文丨胡镤心
編輯丨張睿
【億邦原創】在暖色燈光中，一個複古行李箱緩緩打開，露出灰白色的運動鞋，光影在鞋面上劃過，鏡頭拉近，麂皮質地的紋理清晰可見。畫面一轉，鞋子旋轉起來，燈光由暗轉亮，明暗交接在鞋跟處形成一個慢鏡頭的色彩對比，一邊明亮、一邊典雅。
這個20s的商品展示視訊，角度豐富、色彩講究、鏡頭多變，但并非來自攝影機實拍，而是由AI通過幾張照片生成。
短視訊在電商營銷領域的重要性毋容置疑，而AI将代替人工将短視訊生産效率大幅提高，“AIGC讓我們一天能生産10萬條短視訊。”時代湧現聯合創始人茅旭超在億邦峰會上表示。
這就是大模型帶來的新型生産力。
從技術發展角度看，AI視訊生成經曆了圖像拼接生成、GAN/VAE生成、自回歸和擴散模型三個發展階段，目前已經應用于影視預告片、廣告、虛拟場景/角色/特效、老電影/珍貴影像資料修複等領域。
随着短視訊工業化能力的大幅提升，廣告營銷公司、MCN機構、影視公司、遊戲公司都在迎來新變革。
01
短視訊自動生成，成本1/10
“國内對短視訊的需求強烈，主要來自電商平台的流量扶持。”極睿科技CEO武彬分析。
極睿科技從事電商營銷6年，通過AI自動生成海量商品營銷内容。武彬注意到，短視訊需求的爆發，始于2022年淘寶、京東、唯品會等電商平台的全面視訊化。比如作為淘系流量新入口的淘寶逛逛，2021年上線，2022年淘寶逛逛被列為和淘寶直播平級的部門。
有官方扶持意味着大流量和高投入産出比，商家隻需要通過制作和釋出視訊就可以實作流量增長。“因為平台有流量扶持，是以品牌的每一個SKU都有了被視訊化的必要。”武彬指出。
隻不過在2022年，短視訊的制作能力尚且跟不上各個平台爆發的短視訊需求。
傳統的人工生産視訊成本100-500元/條，拍一套服裝展示的短視訊需要先找模特、找場景，然後美工P圖、裁圖、做主圖、做詳情頁，第三步剪輯短視訊，第四步營運，做商品上下架管理，第五步多平台種草，在淘寶、京東、抖音、小紅書等平台釋出，第六步根據種草情況進行調整。
圖檔來源：極睿科技
與手工作坊相比，大模型帶來了工業化的視訊生産方式。比如，時代湧現提供的超麥視訊，可以将品牌的所有産品圖全部視訊化，“我們可以根據同一個詳情頁，生成無數視訊。因為每一次AI調用的鏡頭和生成視訊是不一樣的，在這樣的服務架構下，我們可以幫品牌生成無限量的基礎視訊，在公域中獲得流量。”茅旭超介紹。
大模型将短視訊的制作成本降低至原本的1/5-1/10。“之前我一年要做1萬條視訊，成本100多萬，現在可能20萬搞定。而且這個需求沒有邊界，這個行業裡的這些商家都需要，隻是以前做不到而已。”武彬指出。
大模型這一新的生産力，也在改變着品牌的内容營銷方法和廣告公司、MCN機構的生存方式。
茅旭超注意到，過去品牌的内容營銷是倒三角形：
針對1%-5%的爆品，内容高預算高品質，廣告公司或者4A創意機構制作；
針對10%-15%的核心款，内容低預算高品質，影棚或制作公司生産；
針對70%-80%的長尾款，内容低預算低品質，電商代營運或内部職能部門制作。
現在有了AIGC，品牌可以針對不同級别的産品，制作不同的AI内容：
針對1%-5%的爆品，AI創意腳本+高精度3D模型，合成高品質3D創意視訊。
針對10%-15%的核心款，提供AI智能混剪、AI虛拟人測評/講解視訊、AI商品（3D）表達視訊。
針對70%-80%的長尾款，通過AI快速讓品牌的所有産品圖動起來——AI商品2D表達視訊、AI淘寶詳情頁頭圖視訊、AI淘寶微詳情視訊、AI旁白混剪視訊、AI模特換裝效果圖等。
國内還流行基于語義識别和視覺識别，智能抓取直播講解片段并混剪分發的直播切片。比如極睿科技推出的iCut，自動識别直播過程中的賣點片段，無需剪輯就可以一邊直播一邊實時獲得海量短視訊素材，幫助直播賣家通過短視訊引流獲客和持續成交。
圖檔來源：極睿科技
時代湧現則通過自研大模型FancyGPT，自動生成商品視訊——隻要輸入一個商品的連結位址，FancyGPT會自動解析生成代碼，在時代湧現的視訊渲染軟體中自動完成視訊制作。“隻要品牌把商品店鋪ID給到我們，我們可以自動解析品牌電商店鋪裡面所有素材的資訊、圖檔、視訊、文本描述。通過全自動方式調用素材，重新做整合，自動生成視訊。”茅旭超介紹。
短視訊引流效果十分驚人。某知名羽絨服抖音直播間超90%的流量來自直播切片和圖文視訊的引流。“在我們合作的一些店鋪中，短視訊帶來的流量一度占到了全店流量的98%。品牌其他地方的流量沒有下降，這就是平台對于短視訊的扶持，導緻短視訊流量增長非常快。”武彬指出。
2023年，極睿科技有望實作四倍增長。4月極睿科技的iCut demo版上線，受到客戶的歡迎，“那個時候智能化程度還沒那麼高，還需要一些人工來配合，但引流效果确實不錯。之後就客戶就開始大量采買視訊，真正起量在七八月份。”武彬記得。
時代湧現的營收也預計翻三到四倍，他們還将業務從線上營銷擴充到線下門店，将門店海報替換為大螢幕，線上下展示優質短視訊内容。
02
大模型文生視訊，群雄競起
不久前，有人将大熱的《奧本海默》和《芭比》合在一起做成一部預告片，用ChatGPT寫腳本，Midjourney生成圖像，Runway Gen-2生成視訊，粉色的摩登女郎和鐵灰色的工程機械融合得巧妙，情節新穎，畫面真實。
圖檔來源：Twitter
自從2023年4月Runway上線新産品GEN-2，可以用文字、圖像或視訊片段生成新視訊，視訊創作的玩法就五花八門。
一段話可以生成一個短視訊。
圖檔來源：Twitter
一張圖也可以生成一個短視訊。
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在本輪AI浪潮中，文生文、文生圖、文生視訊/圖生視訊一直并行發展，ChatGPT代表了文字生成的率先突破，Midjourney将文生圖推到人人可用，視訊是多幀圖像的組合，文生視訊在文生圖的基礎上增加了時間次元，需要更多算力資源、了解能力和生成能力。
目前文生視訊底層技術仍在優化，最優模型尚未出現，文生視訊仍在探索如何實作高分辨率視訊生成、超長文本的視訊生成和無限時長的連貫視訊生成。
谷歌在視訊品質和視訊長度上分别發力，推出Imagen-Video和Phenaki兩款産品搶占市場；Meta釋出Make-a-Video視訊生成模型，讓細節更逼真；OpenAI釋出的GPT-4更是增加了多模态能力，打通文字、圖檔、視訊、3D之間的轉換能力；微軟在GitHub上開源NUWA系列，釋出NUWA- XL超長視訊生成模型。
阿裡達摩院上線的文生視訊模型“Zeroscope”，試圖與GEN-2正面競争，阿裡雲還釋出了一個數字人視訊生成工具Live Portait，可以通過上傳一張照片和一段文本，生成一段開口說話的數字人視訊；文心一言通過視訊插件Text2Video，實作文心一言編寫腳本，插件生成視訊；騰訊智影也讓數字人可以開口說話。
AI視訊生成在影視行業中已經得到應用。Runway參與了《瞬息全宇宙》的特效制作，僅靠五人就完成了電影後期制作，名場面 “熱狗手”還獲得好評。
《流浪地球》導演郭帆也公開表示，“《流浪地球》第三季如果拍攝的話，現場可能至少一半以上的人會減少掉。人工智能對我們來說既是挑戰，也是機遇，可能是我們彎道超車好萊塢的機會。”
03
營銷技術變革，誰先吃到紅利
影視行業對時長、動作連貫性和畫面逼真度要求更高，而視訊營銷對分辨率和連貫性的要求較低，更重視制作成本與引流效果。
同時，大模型應用層的創新也有視窗期，短視訊營銷正在直面大廠競争。2023年上半年，大廠相繼在研發各自的通用模型，應用層廠商率先利用AIGC取得搶跑優勢。下半年，大廠大模型整裝待發，大廠相繼推出适用于各自平台的AIGC營銷産品，比如阿裡媽媽的“萬相實驗室”，京東的“雲鼎權益”。
時代湧現創始人 William Li（花名：空界）曾是天貓奢品Luxury Pavilion初代負責人，時代湧現從成立之初便瞄準聚焦營銷領域，隻做基礎物料生産。
據了解，時代湧現在技術上推出自研大模型FancyGPT——基于LLaMA模型調參600億的大模型，可自動完成營銷視訊制作；在營運上實作多平台内容的管理和生産，可以把各平台的直播素材混剪成視訊，一鍵投放至線下大屏。“我們更多解決的不隻是一個平台，而是整個品牌的資産性問題。”時代湧現CRO默羽強調。
除了電商營銷，時代湧現還注意到4A公司和線下營銷的生意。“電商營銷50億規模，廣告150億規模，線下營銷150億規模，這350億規模的市場，足夠我們深耕。”默羽介紹。
據武彬介紹，極睿科技成立了一家MCN機構，從團隊抽調幾個人做兼職，在淘寶精選聯盟選擇高傭金的商品連接配接，通過自研工具生成短視訊并在淘寶平台分發。上線第一天成交100多萬元，此後每天穩定在數十萬至100萬左右。8月10号注冊到8月底，該MCN公司累計成交額已經達到900多萬元。
當下的視訊模型還處于發展初期，技術短闆仍然不少，比如計算成本高昂——一個短視訊每秒包含大約30幀圖像，單個視訊片段有數百數千幀，為確定每一幀之間空間和時間的一緻性，需要大量的計算資源。
再比如，複雜資訊難以處理——視訊帶有視覺動态資訊，添加不同幀之間的時間資訊後，對視訊内容進行模組化變得非常具有挑戰性。
傑克韋爾奇曾提出過一個“10倍理論”：當新技術産生的效果能夠10倍于原有技術，或者将成本降低至原有的1/10，新技術就能打穿舊有體系。
AI視訊生成在内容營銷領域已經将成本降低至1/10，同時将生産效率提升10倍。新技術的穿透力正在改變營銷公司、廣告公司、MCN機構的生存方式，這種改變還在繼續。