《完蛋！》爆紅“乙男”遊戲大反攻

“穿越”進起點爽文需要幾步？答案很簡單：真人拍攝，第一視角，互動體驗。INTINY工作室就做了這樣一件事：隻要42元，就能讓你實作被6個美女包圍的戀愛體驗。

近期，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》的遊戲迅速蹿紅網絡。無數“純愛戰士”應聲倒地，一邊吐槽着内容的粗糙，一邊一發不可收拾地掉進“一關電腦就失戀”的愛情陷阱。

賽博戀愛的風，還是吹向了男性使用者市場。連帶着相關概念股也被熱炒，11月7日，網絡遊戲闆塊整體漲幅0.39%，其中35隻股票上漲。但這場風能吹多久，當年的“李澤言”“齊司禮”們或許可以提供一些借鑒的思路。

烏龍續作

“老公可以是2D的、3D的，甚至是不存在的，唯獨不能是真人的。”女性向戀愛遊戲市場，一直存在着這樣一個玩家和制作方心照不宣的規矩。

但在男性向戀愛遊戲市場，情況則被完全颠覆。第一視角，真人拍攝所帶來的真實感、刺激感，仿佛成了《完蛋！》出圈最大的因素。

根據Steam上的簡介，玩家化身男主角顧易，用第一視角沉浸式與六位長相、性格都大相徑庭的美女相識，并與她們展開輕喜甜蜜的戀愛之旅。

負債累累、工作不順的男主，卻能夠在諸多場合得到各類美女的青睐，像是性轉版的《糟糕！霸道總裁愛上我》，誰玩誰上頭。

盤古智庫進階研究員江瀚也對北京商報記者表示，遊戲采用了真人互動影像作品的形式，與傳統的遊戲相比更加真實、身臨其境，給玩家帶來了全新的遊戲體驗。

有資料顯示，發售僅半個月，《完蛋！》就在Steam國區上斬獲超1.8萬條好評，好評率超過95%。小黑盒資料顯示，《完蛋！》同時線上玩家人數峰值超6.5萬。

資本市場也掀起了一輪狂歡，遊戲闆塊大幅走高。浙商證券研報表示，互動電影類遊戲成為催化劑，多重原因帶動遊戲闆塊上漲，其中之一就是《完蛋！》的出現，雖然沒有給上市公司帶來巨大利潤，但是再次證明了遊戲闆塊不斷出現新主題的持續性，提振了市場信心。

趁熱打鐵。11月6日，河馬遊戲官微的一條消息再次激起千層浪，概括起來無非兩點，戰略投資INTINY互動影視業務最新項目，并将參與制作發行《完蛋！》後的最新力作，即針對女性向市場的《完蛋2！我被帥哥包圍了！》（暫定名）。

INTINY為《完蛋！》的制作與出品方。不過當天下午，情況出現緊急反轉。INTINY回應稱，确已和河馬遊戲達成針對項目層面的意向合作，但因産能有限，目前主要專注于《完蛋！我被美女包圍了！》的DLC（遊戲擴充包）開發工作。

對于後續新作品，INTINY則表示，内部确實在針對不同類型的互動影視進行立項研讨，但立項研讨階段較為困難且周期不可控，項目尚處在初期準備階段，具體的題材立項暫不對外公布。

INTINY還拎得清。公開資料顯示，INTINY關聯公司為廣州小有内容互動娛樂有限公司，其發行負責人陳天慧在接受媒體采訪時曾直言，就目前情況而言，需要先服務好現有使用者。

“其實整個産品還有很多優化空間，現在産品每天同時線上人數很高，會出現各種各樣的技術性問題，玩家關于這方面的回報比較多，團隊要集中精力處理這些問題。至于說要趁熱打鐵再去拓一個領域，或者馬上就搞後面的内容，還不是現在的首要任務。”陳天慧說。

遊戲，爽文與短劇

“你們都說這遊戲爛，爛不爛我還不知道嗎？”套用一句老梗，玩家對遊戲的複雜情緒顯而易見。某種時刻，情緒價值大過一切。

在接受北京商報記者采訪時，北京市社會科學院副研究員王鵬分析稱，遊戲的走紅可能是因為題材新穎，把戀愛元素與真人互動相結合，能夠給玩家帶來一些新的遊戲體驗。其次，角色設定和演員表現也能夠吸引玩家，尤其是男性使用者，滿足了他們對于戀愛的向往。

此外，該款遊戲的火爆也與社交媒體平台的傳播有關。抖音上，“完蛋！我被美女包圍了”話題累計觀看量已經達到12.3億次。江瀚也提到，遊戲的推廣力度比較大，通過各種社交媒體和直播平台進行宣傳，吸引了不少玩家的關注。

不少專業機構則願意将《完蛋！》的走紅歸結于遊戲、爽文與短劇的結合。比如華西證券指出，刨除宣發等外部因素，其成功的要點在于将中式爽文短平快的特征融合日式GALGAME的劇情核心，瞄準國内男玩家的情感需求，同時利用接受度更高的真人影像來制作互動畫面，極大拓寬閱聽人圈層。

申萬傳媒則提到，真人互動遊戲近期出現爆款的原因之一，就是融合了遊戲+短劇的形式，實作品類創新。

事實上，《完蛋！》橫空出世之前，爽文的套路已經在一集幾分鐘的短劇界大殺四方了。除了霸總先婚後愛、女主重生開挂等“傳統”瞄準女性市場的内容外，以下沉市場中年男性為目标的内容也開始異軍突起，甚至跑出了小程式短劇的黑馬。

它們通常以保安、外賣員及快遞小哥等為主角，用逆襲、打臉的劇情帶來非同一般的情感體驗，用最強贅婿、龍王出獄等故事，刺激使用者産生“越土越上瘾，越狗血越帶勁”的心理。

快手短劇報告曾顯示，快手重度短劇使用者中女性占比略高于男性，為53%，但男性重度短劇使用者則呈現極高的增長趨勢，2022年2月同比增幅高達94.1%。

“裝點”它們的，通常則是使用者充值破千萬甚至破億的造富神話。近日，中信建投研報還提到，短劇行業今年迎來爆發式增長，預計2023年市場規模200億-300億元，明年有望延續高增長。

此外，王鵬提到，與傳統的影視作品相比，其制作成本低、回本快、可以随市場預期快速進行調整等特性，都使得短劇迎來快速發展。據悉，短劇制作成本平均幾十萬到一百萬之間，顯著低于傳統影視劇成本。

事實上，從小說到短劇再到遊戲，形式不斷更新，但“爽文”的核心始終如一。這也意味着，爽文或者短劇遭遇的内容參差不齊、創新性較差、門檻低、市場競争激烈等問題可能會如出一轍地展現在遊戲上。

對于如何面臨未來競争等問題，北京商報記者聯系了小有内容互動娛樂及河馬遊戲方面，但截至發稿未收到回複。

遊戲不相信長情？

2018年1月13日，深圳京基大廈的巨幅LED屏被李澤言的名字“霸屏”。那天是他的生日，傳言當天的廣告屏定價為180秒12萬元，全國的“李太太”們為此衆籌了100萬元。

李澤言，乙女遊戲《戀與制作人》的男主之一，霸總人設，多金可靠。那是圈外人第一直覺地感受到粉絲為“紙片人”一擲千金的瘋狂。

2021年，《光與夜之戀》上線，掀起了新一輪電子戀愛熱潮，齊司禮就是男主之一。類似遊戲進入長線發展期，同類型的還有《未定事件簿》《時空中的繪旅人》《遇見逆水寒》《代号鸢》等作品。

《完蛋！》的走紅，或許可以算作是性轉版的《戀與制作人》們：按照“乙女向”手遊為玩家打造“情感烏托邦”的邏輯，把目标閱聽人調整向男性市場。

但在遊戲市場，玩家又很容易呈現出極度的“喜新厭舊”。以《戀與制作人》為例，有資料顯示，2018年其流水收益約為12.5028億元，位列當時國産二次元手遊榜第四位。2019年，其流水下滑至5.9461億元，2020年進一步下滑超6000萬元至5.2935億元，排名第13位。

今年2月，古風戀愛遊戲《掌門太忙》釋出停服公告，消息一出，立刻引發玩家大量不滿。壓力之下，遊戲表示将中止停服計劃，保留遊戲伺服器、遊戲資料以及相關社群，但遊戲将停止内容更新、新玩家注冊以及充值行為。

情緒價值的錢，又好賺又難賺。王鵬認為，從一款遊戲本身的角度看，熱度能否保持，最主要的還是要看内容與玩家間是否能夠實作良好的契合，而不是使用者三分鐘熱度之後就沒有更能吸引人的内容了。從長期發展角度看，内容、内涵是否夠豐富，決定了未來使用者的留存度。如果資源等内容太少，也會容易被模仿，進一步導緻使用者的流失。

江瀚也認為，《完蛋！》的火爆能否持續還需要考慮多方面因素。首先，遊戲本身的品質和内容是否能夠滿足玩家的需求，是否存在重複性、單調性等問題。其次，市場上是否會出現更多類似的遊戲，如果是，是否能夠保持自己的競争力。最後，社會環境和政策因素也會對遊戲産業的發展産生影響。

INTINY工作室對于《完蛋！》DLC的開發，用意或許正是如此。對于網友“算不算官宣DLC”的試探，INTINY工作室明确回應：“算，說了，蓋章。”

至于可能引發的模仿問題，陳天慧表現出了一種豁達：期待開放合作，而不是在産品承制上自我内卷。即便是卷也希望是提高産品的品質，内容的品質。

北京商報記者 楊月涵