今年的消費市場諱莫如深，房地産和股市的持續低迷，讓不少受挫的國民重新思考家庭資産配置，進而更關注生活品質和健康的消費，大有一種投資奮鬥不如“吃好喝好”的幡然醒悟。
在近日凱度消費者指數釋出的《2023年中國消費市場趨勢》中就有着重提到：大健康大賽道将會是拉動中國經濟恢複的重要引擎。人們對于健康關注度不斷上升，不再局限于“喊喊口号”，而變成“有所行動”。持續主動、日常碎片化的養生形式為營養健康企業提供了新的生意增量。具體情況我們可以從前兩天剛釋出2023年前三季度營運資料的健合集團中知微見著。
首先從健合釋出的最新資料中，我們可以看到，2023年前9個月健合集團總營收增長11.9%達102.8億元，全家庭營養健康戰略下，成人、嬰幼兒、寵物闆塊均表現不弱，并且三大業務中的營養補充品（合生元嬰幼兒益生菌及營養品、Swisse斯維詩VHMS産品以及Solid Gold素力高與Zesty Paws快樂一爪寵物補充品）實作快速增長，其收入占集團總收入的61.4%，收入同比增長31.4%。
Swisse斯維詩迎着風口闖入藍海
其中，表現最為亮眼的當屬以健合集團旗下源自澳洲的自然營養健康品牌Swisse斯維詩為首的成人營養與護理用品業務（ANC），緊跟者中國美顔經濟崛起，産品從口服美容深耕至成人營養各大細分品類，Swisse斯維詩将産品系列進一步擴充至Swisse PLUS+、Swisse Me及Little Swisse，以滿足不同消費群體對優質營養品的需求。報告顯示：得益于消費者對科研實證美容、複合維生素及保肝排毒産品的強烈需求，以及推出創新品類新産品，
在推出創新品類、持續開展消費者教育以及品牌營銷支援下，Swisse斯維詩一般貿易管道銷售依然可觀，一般貿易管道的銷售額占ANC中國内地市場收入總額的23.8%，同比增長74.1%。
資料還顯示，Swisse斯維詩繼續在中國内地線上維生素、草本及礦物補充劑（VHMS）市場穩占榜首。此外，Swisse斯維詩穩穩把握住今年來消費者對優質營養品、高端化營養品的需求，Swisse PLUS+于2022年第三季度推出後，在報告期内，其收入占ANC中國内地市場收入總額的高機關數百分比。
國家《保健食品備案産品劑型及技術要求》公告釋出，凝膠糖果納入保健食品備案産品劑型，進一步推動軟糖新劑型應用。目前，Swisse Me軟糖系列已覆寫益生菌軟糖、葉黃素脂軟糖、膠原蛋白軟糖等多種産品，受到市場熱烈反響的同時銷售貢獻更是不斷增長！
合生元另辟蹊徑穩定大局
營養補充貫穿于現代人的全生命階段，家庭作為人生全旅程的縮影反映了當代人的保健營養意識與需求。從個人健康管理到全家守護，消費者不僅為自己也為至親、子女購買針對性的保健營養品。
尤其是科學喂養、重“治〞更重“防”等觀念的成熟發展，新時代父母深刻地認知防病的重要性，從媽媽到寶寶，從備孕到育嬰，在各個特殊時期，新晉爸媽傾向通過“第四餐”加築自身“防護牆”、針對性進行營養補充，呵護寶寶健康成長，這就催生了另一個家庭營養闆塊的消費需求。
根據健合集團嬰幼兒營養與護理用品業務（BNC）的最新資料顯示：得益于消費者對嬰幼兒營養補充品的需求大幅提升，合生元在今年聚焦嬰幼兒營養品細分市場，布局全新創新産品，如乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣片等營養品，加速完善全營養矩陣，推動持續鞏固了中國内地嬰幼兒營養補充品品牌的領先地位。
在嬰幼兒奶粉進入存量競争的今天，健合集團嬰幼兒營養與護理用品業務（BNC）通過自身實踐開辟了另一條增長鍊，讓BNC在中國市場繼續保持了不容小觑的市場競争力。
PNC穩打穩紮未來可期
最後全家庭營養健康矩陣中，寵物食品營養消費作為近年來另一個強勁的增長引擎，給健合集團帶來的銷量收益也是逐年升高、未來可期。
據報告顯示：PNC在中國銷售額按同類比較基準強勁增長28.0%，Solid Gold素力高在中國線上高端貓幹糧類别繼續排名第二。PNC進一步于線上及線下市場加強與消費者溝通，截至2023年9月30日，已覆寫全國線下超過8800家寵物店及寵物醫院。寵物營養健康市場具有極大的發展潛力有待更多寵物營養品牌去深入挖掘。
健合集團内部還透露了PNC未來的發展方向，将聚焦魚油等品類的創新舉措逐漸擴大中國内地的PNC業務，同時推動高端貓糧品類市場佔有率增長，鞏固Solid Gold素力高領先地位。在北美市場，将充分利用Zesty Paws快樂一爪在寵物營養補充品類别的産品優勢，專注擴大其龍頭地位；還将針對超高端品類推出更多産品，以電子商務及精選零售管道為重心，進一步促進Solid Gold素力高的增長。
健康生活不設限，不同人生階段的消費者都需要針對性的營養攝入。随着全家庭營養“第四餐”概念持續滲透，消費者日益重視膳食平衡和日常保健營養補充，每天“加一餐”正在成為他們健康生活的組成部分，并且他們不僅專注自身，“第四餐”的健康生活理念正通過“先知者”帶動的方式不斷傳播擴散。
在這一背景下，健合為代表的營養健康企業通過持續深耕健康賽道，實作與消費者情緒的共振，并以科研體系創新和高度差異化的産品建立了企業的護城河。并且健合緻力于未來增長及全球化的同時，也繼續将環境、社會及管治計劃列為優先事項。作為對健合可持續實踐及負責任業務營運承諾的認可，香港品質保證局将健合集團的可持續發展評級從「A」上調至「A+」。
健合集團首席執行官Camillo Pane更表示：“集團将全力以赴，在據點市場及新市場追求自然增長戰略，推動成人營養及護理用品（ANC）、嬰幼兒營養及護理用品（BNC）以及寵物營養及護理用品（PNC）業務增長，繼續實作集團願景，向成為全球高端營養與健康産業上司者目标不斷邁進。”