就在網友們為“你能接受千元以上的國産羽絨服嗎？”這一話題讨論不休時，今年冬天，一批“整頓羽絨服市場”的大學生重新穿上了“軍大衣”，即勞保大衣。
近日，一段大學生身穿軍大衣上課的視訊火遍全網。這個冬天“軍大衣、花棉襖”成為大學生抗寒的“頂流”。一場降溫之後，幾個東北大學生組隊穿着軍大衣走進教室視訊上傳後得到了近200萬人的點贊。
視訊一經發出也引起了網友的熱議，大家紛紛表示，相比幾百塊幾千的羽絨服，軍大衣在保暖的同時更加具有成本效益！
羽絨服不斷漲價，鵝絨款成銷售主流
據中華全國商業資訊中心資料：2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。
近日，有媒體從多家批發商處了解到，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍有所上漲。此外，今年的羽絨服在顔色、材質和款式上都有了較大變化，時尚款更為流行，品質更好的鵝絨羽絨服成為銷售的主流。
在江蘇從事羽絨服生意的司女士認為：衆多品牌都開始向高端化發展，對白鵝絨這類高品質原料的需求上漲更明顯，“市場上做羽絨的用鵝絨比往年都多，價格也高了”。
“不是羽絨服買不起而是軍大衣更有成本效益”
“今年學生買軍大衣的人數比往年多，但還是北方需求量較大，南方也有發貨，線上銷售還是單件賣得多一些，但團購的也有”，一銷售軍大衣的電商客服表示。目前其店鋪在平台的銷售量已過萬，近期的銷量有明顯的上升趨勢，另一位商家表示：他們所售賣的軍大衣是以保暖性為主的衣服，其穿着不限職業，“今年的話，相比往年有較多學生購買”。
随機打開多個購物應用，發現多家網店軍大衣的銷量都在1萬+以上，價格則在40到100元之間不等。有資料顯示，雙十一期間，軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。
其中，“時尚軍大衣穿搭”詞條的購物平台實時熱搜還沖到了第二位。
軍大衣“整頓”羽絨市場傳遞了年輕人怎樣的訴求？
就在網友們為“你能接受千元以上的國産羽絨服嗎”這一話題讨論不休時，今年冬天，一批大學生已開始“整頓羽絨服市場”，重新穿上花棉襖、軍大衣。
“不是羽絨服買不起，而是平替款更有成本效益”。軍大衣完全取代羽絨服當然不現實，無論是輕便程度還是保暖效果，棉服和羽絨服相比還是有差距的。填充物的不同讓羽絨服在面料、款式變化上有了更多的選擇，也具備了更大的競争力。棉服要克服這些弊端并不容易。
這一波軍大衣、花棉襖的熱度更像是一種複古風，一種表達。這個冬天，高價國産羽絨服一直争議不斷，大家紛紛向萬元看齊，“國産羽絨服賣到7000元”登上熱搜。
在這樣的背景下，軍大衣、花棉襖的熱度就不是無迹可尋了。價格優勢明顯的軍大衣無疑是反擊價格刺客的利器。這樣的表達反映出年輕人對成本效益的追求，也是市場共同的訴求，值得傾聽。對如今的羽絨服市場具有非常強的警示作用。
價格是把雙刃劍，高價格給了企業更高的回報，也無疑會讓消費者疑慮重重。價格政策運用不好就會反噬企業，高價羽絨服能走多遠，還要看品牌能不能支撐這樣的價格。
雪糕市場的教訓就在眼前，一些品牌突然橫空問世，以為制定個高價就能博個高端的身份了。其實不然，最初的新鮮感過去以後，市場熱度降低，跟風停歇，又拿不出有說服力的産品，仍然會被市場淘汰。如今看來，一些雪糕品牌當初的價格政策、營銷方式更像一個笑話。羽絨服若沒有市場認可度，沒有品牌支撐，沒有那些能支撐高溢價的内涵文化，不過是空中樓閣，一味地追求高價難免步其後塵。
總想着在價格上玩花樣，不如在打造品牌内涵上多下點真功夫，走進年輕人的生活，擁抱他們的夢想，與他們一起分享生活的精彩瞬間。别老是在廣告裡一遍遍重複老調，狂轟濫炸，強行植入的時代早已過去，隻會引得年輕人反感。
未富先貴要不得，一口吃不成胖子。羽絨服不比别的服裝，它的實用性始終是第一位的，國産品牌要提升品牌，但切莫忘記了自己的責任。
網友評論
軍大衣為什麼火了？
不少網友道出原因
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但也有網友支援羽絨服的
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你會選擇穿什麼過冬？
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來源 | 青春浙江、錢江晚報、久派新聞
編輯 | 華瑞資訊新媒體團隊
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