2023年，還有沒看過短劇的嗎？
單純善良的灰姑娘嫁入皇宮後，随着大權在握逐漸黑化，利用皇家權勢報複繼母，終于報了自己的殺母之仇。
這是美國本土的爆火短劇。
這劇情，像不像咪蒙家剛被下架的《黑蓮花上位手冊》？
不用奇怪，這麼熟悉的配方，就是中國制造。
先婚後愛、複仇、虐戀情深、霸總愛上我……這些在國内已經百試不爽的爆款題材，出海後也大獲成功。
為了更加适應本土口味，出品方甚至還添加了“狼人”“喪屍”“吸血鬼”等美國群眾更加熟悉的元素。
中文線上旗下的短劇軟體ReelShort在歐美應用商店也成為下載下傳榜上的黑馬，一度力壓霸榜多年的抖音海外版TikTok。
ReelShort的火爆，也連帶中文線上多次漲停。
到本月中旬，中文線上在近8個交易日已經累計大漲超過120%。
這亮眼的成績，吸引了新閱時代、暢讀科技、九州文化等廠商躍躍欲試，想要在海外市場分一杯羹。
比海外市場更加瘋狂的，肯定還是本土市場。
2023年暑假，濟南開往上海的高鐵上，一節車廂裡至少有4個人在刷同一部短劇：
《哎呀！皇後娘娘來打工》。
這部爆款短劇24小時使用者充值破1200萬。
這還不是最爆的短劇。
這對CP感十足的男女主，還有另一部《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》，24小時充值流水破2000萬。之後又在不到3個月的時間裡，充值破3億元。
“真樾CP”作為炙手可熱的組合，一時之間也成為了“充值”保證。
真樾所在的原上慕光，也賺了個盆滿缽滿。
像他們一樣，目前幾乎是頭部的短劇制作團隊，還有将近30家。另外還有幾百家緊随其後的團隊。
甚至，像推出過《琅琊榜》《知否》的正午陽光這種金牌影視團隊也準備入局，推出過《安家》《三十而已》的檸萌影業已經有了爆款短劇《二十九》。
掌閱科技、果麥文化、遙望科技等上市公司也開始入局短劇。
一些已經在影視劇中小有成就的演員，也開始轉戰短劇。
（楊蓉出演的微短劇劇照）
（保劍鋒出演的微短劇劇照）
畢竟，成本不到50萬，7天拍完8天就能充值過億，試錯成本極低，成本效益極高，這樣的生意，誰不想來試一下呢？
2022年9月開始布局微短劇業務的點衆科技，作為短劇平台方，僅用了一年時間，就成為了2023年中國網際網路公司100強。
這個榜單的前排都是企鵝、螞蟻、貓、狗、度娘這些老牌巨頭，原神的米哈遊排15，愛奇藝18。
點衆，憑借短劇，一年時間，排名就沖到了68名。
11月10日，帶有短劇概念的天威視訊，連續7個交易日漲停，“七連闆”的戰績也代表了資本市場對短劇概念股的預期。
這樣的戰績，吸引了更多大佬下場。
比如，有國企背景、中廣電傳媒旗下的河馬劇場，抖音的“番茄短劇”等。
一個短劇金字塔初具規模。
資本雄厚的大佬們做平台，有經驗的大佬們做内容。
還有衆多想試水拍劇的玩家，以及無數躍躍欲試的金字塔底部的網文作者。
2023年3月30日，中國網際網路絡資訊中心釋出了《2023中國網絡視聽發展研究報告》。
這份報告裡有十個核心發現，其中幾個是這樣的，截至2022年12月：
大陸網絡視聽使用者規模達到了10.40億；
泛視聽産業市場規模達到7274.4億元；
使用者人均單日使用時長，短視訊是168分鐘，綜合視訊是120分鐘；
最近半年内，一半以上的短視訊使用者看過3分鐘以内的微短劇、微綜藝、泡面番（單集時間很短的動漫）。
微短劇成為視聽新勢力。
短劇到底讓人多上頭？
有位基金經理為了調研短劇市場，充值9.9元，結果一口氣看了35集。
“第一次看霸道總裁劇很上頭”，這是他最直覺的感受。
同樣感覺上頭的，是10.12億短視訊使用者裡的一半以上。
而這些短劇使用者裡，73.04%是女性，男性不到27%。
整個短劇行業，對閱聽人的整體畫像非常清晰明确：中老年群體、下沉使用者。
行業内做了更細緻的劃分：小程式短劇以男性使用者為主，平台短劇以女性使用者為主。
小程式短劇的使用者畫像，就是生活在三四線城市、30歲以上的男性群體，這類使用者占比7成以上。
針對男性使用者創作的短劇，大多是軟色情，主打一個簡單粗暴地擦邊，不追求内涵。
劇中的男主大多是以底層低微身份出場，隐瞞真實背景或者經曆奇遇，身份轉變為高不可攀，讓那些曾經看不起他們的人驚掉下巴。
當然，更爽的點還在于總會有漂亮溫柔的女主一直看好男主，助力他愛情事業雙豐收。
整體就是主打一個“爽”。比如贅婿、戰神、霸總、魔幻……總有一款會打動使用者，讓人情不自禁地代入，在觀劇中得到滿足。
針對女性使用者的平台短劇，主打一個甜寵、虐戀、複仇等元素。追求的效果就是讓人又哭又笑，欲罷不能。
不管是男性還是女性，在現實生活中遭遇的不公、無處宣洩的情感、需要撫慰的内心，在短劇裡都能得到治愈。
是以說到底，短劇提供的，是一種快速便捷的情感療愈、情緒釋放。
使用者用較低的成本，就能獲得極大的心理滿足。更重要的是，當他（她）發現身邊的人也都在追短劇，内心又會獲得另一層認同，于是就強化了追劇這個行為。
當所有人都知道某個行業相當暴利的時候，那這個行業的暴利也就快結束了。
最初幾個人就能搭起個草台班子，幾天時間投入幾萬，就可以躺賺百倍收益。
現在已經發展到越來越多專業團隊入局，雖然拍攝周期還是很短，但是投入變成了幾十萬甚至上百萬。
随着短劇紮堆上線，投流成了最大的成本，也成了提高利潤總值的唯一管道。
換句話說，小團隊能拿出錢拍攝，但是未必能拿得出錢去投流。
比如現象級短劇《無雙》，48小時戰報是5500萬消耗。
《無雙》拍攝花絮
所謂“消耗”，就是投流成本。
而且投放也是講政策的，砸錢也要砸得有技巧。
《無雙》就是業内公認的“投放政策砸得好砸出來的”。
短劇的投入産出比一般在1.2，常見的ROI在1.1-1.2，優秀的能到1.3。
投100塊錢，能收回110-130，回本快、離錢近。
畢竟現在就連炒房客都不敢保證投資收益率達到30%，也就難怪資本和各種團隊對短劇的熱情居高不下了。
短劇還能火多久？
點衆董事長也表示，“網文20年的作品沉澱已經基本耗盡，未來改編可能都達不到一半比例，更多是原創劇本”。
20年網文爆款集結的所有元素，短劇僅僅用了不到兩年，就已經泛濫了。
未來想要吸引更多使用者持續充值，考驗的還是創作團隊制作精品的能力。
對于認真做内容的創作者來說，這倒不失為一個好消息。
但是說到底，短劇還是要有人來買單。
雖然基金經理也會上頭，但是他也表示，上頭之後很快就“免疫”了。
這也很正常。再好吃的東西，如果一天三頓，連吃一周，也會吃膩了。
男頻的裝B打臉，女頻的甜寵虐戀，拍來拍去，大方向也都是雷同的。
當使用者已經能夠猜到反轉後的劇情，短劇又拿什麼來吸引人充值呢？
當國家監管力度越來越大，擦邊越來越難，創作者又能端出什麼好菜呢？
大家都在等這個答案。
文｜小可
策劃 | 藍橙