明顯的一個變化是，選擇與知名設計師或機構合作打造主題館的品牌數量增加了。立邦聯合壹方建築創始人兼首席設計師梁穗明及何思玮設計打造“MAGIC·垣也奇境”，運用豐富材質和構圖變化，打造出仿若自然山水的異域空間，給參觀者極高的沉浸感和藝術震撼。
RARA系統定制家居，此次與設計師梁志天聯合策展的主題是“最初的遐想-人與自然的折衷主義”，圍繞着人與自然的關系展開思考。在展館設計上，打破了傳統的建築圍牆，外觀采用輕柔的銀白色紗布，讓室内外空間能互相交流，呈現以若隐若現的美感。巧妙利用空間的穿插，任自然的要素于室内外之間任意遊走，将時間與空間轉化為可感可觸碰的生活美學産物。
恒潔則攜手謝英凱老師精心打造的“恒潔H-SPACE” 美學主題館，将恒潔“專注品質、持續創新、倡導環保，緻力于通過産品和服務，創造品質美好生活”的使命通過空間設計和産品創新展示形式，完美呈現和诠釋。
這類"大咖+品牌"主題館在視覺沖擊力和藝術氣息上普遍較高，歐哲門窗攜手崔樹打造“以極緻·敬不凡”的主題館、聖米蘭攜手陳德堅帶來“會呼吸的生活”的展館設計，空間結構追求流動曲線，多媒材料運用豐富，增加了參觀的玩味性。
據分析，這是品牌為迎合新世代消費群體的審美趣味做出的市場調整。當下年輕一代追求個性、新穎的設計理念，如果未來幾年這一趨勢持續發酵，或将在業内品牌格局和生态中帶來深刻變化。
"藝術""自然"成主打元素
在具體參展主題方案中，"藝術"和"自然"成為本屆廣州設計周的高頻關鍵詞。衆多瓷磚品牌都選擇了以藝術相關主題參展，如蒙娜麗莎的"東方之韻"，從《千裡江山圖》中汲取色彩靈感，采用低飽和度、柔和而優雅的青綠色，使東方色彩美學的悠然、自然與詩意自洽融合。
馬可波羅的"石光漣漪"，通過一系列生動的曲、弧、波紋元素，營造溫柔感、精緻感、層次感。在空間材料上，除了馬可波羅岩闆本身的産品之外，還大膽運用了半透雲紗元素，增加視覺與觸覺的美學感受。
又或者是自然元素相關主題，如RARA的“人與自然折衷主義”、新明珠岩闆的“與城市相融 同自然共生”，通過采用岩闆建構一牆一柱、一桌一椅，賦予城市新的想象，讓岩闆材料與設計美學跨界創融，展示建築與自然共态共生的未來人居新态勢。無論是傳統工藝的現代融合，還是空間意境的打造，都在向設計的藝術化表達和人文精神核心的回歸邁進。這可能預示着業内主流審美和消費價值的變遷。
在觀衆人氣持續高漲的情況下，不少頭部建材家居品牌卻似乎不再熱衷追逐設計周，更多通過自建管道接觸終端。而也有越來越多的品牌開始通過聯合設計力量，在設計周上追求更獨特性的品牌傳播。這可能意味着行業生态和品牌格局正在發生新的變化。在設計理念上，藝術""自然"成常見關鍵詞，則預示主流審美的變遷。