【宅秘】根據國家統計局釋出的資料，2023年前三季度，中國的GDP同比增長了5.2%，顯示出國民經濟正在持續恢複。與此同時，社會消費品零售總額也保持了6.8%的同比增長，盡管增幅有所波動，但總體上仍呈現出積極的态勢。其中，線上管道表現出色，增幅領先，而通訊器材和汽車市場最近也出現了明顯的恢複，而家電和辦公市場則開始下行。
據統計資料顯示，2023年中國家電市場也開始恢複增長。前三季度的整體市場零售額達到6520億元，同比增長了6.7%。白色電器對市場貢獻最大，前三季度的零售額達到3258億元，同比增幅高達13.6%。随着後疫情時代的到來，人們的工作和生活逐漸恢複正常，但線上管道的發展仍在持續，今年前三季度的零售額同比增長了9.7%，遠遠超過了線下管道的3.7%的同比增速。
在不同品類市場的表現方面，根據GfK中怡康零售推總資料（含社交電商），個護類小家電如空調、美發和刮胡刀以及幹衣機等低滲透率的新興家電在增速方面領先。然而，GfK中怡康預計，2023年彩電、空調、油煙機、瓦斯竈和熱水器等品類的增長将放緩，尚未恢複到疫情前的水準。冰箱和洗衣機的增長相對平穩，預計零售額将同比增長7%和6%。品質生活類電器經曆了爆發式增長後，增速開始回落。
家電零售市場的成功離不開四大核心要素：首先，理性消費成為主導趨勢。自2022年4月起，中國消費者信心長期低迷，盡管今年年初有小幅反彈，但直至三季度仍處于低位。在這種情況下，消費人群分層和消費分化明顯擴大，理性消費者的比例增加。具體到家電市場，今年1到10月，彩電、冰箱、洗衣機和空調等各品類的價格段中低端市場占比增長最大。
其次，産品力成為關鍵。盡管經濟面臨挑戰，産品功能仍然是全球消費者購物決策的首要因素。2023年1到10月，中國家電線下市場的熱門品類高性能産品的零售額全面增長，為市場帶來了結構性的增長機會。同時，随着白色家電市場的增長，綠色智能産品的滲透率不斷提高。家電産品與家居的融合趨勢明顯，高效便捷的小家電産品更受消費者青睐。
第三，品牌化程度不斷提升。GfK的研究發現，中國家電市場的主導品牌更受消費者信賴，增長表現更佳，家電品牌的集中度進一步增加，國産品牌的優勢凸顯。根據GfK中國消費者信心跟蹤調研結果顯示，在購物前，超過半數的消費者已經有了目标品牌，并且對品牌專賣店的偏好明顯增強。
最後，管道多元化成為趨勢。在後疫情時代，消費者的購物習慣發生了明顯變化，社交電商管道呈現出強勁增長勢頭。根據GfK中怡康的社交電商零售監測資料顯示，今年前三季度，大部分家電品類的零售額增速都達到了三位數，頭部品類中的大家電品牌越來越多。在數字化時代，家電市場正在從多管道向全管道不斷演進，線上家電零售商開始尋找線下增量機會，而線下實體店也開始全面擁抱線上管道。
對于零售商來說，他們需要關注消費者日益理性的購物需求，緊跟智能化和綠色化等市場發展趨勢，關注市場上的熱門産品和科技。同時，他們還需要關注社交電商和前置家電市場，結合自身優勢制定全管道營銷政策，以赢得更多的市場機遇。
總體而言，2023年中國家電市場呈現出持續恢複增長的趨勢。消費者的理性消費意識增強，産品功能和品牌認可度成為購物的重要因素，管道多元化為市場帶來了新的增長機遇。面對市場變化，零售商需要靈活應對，不斷創新和适應消費者需求的變化，才能在競争激烈的市場中脫穎而出。