作者丨顧見
監制丨闌夕
中國移動的數智人，最近有點忙。
前腳，中國移動董事長楊傑才和他的數智人在2023中國移動全球合作夥伴大會上飚粵語、聊數實融合。後腳，周傑倫演唱會上，數智人“周同學”在《次元拓》元宇宙先導片中與周傑倫組CP打怪拯救未來。實體世界和數字世界的次元壁正在逐漸瓦解，數實互融的新未來已經觸手可及。
借助中國移動強大算力和九天大模型提供的智慧大腦，在中國移動全球合作夥伴大會亮相的楊傑“數智人” 不僅實作了形象、動作的高度還原，在聲音、思維邏輯等都做了“數字複刻”，在數智人3D模型的精度和皮膚質感表達上都已達到業界領先，這也是全球首次本人與“數智人”同台的實時對話。
而另一邊的周傑倫演唱會上，《次元拓》将背景設定在未來的8G時代，碳基的周傑倫與矽基的數智人“周同學”以音樂為媒介，運用中國移動能量塔的超級算力對抗異次元怪，為了現實世界與元宇宙世界的未來而并肩作戰，最終成功化解危機，讓兩個世界回到正軌。周傑倫還為影片量身定制了一首新曲，并親自奉獻鋼琴演繹。
這支元宇宙大片亮相周傑倫演唱會，與其說是一個取悅粉絲的彩蛋，不如說是中國移動數實融合新藍圖的一次高能預告：特效拉滿的視覺沖擊、跌宕起伏的科幻劇情背後，是中國移動引領數智創新在文娛領域破圈成功的有力見證。
以内容力獲客，讓流量自生長
以終為始，方得始終。用這八個字解釋中國移動周同學《次元拓》元宇宙先導片的登場，恰到好處。
從時間點上看，2023年是中國移動動感地帶與周傑倫合作20周年，具有裡程碑意義。20年超長合作“蜜月期”換來的，不僅是穩定的使用者基礎和品牌心智，更是一張元宇宙時代的内容門票。
過去20年，中國移動在與周傑倫的合作中反映出三種内容力特質：
一是在内容建設上的長期主義。
20年前，周傑倫和中國移動讓一首《我的地盤》家喻戶曉。20年間，華語樂壇風雲變幻，但中國移動在與周傑倫的合作中表現出了可貴的長期主義。
很多人的第一台手機，第一張電話卡，第一個手機号，第一條彩鈴，都是在中國移動和周傑倫的陪伴中解鎖。雙方強綁定關系的産品心智，影響着一代又一代年輕人。雙方的合作範圍也愈發廣泛，從最初的品牌代言，向版權合作、視訊彩鈴宣發合作、線下合作、以及元宇宙數智IP “周同學”合作不斷邁進。
随着《次元拓》的推出，很多忠實粉絲都通過12530明星鬧鈴預約設定，嘗鮮觀看周同學《次元拓》元宇宙先導片，并設為自己的專屬視訊彩鈴。
正是通過長期主義的加持，中國移動才能攜手周傑倫從現實世界走向數智世界。以《次元拓》為承前啟後的全新起點，把雙方20年來沉澱下的内容資産帶入元宇宙，用更豐富的互動玩法開啟下一個20年。
二是在内容衍生上的創新思維。
事實證明，能夠超越周傑倫的，隻有周傑倫自己。在與周傑倫的長期合作中，中國移動敏銳察覺到了這一點，并推出了周傑倫的數字分身——超寫實數智人“周同學”。值得一提的是，周同學上線以來，并沒有“吃周傑倫的老本”，而是自力更生開始了自己的創業生涯。
在周傑倫各站演唱會期間，周同學負責起外圍的招待和造勢工作。各種結合本地特色的周同學元素出現在鬧市區，引得粉絲、歌迷前來合影打卡。在中國移動營業廳，周同學有自己的主題産品、衍生權益包，成為年輕人彰顯個性的不二之選。在元宇宙鼓浪嶼，周同學是位稱職的數字導遊，可以帶使用者在地編時長超6000小時的元宇宙中暢遊。
在杭州亞運會，在全國音樂、電競、街舞主題活動中，你都可以看見周同學的身影。《次元拓》中，周傑倫與周同學的“會師”，某種意義上正是周同學影響力與日俱增、能夠獨當一面的隐喻。
自中國移動動感地帶與周傑倫合作20周年暨周同學元宇宙合作釋出會，周同學喜提“中國移動動感星推官”“中國移動5G元宇宙星際開拓官”“中國移動5G視訊彩鈴推廣大使”三重身份，如今中國移動5G元宇宙星際開拓官“周同學”的探索新征程全面啟航。同時，以歌曲《龍拳》為靈感的“周同學•飛龍在天”手辦、“音樂智慧NFC小卡”已經同步發售，迅速成為年輕人的社交貨币。這進一步證明了中國移動通過内容衍生為周傑倫放大IP價值、增加場景曝光的内容能力。
三是在内容探索層面不設上限。
這一點，從《次元拓》背後的大制作中可以窺見一二：有别于傳統營銷短片，《次元拓》是由曾制作過《指環王》《阿凡達》的好萊塢頂級制作團隊維塔工作室（Wētā Workshop）親自操刀拍攝，堪稱一支影視大片級别的元宇宙先導片。
維塔工作室果然不負衆望，借《次元拓》完整傳達出中國移動“自主掌控，自由探索，即時互動，實時線上”的數實融合理念。未來，人們可以通過中國移動的數智産品，以數智人的身份加入、共創數字世界，實作自我價值的同時讓虛、實兩個世界發生改變。甚至像周傑倫一樣，以“琴音”影響世界，在元宇宙共同體中發光發熱。
不難發現，中國移動的内容能力一直在與時俱進。平台願意為好内容投資，也能夠把内容力從基礎的版權合作，向IP二次開發、衍生品創作、産品融合、線上線下一體化營運傳導，進而對中國移動和使用者的方方面面滲透、賦能。既作為其業務創新的延長線，也作為了解年輕人、吸引使用者的抓手，直至在中國移動元宇宙戰略中發揮重要作用。
以科技力破壁，創造“不可思議”
優質内容的最終呈現和價值轉化，離不開科技和場景創新。《灌籃高手》能夠在靜默23年後炸裂回歸，除了故事核心外，要歸功于3D模組化2D渲染帶來的全新體驗。迪士尼能讓熒幕上的“紙片人”，成長為年收入600多億的主題樂園，同樣要歸功于科技創新。
由《次元拓》展開的中國移動科技畫卷，亦是如此。這支元宇宙短片裡各種不可思議的科幻元素，其實都是中國移動硬科技的映射：
片中實體、數智世界互相關聯的劇情，對應着中國移動的數實融合能力。
在《次元拓》元宇宙先導片釋出同天，中國移動董事長楊傑出席2023中國移動全球合作夥伴大會主論壇做主旨演講時提到，無重量的“比特”正在逐漸取代有重量的“原子”，成為經濟增長的主要驅動力。在此背景下，以數智人、元宇宙為代表的新模式、新場景将在千行百業中發揮效力。
由中國移動咪咕主導的國内文旅元宇宙标杆示範項目——元宇宙鼓浪嶼，就曾依托于中國移動5G+T.621+AR技術完成了AR夜景首秀。該項目以算力網絡、數實融合、時空重建為核心理念，映射了鼓浪嶼1.88平方公裡場景，完成了代表性建築皓月園、八卦樓等28處高清實時渲染的比特建築景觀，讓使用者可以生成個性數智人身份，穿梭于這個數實互融的開放世界。
片中8G信号塔、星晶/琴譜羅盤、M能量，是中國移動積極探索前沿科技的寫照。
長期以來，中國移動就圍繞新一代移動通信、算力網絡、6G、人工智能、量子計算等戰略性新興産業展開布局。在此次中國移動全球合作夥伴大會上釋出的“九天•衆擎基座大模型”、算網大腦“天穹”均處于行業領先，實作從智算基礎設施、平台、模型能力到智能化應用的全棧人工智能服務。
尤其是片中的“M能量”，看似虛無缥缈，其實泛指中國移動在未來無限強大的計算力量，将在元宇宙中完成網、雲、數、智、安、邊、端、鍊的有機融合。在算力成為新型基礎能源的新世界，中國移動将為更多場景、形态、領域提供數智服務，把短片中的幻想世界拉入現實。
片中元宇宙原住民“橙絡絡”、異元怪，代表着元宇宙從“混沌”到建立秩序的過程。
《次元拓》故事情節中，有兩股力量一直在戰鬥：由不可控AI代碼組成，不斷地擴大和侵蝕元宇宙世界的異元怪；以及守護元宇宙世界，向周同學打出預警電話的“守護天使”橙絡絡。這隐喻着中國移動掌舵數字時代的決心，旨在用普惠的科技治理理念，通過AI大模型能力，打造一個具有中國特色、安全保障的數智新生态。
其實《次元拓》那個數實融合的未來，已經借中國移動的産品生态走向現實。
周傑倫演唱會期間，不能前往現場的傑粉可以線上上與周同學互動留念、赢得趣味周邊，未來人們還有機會看到周同學的元宇宙演唱會。對鼓浪嶼情有獨鐘的年輕人，則可以用手機上的元宇宙鼓浪嶼“平替”，随時開啟自己的“雲遊”。類似的元宇宙場景，将依托于中國移動的科技能力一一落地。
以全域營運造血，産業鍊共繁榮
成功的元宇宙産品，不能隻有豐富的内容、場景，和炫目的科技，還需要解決一個核心問題——造血。
中國移動的造血，不是局限于自身營收的增長，而是帶動産業鍊共享紅利。
以文娛行業為例，中國移動的内容、場景、技術沉澱，被中國移動咪咕公司打造成一套“5G+音樂+”演藝新模式。這套名為“CETO”的新模式，以C（内容）、E（場景）、T（技術）、O（營運）為核心，能夠把中國移動的整體優勢進行輸出，為每個合作IP放大價值，帶動與IP相關的周邊産業共享紅利。
以周傑倫演唱會為例：該模式為每座城市都打造了網紅打卡點，并通過線上衍生節目、種草玩法賦能區域旅遊景點和網紅小店，将粉絲經濟轉化為本地營收。在元宇宙空間中，豐富的線上玩法可以連接配接全國歌迷、粉絲，放大活動影響力，打通電商場景。
事實上，周傑倫演唱會對各地文旅産業的拉動效應已經明顯。據相關資料顯示，周傑倫演唱會在海口帶動本地文旅收入達9.76億元；在呼和浩特演唱會期間，當地實作旅遊收入28.8億元；天津演唱會期間，帶動綜合消費超30億元；太原演唱會期間，媒體公開報道綜合消費超30億元。
中國移動“5G+音樂+”演藝新模式，将有利于進一步在此基礎上，實作對内技術、産品、營運自洽，對外向城市、合作夥伴賦能。它将作為中國移動元宇宙戰略的一個前哨站，以“5G+音樂+”演藝新模式帶動更多參與者加入。
從小小周同學爆發出的巨大能量中可以看出，中國移動打造《次元拓》絕不是一次簡單的“炫技”，而是标志着其元宇宙戰略走向成熟。某種意義上，這支短片像一個科技預言，道出了數智未來的機遇與挑戰。相信中國移動将用周同學的新故事，向光明未來繼續探索。