五分之四的卡拉OK企業倒閉，為何年輕人不愛唱K了？

文/王新喜

日前，據金融界報道，天眼查顯示，中國經營卡啦ok企業一共9萬家，目前隻剩17810家，不到總數的五分之一。目前五分之四的卡拉OK企業已經倒閉，這讓我們看到一個時代過去了。那麼這背後到底有哪些原因？

迷戀KTV的那一代年輕人，已經在職場紮根

KTV曾經是80、90後的流行娛樂方式，上世紀90年代，在人們缺乏群體娛樂活動選項時，聚會唱K或許是一個最好選擇，KTV在國内風行，當時成為了年輕人的新寵。但真正賺錢的時候是2004年左右，SARS之後，群眾開啟了一輪輪報複性消費。

一家連鎖KTV的管理人士曾稱，2004年前後，一家新店基本在18個月内就能回本。但KTV行業門檻低，2004年後，KTV行業經營數量開始猛增。據統計，當時KTV數量近5年複合增長率為0.3%，未來5年則上升到1.2%。

但在80、90後步入職場之後，去KTV的次數越來越少，以至于後來，基本上不去KTV了。

有機構統計顯示，到2014年，超過77%的年輕人已然減少了去KTV的次數。就算降低價格也于事無補。這個時間段，大緻是80後、90後步入職場的最初幾年。

一來是長大了之後有了更多的工作，時間精力不允許那麼多的玩樂，二來是有了更多的娛樂設施，移動網際網路的發展，讓大部分人有了獨自拿着手機尋找快樂的機會，并不太需要跟曾經的老友們去KTV放縱。

流行音樂市場的生産品質衰退，影響了KTV的營業

說到底，從流行音樂市場來看，沒有新歌可唱，基本上是10年前、20年前的老歌來支撐人們對音樂，對唱歌的熱情。

在2000年~2010年，是流行音樂市場最後的繁榮階段，每年有大量的流行金曲産生，是以，人們去KTV，總有新歌可唱。流行音樂繁榮，人們對音樂的熱情高漲，KTV自然就生意好。但是如今流行音樂市場衰退肉眼可見，現在的00後、10後，聽的依然是80、90後那一代聽的流行音樂，這近10年來産生的流行金曲還不如流行樂壇繁榮時期一年所産生的金曲量。

你讓大家反複翻唱老歌，等于讓年輕人去KTV懷舊。雖然懷舊也是一門生意，但是如果沒有流行樂壇支撐大量的優質音樂作品誕生，KTV的沒落是注定的。

K歌軟體、迷你KTV、livehouse的分流

K歌軟體的分流以及迷你KTV的發展也對傳統KTV模式造成了沖擊，以全民K歌為首的K歌軟體，本質是一種以歌為友的粉絲經濟模式，唱功佳、擅長營運與短視訊的，都可以通過K歌軟體獲得更高的社交娛樂需求，它可以獲得更多人的認可，可以與使用者評論互動，可以把自己的歌曲傳播的更廣。

迷你KTV這種模式更适合在餐飲等待的碎片化時間圈住消費者，目前發展還算可觀。K歌軟體，提供了更大的社交價值與傳播管道與創收管道。迷你KTV提供了碎片化時間、更具成本效益的單純唱歌的需求，這對傳統的KTV模式形成了一種沖擊與分流。

另外是近年來酒吧行業的發展新樣貌——Livehouse成為酒吧界的增長黑馬，國内Livehouse發展至今，逐漸步入大衆化消費階段。

調查結果顯示，53.59%的廣東受訪青年今年以來有過夜間娛樂消費經曆，其中近八成半人看過Livehouse。南都記者根據票務網站大麥網資料進行不完全統計發現，今年7月到8月，平均每天有3場Livehouse在廣州開演，僅8月就有近百場。從8月1日至9月30日，廣州就有超150場Livehouse演出，排行全國第三，僅次于上海和北京。

如今的年輕人，更是将Livehouse作為演唱會、音樂節之外的“周末平替”，畢竟，livehouse能夠更加近距離的與歌手、樂隊接觸，是一種圈層興趣社交，更契合當下年輕人的需求。

KTV線下熟人社交模式與興趣社交的天然沖突

傳統的KTV模式，其實是熟人社交模式，但又是一種興趣社交，這與livehouse這種模式其實更比對，因為願意長期把唱K作為一項娛樂活動的人，一般來說，都會對唱歌有極大的興趣與熱情，要是一個小團體大家唱歌都挺難聽，基本上不會約去ktv玩。

KTV模式适合高中、大學同學的聚會，一般來說，學生群體天然對唱歌的興趣更高，唱歌的目的性也更單純，是以，在智能手機還沒有出現的年代，KTV是大家喜歡的聚會方式。

但在如今成年人的圈子内，每個人的熟人社交圈是固定的，熟人社交圈對唱歌都感興趣、願意經常唱K聚會的機率不高，很多人缺乏這種持續的興趣與熱情。這種線下社交的模式缺乏持續性與長期的固定消費黏性。

尤其是來來回回那麼幾個人一塊唱K，很容易就膩了，而且工作後要能一塊聚在一起唱K，時間上不允許，是以，唱K的線下聚會，其實是一種興趣社交，它更依賴消費者找到對唱歌保持極大的興趣的同好才行。是以，這也是為什麼Livehouse能夠崛起，音樂人與樂迷的近距離互動，沉浸極緻的現場體驗，它是一種同好之間的音樂社交活動，作為一種夜間娛樂生活方式，吸引了越來越多的年輕人。

唱K成本變高，手機分流，生活方式改變，線下社交娛樂多元化

最後再說一個就是，現在KTV現在成本高，消費高，基本上去KTV都不是奔着唱歌去的了，尤其是現在KTV的捆綁消費，比如有的KTV開包廂就必須買兩箱酒喝一個果盤，相對商務ktv并沒有太多成本效益。

90後有錢玩的要不找高檔KTV，要不去酒吧。很多90後沒錢在高房租下，生活都是問題。KTV對于很多步入職場的消費者來說，并不是一項便宜的娛樂活動。

此外，目前的娛樂更加多元，尤其是手機分流了太多時間，手機遊戲、短視訊、各種直播都在分流使用者的娛樂時間，這些娛樂方式觸手可及，消費者更傾向于用更加低成本的娛樂方式來取悅自己，導緻生活方式發生了變化，越來越多的現代人不僅不願意去KTV了，也不願意聚會了，不願意集體活動了，再甚至，連出門都不願意了……線下聚會越來越難，這種年輕人生活方式的變化，直接革了KTV的命。比起去KTV唱歌，如今的年輕人們更願意刷短視訊、看直播、打遊戲消磨時間。

就算是線下社交娛樂，也有桌遊、劇本殺、密室逃脫、真人CS、酒吧等更多更具備吸引力的玩法。這分流了大量原本應該是KTV目标消費者群體的年輕人。

高中、大學階段，同學們熱衷于KTV，人人湊個幾十塊錢，可以玩上一天，在裡面瘋狂一天。

每個時代的年輕人，他們的青春，都有屬于他們的陪伴和見證者，但是青春總有結束的那一天，量販式KTV，見證了80後、90後群體的長大、它也跟随時代一起慢慢淡出人們的視野。那種單純的為了唱歌而唱歌的純粹，我們已經難以找回。

一個時代已經過去，隻是我們還沒有來得及好好道别。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載