《新聞女王》出圈，TVB卻仍在寒冬：連續五年虧損，宣布裁員超300人

最近，香港電視廣播有限公司（TVB）的新劇《新聞女王》成功出圈，豆瓣評分高達8.2分，相關話題也多次登上微網誌熱搜。

就在網友感歎56歲的TVB“寶刀未老”時，很快又傳來TVB裁員的消息。

紅星資本局注意到，11月27日晚間，TVB在港交所公告，董事局宣布重組電視廣播和電子商貿業務，合計削減逾300人，相當于6月底雇員總數3599名的8%；同時，财報顯示，目前TVB已經連續5年虧損。

種種迹象都表明，曾經輝煌一時的TVB，如今面臨着經營層面的困難，而這背後，又是何種原因？

（一）

業績持續滑坡

TVB，全稱為香港電視廣播有限公司，是香港首家商營無線電視台，成立于1967年，1988年在港交所上市，股票簡稱電視廣播（00511.HK）。

從營收結構來看，TVB主要有電視廣播、OTT串流、電子商貿、中國内地業務以及國際業務這五項業務；以2022年營收計，以上業務對營收的貢獻分别為36%、10%、24%、19%、11%；可見電視廣播、電子商貿、中國内地業務對營收的貢獻較大。

具體到各業務所指範圍，電視廣播是指TVB在香港5個免費電視訊道提供服務，賺取廣告收入，以及藝人經紀服務和音樂娛樂和出版等業務。

OTT串流業務，指在香港OTT App myTV SUPER内提供廣告和會員訂閱服務。

電商業務，指在香港通過士多和鄰住買，前者售賣家居生活百貨，後者社群團購；内地則是通過抖音和淘寶直播帶貨。

中國内地業務，指與内地流媒體公司聯合制作和授權發行影視和綜藝内容，通過埋堆堆App在内地發行内容，賺取會員訂閱收入，并在内地多個社交媒體平台營運賬号，提供MCN服務。

國際業務，指在海外發行電視廣播、視訊和新媒體内容，在海外App TVB Anywhere内提供會員訂閱和廣告服務。

财報顯示，今年上半年，TVB實作營收15.6億港元，同比下降14.28%，多項業務相比去年同期均有所下滑。

其中，今年上半年中國内地業務營收3.13億港元，同比下跌了22%。财報中解釋稱，是由于2023年合拍劇及同步劇的檔期大多集中于下半年。

上半年，電商業務營收從上年同期的4.61億港元減少至2.71億港元，同比降低了41%。财報解釋，主要是随着香港消費者恢複疫情前的購物習慣，加上疫情相關商品需求相應下滑。

淨利潤方面，今年上半年，TVB虧損4.07億港元，同比大降81.34%。此外，TVB近年來已經深陷虧損泥潭，2018年至2022年，TVB歸母淨利潤連續五年為負，累計虧損超22億港元。

為了縮減開支，今年以來TVB密切開展裁員動作。

半年報資料顯示，上半年TVB縮減了255名（相當于6.6%）員工，總務及行政開支等也下降。今年11月TVB公告顯示，重組電視廣播和電子商貿業務，合計削減逾300人，相當于6月底雇員總數3599名的8%。

二級市場來看，截至11月30日，電視廣播收盤價為3.31港元/股，總市值為14.51億港元，相比其巅峰時期市值已縮水超90%。

（二）

“病”從何起？

TVB為何會出現當下困境？作為一家電視媒體，其商業模式主要還是圍繞内容生産與流量變現而展開。

收入層面，如果把時間線拉長，在2002年-2013年期間，TVB進入了一段高速發展期，營收從31.62億港元增長至56.86億港元；此後營收便開始不斷下滑，2020年總營收來到27.24億元，收入已經腰斬。

而這背後的本質，是TVB作為老牌電視媒體，内容生産的影響力在近幾年明顯降低，是以通過流量擷取的收益也開始直線下滑。

以TVB的廣告收入為例，在2014年達到39.98億港元的高峰後便持續降低，2019年為21.49億港元，2020年進一步降至10.76億港元。

導緻TVB内容影響力下降的原因，也是多方面的。

一方面，近年來網際網路迎來快速發展，消費者的觀看習慣也發生了深刻變化。

如今，使用者開始習慣通過電腦、手裡上的流媒體平台等新媒體管道擷取娛樂和資訊，這使得TVB在傳統電視闆塊收視率不斷下滑，廣告收入也随之減少。

另一方面，TVB的競争環境也十分激烈。

近年來，内地的影視行業迎來快速發展，大量的新媒體公司和影視制作公司湧入市場，市場百花齊放，帶來了更加豐富多元的影視内容。

此外，從自身出發，TVB也存在内部管理老派、優質人才流失等種種問題。

總的來說，多因素疊加導緻TVB收入開始下滑，而收入的下滑，又直接影響企業的成本控制，尤其是内容成本控制。

而過度的成本控制，又會影響内容生産品質，影響後期收益，進而讓TVB陷入收入與投入的“死循環”中。

早在2021年4月，時任香港TVB董事局非執行董事黎瑞剛在接受媒體采訪時也表示：“這麼多年TVB就是一個觀點，隻知道省錢，隻講控制成本，不思考戰略，沒有發展眼光，一路慣性，不布局未來增長動力。”

（三）

直播帶貨，能否打開TVB新市場？

面對不斷下滑的影響力，TVB在經營模式上也在不斷尋求創新。比如近年來直播帶貨興起，TVB也積極進入賽道想要分一杯羹。

2022年4月，TVB開始在抖音上營運TVB識貨（港式甄選）賬号，當年5月開啟TVB識貨（港式嚴選）和TVB識貨（美味甄選）兩個賬号。

來源：抖音

今年3月，TVB宣布入局淘寶直播，以官方賬号（TVB識貨）合作的模式，由旗下衆多藝人輪流進入官方号直播。淘寶提供貨品支援與流量引入，TVB旗下藝人關聯平台，配合站外宣發和引流。

首播兩場，TVB一線明星(陳豪、馬國明、陳敏之等)為主播，爆款影視IP《沖上雲霄》和《溏心風暴》，分别在3月7日和3月30日進行，為消費者帶來了一波“回憶殺”。資料顯示，首場直播觀看人次485萬，GMV（商品交易總額）為2350萬元，第二場觀看人次690萬，GMV為7320萬元。

不過，市場也有觀點認為，消費者可以一時為情懷買單，但TVB也很難通過情懷牌吸引消費者的長期關注。

說到底，直播帶貨考驗的是主播個人魅力、直播間選品、産品價格、售後服務等多方面，單純的情懷難以建構TVB直播帶貨的長期競争力。

從今年上半年财報來看，企業電商業務營收大幅下滑，也說明直播帶貨對于TVB來說或許同樣是塊“難啃”的骨頭。

小結

顯然，對于TVB來說，拍好電視劇仍是當下首要任務，隻有重新建構起自己的行業影響力，才能實作更穩定更長遠的發展。

近期的《新聞女王》算是一個好的開頭，後期TVB還需要用更多的優質作品來證明自己。

紅星新聞記者 劉谧

編輯 餘冬梅