10月31日，中國商業智能資料服務商QuestMobile釋出了《2023中國移動網際網路秋季大報告》。報告稱，截至2023年9月，全網活躍使用者規模達到12.24億，近一年增速穩定在2%—2.7%之間，12時—18時使用者活躍度同比提升2.5%。其中，00後、60後占比同比分别提升了0.3%、1.1%。
上述資料也意味着，全網使用者規模保持穩定，00後、銀發人群數字化滲透持續發展。
從各網際網路企業的使用者數來看，騰訊、阿裡、百度等網際網路企業流量已達到10億級，覆寫絕大部分移動網際網路使用者，同時，這些企業借助自身在社交、購物、視訊等領域的領先優勢，依托核心業務流量池，刺激其他業務領域流量增長。
總體上看，在整體經濟複蘇勢頭和暑期效應疊加下，三季度移動網際網路行業呈現出“消費複蘇”“文旅井噴”“娛樂紅火”等三大特點，這也帶動相關行業使用者數持續增長。
▲三季度，移動網際網路行業呈現出“消費複蘇”“文旅井噴”“娛樂紅火”等三大特點
以生活服務行業為例，2023年行業活躍使用者規模穩居8.2億以上。配送能力及效率的提升，帶動了本地生活、外賣服務、快遞物流APP行業的使用者規模增長。
▲2023年以來，生活服務行業活躍使用者規模穩居8.2億以上
報告稱，本地生活平台的“萬物皆可送”模式逐漸加深，使用者對“所見立即得”消費習慣的養成和需求的提升，促進即時配送騎手端使用者規模同比提升6.8%至757.9萬。從送外賣到送“萬物”，即時配送成為滿足使用者快節奏生活的“助推器”，廣東、江蘇、浙江等南方沿海地區為即時配送騎手主要活躍的省份。
在此帶動下，截至9月，以“吃住行遊購娛”為主要業務的美團使用者量為7.71億，同比增長率超20%，增速居網際網路零售行業首位。
▲截至9月，美團使用者量為7.71億，同比增長率超20%
報告還稱，暑期效應加持下，除了生活服務、旅遊出行、電影演出等線下場景流量增速顯著，閱讀、視訊等線上娛樂場景亦有提升。在2023年9月中國移動網際網路細分行業月活使用者規模淨增量中，火車服務、地圖導航、線上旅遊分别淨增8602萬、8587萬、5017萬，有聲聽書使用者也淨增4261萬。
此外，五一、端午小長假過後迎來暑期旅遊旺季，定制化、深度化的自駕遊、戶外徒步、城市漫步成為市場熱門選擇，刺激旅遊服務APP行業使用者規模和粘性同比提升，高德地圖、鐵路12306、百度地圖、攜程旅行、使用者分别淨增了9031萬、8497萬、5345萬、3670萬。
值班編輯：嚴佳成
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