愛喝醬酒的朋友，幾乎都會問，郎酒和習酒，誰會是醬香的老二？今天咱們把這個問題聊透徹，相信很多朋友，能夠有答案。
先搞清楚，老大和老二最大的差別是什麼？
老大是消費者心智中的第一選擇，但老二一定是能和老大共存的，不管老大多牛逼，老二的江湖老大同樣玩轉不動，這樣才能形成江湖中老大、老二穩定存在的局面。
如果老大能輕松滅掉老二的品牌、管道，那一定不是真正意義上的老二。就像淘寶和京東，是完全不同的電商設計模式。
是以，郎酒和習酒誰能成酒水老二？就看誰能擺脫老大的碾壓。
茅台不僅是醬香的老大，更是整個白酒産業的老大哥。
剛開始的時候，郎酒在營銷上蹭足了熱度，中國兩大醬香白酒之一，這個營銷确實成功，幫助郎酒邁上了新的台階。
習酒呢，自從被茅台收購後，主線産品基本上以茅系口感為主，尤其是金鑽，窖藏1988和君品習酒，同時，借着茅台的東風以二茅台的身份拓展版圖，以至于說到貴州醬酒，除了茅台便是習酒。
但很快，郎酒發現了問題，這樣下去蹭熱度，很容易被茅台的營銷覆寫，茅台能成如今的龐大體量，在于他每個價位段都進行了龐大的産品覆寫。100段的迎賓有7款，200段的王子有11款之多，300段的賴茅，500段的王茅，800段的華茅，整個體系龐大且内卷。一旦整體調價，那麼受沖擊最慘的便是模仿它的品牌。是以，郎酒馬上調整了戰略，主打赤水河畔，郎酒莊園，以新的營銷定位重新布局産品和終端，你會發現，現在的郎酒受到茅台的影響幾乎越來越小了。
習酒的發力确實晚了些，直到2022年，擁有70年曆史的習酒才順利完成脫茅，站在時代的拐點，習酒不得不重新出發，如果繼續以前的政策，那麼它所有的産品都會受到茅台的制約，銀質金質系列被王子和迎賓吊打，金鑽被賴茅王子吊打，1988很容易被王茅系列吊打，如果茅台1935來打君品，恐怕是渣都不剩。此時，習酒必須剔骨刮肉，迎來史上最難的脫茅後遺症。
首先産品端的改造，傳統青草香漆香回歸，脫離茅風口感，這不得不影響一大堆的老酒友。醬酒愛好者有個特點，剛開始接觸什麼品牌後期很容易成為這個品牌的粉絲，這是醬酒神奇的地方。一旦換了口感，消費者留不住。然後便是整個終端市場的倒挂，今年市場的遇冷，品牌酒水中習酒确實是影響最大的。是以，前方路如何，習酒還得步步小心。
從2014年的白酒遇冷，到2023年白酒再次遇冷，10年的周期率是所有品牌逃不過的魔咒。但是2014年的白酒産量是1400萬千升，2023年預計不到600萬千升。猝不及防的消費降級考驗的不光是郎酒、習酒，還有整個白酒産業。
醬香老二，誰主浮沉？言之過早，當下，先考慮活着。