TikTok控股印尼本地電商平台，重返印尼市場
通過控股印尼本地電商平台Tokopedia，TikTok電商趕在“雙十二”之前重回印尼市場。12月11日，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團達成電商戰略合作。
此次，TikTok印尼電商業務将與GoTo集團旗下電商平台Tokopedia合并，合并後的Tokopedia由TikTok控股，實體TikTok占股75%并擁有控制權。TikTok承諾未來将投入15億美元為業務發展提供資金支援。同時，TikTok宣布，印尼電商業務将于“雙十二”正式恢複上線。
此前，印尼貿易部長表态，同意讓TikTok電商回歸是為了“讓社交電商支援印尼的經濟增長”。
兩個多月“緩沖期”應對政策危機
2021年，印尼網約車公司Go-Jek與印尼電子商務公司Tokopedia宣布合并，合并後公司名稱改為GOTO，該交易獲得阿裡巴巴、貝萊德等投資者支援，Go-Jek聯合總裁Soelistyo帶領GOTO公司。合并後，GoTo集團旗下有三個獨立子公司 ：Gojek、Tokopedia和GoTo Financial，業務覆寫打車、支付、線上購物和配送。
2022年4月，GoTo集團正式在印度尼西亞雅加達證券交易所上市。GoTo在此次公開募股中籌集11億美元，其中30%用于GoTo的整體業務，30%投入到Tokopedia，25%提供給數字支付服務GoPay。招股書顯示，軟銀與阿裡是GoTo兩大重要股東，分别持股8.71%和8.84%。
此外還包括騰訊、京東、Google、紅杉資本印度、新加坡國有控股公司淡馬錫、馬來西亞主權财富基金Permodalan Nasional Berhad及Avanda Investment Management、Fidelity International、Primavera Capital 和Ward Ferry等。
在行業人士看來，TikTok選擇持股方式重新殺入印尼電商市場，是在9月印尼貿易部政策出台後作出的妥協。
9月27日，印尼貿易部出台新規，要求TikTok将電商業務與社交媒體剝離，實質上禁止了TikTok的電商業務。規定電商平台上的進口商品最低價格不得低于 150 萬印尼盾(約 100 美 元)。新規自 9 月 26 日生效，要求各社交平台在一周内進行調整。
印尼通信和資訊部資訊和公共傳播司司長Usman Kansong表示，Facebook、Instagram和Whatsapp平台不包括在社交商務中。類似Shopee或Tokopedia等具有直播購物功能的電商平台也不能成為社交商戶，因為該平台注冊為電子商務實體。
封禁之前，印尼政府官員公開表示，TikTok 的跨境電商業務威脅到印尼本地中小商家。此前TikTok 多次表示，并沒有在印尼推出跨境電商業務的計劃 。 印尼聲稱，新規主要是保護印尼的中小企業，但這一封禁措施讓許多依賴 TikTok 電商的印尼本地中小商家措手不及。
2021年2月，TikTok Shop面向印尼本地商家和使用者開放，可以讓商家、消費者和達人集中在TikTok上。商家在TikTok内通過短視訊、直播、首頁上的産品展示等功能，把産品推薦給TikTok使用者，将使用者轉化為消費者。而達人則通過與商家合作，幫助商家利用個人影響力推薦産品，獲得銷售分成或者合作收益。
根據平台官方資料，2022年雙十一大促當天，TikTok Shop印尼市場的GMV相較于平日增長達193%，訂單量增長達169%，整個大促期間直播總觀看量高達11億次。
梳理印尼貿易部于9月釋出的關于社交媒體從事電商業務新規内容，記者發現，印尼貿易部強調的重點在于商品标準化、貿易行為的健康度、對國内中小微企業與國内産品的沖擊度、平等競争，以及新商業模式對原有生态系統的沖擊等。
針對印尼政府此前對TikTok電商業務的封禁舉動，墨騰創投此前釋出觀點稱，封禁舉動實際操作起來将非常混亂，禁令最終能否落地實際并不确定，因為TikTok的巨量流量最終還是會被用于電商業務，具體方式可能是TikTok Shop或其他方式。
印尼貿易部前發言人、經濟學者哈斯蒂亞迪（Fithra Faisal Hastiadi）認為，封禁TikTok電商是一個錯誤。
TikTok 電商負責人康澤宇在内部溝通中表示，這次事件發生較為突然，原因複雜，目前正在積極與相關當局進行讨論，以找到為印度尼西亞企業和使用者提供服務的最佳方式。康澤宇還提到，TikTok Shop 已服務了 8000 萬印尼使用者，數百萬賣家和創作者通過該平台實作收入。康澤宇認為TikTok Shop 不僅為印度尼西亞本地的中小微企業提供了服務，還為它們在全球市場上的發展創造了機會。
10月3日，TikTok在聲明中表示，TikTok Shop于10月4日暫停支援印度尼西亞電商業務。此後，TikTok在印尼市場将成為一個不再擁有“電商功能”的短視訊内容平台。即賣家可以繼續在TikTok平台建立和分享内容來推廣産品，但無法直接在平台上銷售産品。
此次實作對Tokopedia的控股後，TikTok在聲明中表示，将與GoTo集團一起，在營銷、品牌和國際化等方面提供一系列支援，幫助當地中小商家發展。恢複上線的當天，TikTok和Tokopedia還将共同上線“購買本地産品”（Beli Lokal）活動，助力印尼本土企業的發展。
中國網際網路大廠齊聚印尼電商戰場
自從加入政商關系複雜的印尼市場，TikTok Shop作為“社交電商”黑馬，攪亂了由Shopee、Tokopedia和Lazada組成的印尼貨架電商傳統平台玩家。
據墨騰創投梳理2023年東南亞電商平台市占率及GMV發展情況：Shopee 45.9% 或638億美元（印尼Rp999萬億）；Lazada 17.5%或243億美元（印尼Rp380萬億）；Tokopedia 14.2%或197億美元（印尼Rp308萬億）；TikTok Shop 13.9%或193億美元（印尼Rp302萬億）；其他平台（Amazon、Tiki、Bukalapak等） 8.6%或 119億美元（印尼Rp184萬億）。
2009年，李小東接手聚美優品掌門人陳歐的電子競技對戰平台，并将其改名為Garena。十餘年的時間内，李小東将Shopee、Garena、SeaMoney三大業務組建成一座囊括電商、遊戲、金融在内的商業帝國——Sea冬海集團（SeaLimited，“Sea”，紐約證券交易所股票編号：SE）。目前該公司營運的三個平台包括：Garena、Shopee和AirPay。
Sea号稱東南亞小騰訊，總部位于新加坡，2017年在美國上市。截至目前，Wind資料顯示，Sea第一股東為Tencent entities，持股比例為18.69%。第二股東為李小東Forrest Xiaodong Li，持股18.29%。2022年1月4日，騰訊對外宣布減持東南亞網際網路巨頭Sea的部分A類股份，套現約30億美元。
Sea三季度财報資料顯示，截至2023年9月30日三個财季公司盈利2.6億美元，上年同期虧損20.78億美元，扭虧為盈；總營收94.47億美元，同比增長4.99%；基本每股收益為0.46美元，同比增長112.33%；每股淨資産為11.45美元，同比增長13.15%。
2022年，TikTok Shop在印尼的商品交易總額（GMV）達25億美元，占整個東南亞市場的57%，印尼成為TikTok電商業務發展的重要組成。今年6月，TikTok首席執行官周受資到訪印尼市場，提出在未來三到五年内，在當地投資數十億美元的規劃。
11月29日，據印尼安塔拉國家通訊社消息，印度尼西亞貿易副部長傑裡·桑布阿加（Jerry Sambuaga）11月28日表示，隻要遵守印尼适用的法規和程式，TikTok就可以自由地與任何電子商務平台合作。桑布阿加指出，政府此前當機了TikTok提供的線上購物功能TikTok Shop的營運，是因為其違反了僅作為社交媒體平台營運的許可證。“一旦它拿到（相關）許可證，隻要符合法規和程式就可以和任何人合作。”
11月30日，Sea股價36.22美元，跌1.42%。昨日美股收盤，Sea股價40美元，漲2.46%。
印尼另一位電商參與方Lazada創立于2012年，并在2016年成為阿裡巴巴集團東南亞旗艦電商平台。2018年3月19日，阿裡巴巴集團宣布向Lazada追加20億美元投資，用于該公司在東南亞地區的業務擴張。2020年，阿裡再次注資13億美元。行業人士眼中，作為在印尼布局多年的參與方，Shopee與Lazada都具備與印尼政府對話的能力與管道。
未來印尼電商格局将呈現怎樣的演變，包括阿裡、騰訊、位元組跳動等中國網際網路大廠均将扮演重要角色。