大粉和營銷号與微網誌實名制“糾纏”的二十天
作者｜衛解
“笑死，跟耍猴一樣，通知說科普領域又不實名了”
10月23日，百萬粉科普部落客@明玉追然 在微網誌更新了博文。他的名字後面，赫然多了幾個字——“差點登出”。
圖源 @明玉追然 微網誌截圖
“10月底之前，100萬粉絲的自媒體賬号前台展示真實姓名。”10月13日，微網誌财經大V@洪榕 的一條博文激起社交平台千層浪，并在近期得到了驗證。
10月31日晚六點，@微網誌管理者 釋出了有關頭部“自媒體”賬号的實名具體說明。
@微網誌管理者 稱，将于近期引導社會時事、軍事、财經、法律、醫療等專業領域100萬粉絲以上的“自媒體”賬号填寫實名資訊，後續将逐漸擴大到相關領域50萬粉絲以上的“自媒體”賬号，經使用者同意後進行前台實名。
借此契機，娛樂資本論和幾位超過十萬粉絲、乃至百萬粉絲的賬号所有人聊了聊。他們中有人是已經“隐退”的大粉，也為自己準備好了退路。有人完全沉浸在萬聖節氛圍，忘記實名制的事。有人身為全職部落客，表示既不可能轉行也不可能清粉，“有點抗拒，但沒辦法”。
01 CP大粉：“如果是幾年前，我應該馬上銷号跑路”
聽到微網誌要實名制時，冰冰“感覺心慌慌的”。
她是國内某RPS（Real Person Slash的首字母縮寫，指以真人的形象出發進行的同人創作）的CP大粉，目前微網誌的粉絲量不到二十萬。
冰冰資料最好的日子在去年。她的優勢在于“獨家資訊”和“獨家身份”。
那個時候，她的前公司恰好和她的CP有合作，公司對員工經營個人賬号持開放甚至支援态度，于是冰冰在微網誌上給粉絲們“暗示”了自己的職業，還分享了很多“獨家糖點”。
現在，因為CP互動頻率降低，加上工作越來越忙，她已經很少釋出CP相關内容，賬号的更新頻率也在降低。“圈子本身冷下來了，我也算是‘隐退狀态’，現在關注我的都是老粉，發的内容熱度都不高。”冰冰調侃道。
令她心慌的原因在于，她現在的工作和娛樂行業聯系更緊密了。
“雖然聽說10萬到50萬粉絲的部落客會隻公布職業或者公司，但我們公司現在也合作了很多藝人。”冰冰很肯定，如果最終會公布賬号注冊人的公司名稱，自己必将迎來一場“腥風血雨”。
冰冰深知且害怕粉絲的戰鬥力。
“之前我發表過一些對CP其中一人的言論，就有另一邊的唯粉跑來說我偏心。而且每次發微網誌的時候都要注意‘端水’，比如如果隻給其中一個人發生日祝福，也會被罵。粉圈的氛圍還是有點可怕的。”
“如果是去年開始要實名制，我應該馬上銷号跑路。因為當時我資料很好，職業也基本是半公開，被發現了一定完蛋。”現在賬号影響力減弱，内容也有了“記錄生活”的屬性，冰冰就有點舍不得了。
她直言，實名制政策之後，自己應該不會登出賬号，但估計也不會再在該賬号釋出内容了。“我會轉移到小号上去，那邊也有不到十萬粉絲。”
在冰冰看來，比起營銷号，大粉一定更在意實名制。
“因為營銷号是沒有人格、粉籍、喜好的，大粉就太危險了，特别是戰鬥流派的，之前都會被開盒（意指人肉）， 現在相當于官方幫你開盒了。還有很多大粉，喜歡冒充業内，這次就直接打假了。”
網友“開盒”相關發言
02 後援會管理：“不是我的賬号，我做不了主”
今年是小李擔任某明星後援會的管理的第三年。她和其他幾位管理者一起負責後援會的百度貼吧、微網誌賬号營運，現在該賬号的粉絲量已經處于被實名危險區。
在聽到要實名制的消息後，小李和其他幾位管理者在群裡讨論後，暫時決定了賬号的未來，“不會銷号，隻會取消加v”。
小李告訴娛樂資本論，這樣選擇的原因很簡單，一是現在賬号粉絲沒到100萬，“聽說第一批先實名百萬粉絲部落客”，還有緩沖期。二是小李已經打算定期清理粉絲量，讓賬号盡可能降到水準線以下。三是後援會雖然有一定的功能性，但取消加v其實不會給管理工作添太大麻煩。
賬号的屬性已經更新在簡介頁面，日常釋出消息也不會被限制，唯一少了的功能是置頂微網誌。
“影響不大。”小李如此評價道。
“不過老實說，因為這不是我的賬号，我是做不了主的。如果最後粉絲漲到一百萬，綁号的人選擇銷号或者退出後援會，我們也是支援的。”
就像小李說的，實名制的消息并沒有困擾到她，在最初傳聞要開始實施實名制的10月末，她和幾位朋友一起去長沙歡樂谷過了萬聖節，玩到快轉鐘才回家。
“你不說我都沒想起來快到實名制的時間了。”
03 腰部營銷部落客：“有點抗拒，但沒辦法”
自稱腰部賬号的@傳媒小娛 ，目前是一位全職營銷部落客。
在實名制消息曝出前，他就開始真人出鏡了。
“我想做和大家不一樣的内容。最開始出鏡的時候我在上大學，沒有任何資源，就隻能拍一些參加活動的vlog，比如去愛奇藝尖叫之夜，去德雲社開的餐廳，後面才開始和藝人合拍。”
兩三年前，他被邀請參加選秀節目的總決賽直播，同行的大部分也是娛樂部落客。
“我們在機場等人的時候，有幾個部落客就開始讨論選秀賽制、選手表現這些内容。因為我已經在做vlog了，而且感覺對面坐的人裝扮也像粉絲，我就有點害怕是以沒參與他們的讨論，就在離他們遠一點的位置背過去坐着。”
結果不到半小時，@傳媒小娛 就在自己的微網誌群裡看見了一張照片。畫面裡的他坐在機場裡，還翹着二郎腿。過了幾秒，發圖的粉絲又問道，“是你嗎？”
得到實名制消息後，他又一次回想起這個經曆。“我知道粉絲肯定不是有惡意的，但是我很害怕會有一些不友善的人。”
他也看了一些“如何避免實名制”的教程。
比如可以修正粉絲量，讓粉絲數降到100萬以下。還可以換領域，據他了解目前美食領域和科普領域都不會被實名。
@來去之間 釋出避免實名制的方法
後來，他發現這些他好像都做不到。
“有粉絲評論我，讓我轉美食部落客，可是我每天除了外賣就是外賣，又不懂做飯又不懂評價，再說轉類型也需要時間。”@傳媒小娛 無奈道。
修正粉絲更是不可能。他告訴娛樂資本論，粉絲量是商務客戶考察的硬标準之一，不到百萬粉絲就會失去很多商務。“尤其是我這種算專職做營銷的，就相當于放棄一些賺錢機會了。”
是以他對于實名制的态度，其實是“有點抗拒，但沒辦法”。
讓他更頭疼的是微網誌新增的訪客記錄功能。
據了解，目前這項功能隻對SVIP和VVIP開放，且還在測試階段。使用這項功能，使用者可以看到昨日浏覽自己首頁的訪客資訊，包括昵稱、頭像、粉絲數、認證資訊等。
訪客記錄出來的第一天，在@傳媒小娛 管理浏覽記錄之前，他先收到了粉絲的私信。一張訪客記錄截圖，昭示着@傳媒小娛 昨日浏覽了這位粉絲的首頁。
雖然他向粉絲解釋了自己隻是出于好奇，但他對此仍有擔憂。
“我就是手賤。有粉絲評論我或者回複互動性話題，我沒事的話就會點進人家首頁看看。我真的是純粹的好奇和習慣，沒有要‘視奸’大家的意思，但是我很害怕大家會有隐私被侵犯的感覺。”
@傳媒小娛 每天晚上光清除訪客記錄，就會花費約二十分鐘。處于測試器的訪客記錄功能，還會時不時帶來一點驚吓。
“比如我昨天看還能使用（訪客記錄功能），今天又顯示在内測中。我的粉絲告訴我這個是随機的，他們有人現在就能看到，而我連删除記錄都不行。”對此，他有點心有餘，力不足。
“我隻能看後續發展，現在該做什麼還得繼續做，這就是我的工作。”
小紅書部落客@泡泡街角 釋出不産生訪客記錄的攻略 圖源：@種草君
04 百萬粉部落客：“我并不覺得實名制會有什麼影響”
另一位百萬粉絲的營銷部落客張張告訴娛樂資本論，實名制對自己的工作“沒啥影響”。
“不如說，一般做正常内容的，都不會介意。”
據了解，個人賬号大多是和中介公司聯系，中介公司将其納入刊例對接給各個公司的媒介，并不會對賬号的内容産生太多影響。而很多MCN公司旗下的賬号，早就在微網誌認證了。
MCN機構的營銷負責人妙妙直言，“做娛樂營銷、宣傳不是詐騙，就算實名制也無所謂。”在她看來，賬号的發言本身就是真實且自我認同的，做營銷、宣傳的目的，也是為了找到喜歡這些作品的志同道合的觀衆。
“在這個邏輯下，我并不覺得實名制會有什麼影響。”她和張張。
在@傳媒小娛 看來，選擇登出或者停更的營銷号，其實更可能是受到了個人因素的影響。
“比如這個部落客他的現實工作是體制内的，或者一些比較敏感的職業，他不想被機關和同僚發現，他就會登出。還有一些非專職營銷号的賬号，本來隻是想分享一下追星的方法或者感受，并不靠這個盈利，也可能會停更。”
當然，賬号營運者們對實名制也有一些疑問和意見。
看過@來去之間 的認證界面之後，@傳媒小娛 的疑惑點在于職業認證，“我怎麼寫，寫營銷号嗎？還是寫無業遊民？”
張張也對此有點疑惑，“個人賬号都是沒公司的，如果寫營銷号，和之前有什麼差別？”他說道。
10月31日晚六點，@微網誌管理者 釋出了有關頭部“自媒體”賬号的實名具體說明，強調的是，“社會時事、軍事、财經、法律、醫療等專業領域100萬粉絲以上的‘自媒體’賬号”，娛樂類賬号的“邊界”，似乎并不是很明确。
“最好的情況是，名字會用*做個遮擋，雖然我的名字隻有兩個字。”@傳媒小娛 調侃道。